文 | 鋅財經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
字節跳動，繼續往虛擬世界進發。
據Tech星球消息，抖音入局數字時尚領域，計劃推出名為「沸寂（pheagee）」的業務。「沸寂」將會成為一個全新的數字時尚社區，涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬社交等方面，與抖音電商、PICO等業務進行聯動。
（來源：天眼查）
天眼查顯示：「沸寂（pheagee）」背後主體公司為上海沸寂科技有限公司，成立於2022年1月14日，由字節跳動全資入股，其法人為字節VR業務「PICO」負責人任利鋒。經營範圍包括互聯網資訊服務，第二類增值電信業務，廣播電視節目制作經營，網路文化經營，出版物零售等等。
虛擬世界的新選擇
數字時尚和數字藏品（NFT），同屬元宇宙細分領域，但在本質上有很大的不同。NFT的學名叫做「非同質化代幣」，即每個NFT都是不同的，具有唯一性。NFT不管是潮玩還是收藏品，都具有唯一性代碼，一旦購買，你就是全世界唯一擁有它的人。
而數字時尚更像數字世界裡的服裝，和現實中的時裝潮鞋一樣，具備貨物流通性。簡單來說，它就像是互聯網古早時期的QQ秀，可以在虛擬世界任意搭配。
NFT和數字時尚都有一個共同的特性，就是你花錢買的衣服，在現實中穿不上。
比起VR/AR/XR等高科技先端技術，數字時尚的風潮已經席卷了時尚界。目前，越來越多的數字時尚走進我們的世界，上到頂奢潮牌，如LV、Gucci，下到運動品牌，如耐克、李寧，都在推出各家數字時尚，讓這股妖風越刮越烈。
從包包、T恤到鞋子，傳統服飾品牌圍繞數字領域，將時裝穿著重新設計，再結合Z世代的收集文化，打造線上商品進行售賣和展示，引領新的穿戴潮流。
不得不說，越來越像QQ秀了。
（來源：DRESSX）
目前國內對於元宇宙虛擬場景的開發，一直以虛擬人和虛擬偶像為主，當用戶對虛擬人和虛擬偶像越來越審美疲勞時，大廠開始把目光放到了數字時尚上。
據Tech星球報導：「沸寂」是一個針對時尚設計師的線上時尚創意平臺，目前還在早期的探索階段。對於日後「沸寂」將以什麼樣的形態商業化、是否能和抖音虛擬偶像「柳夜熙」、「李未可」產生互動，一切都是未知數。
但字節跳動對於「沸寂」和數字時尚非常看重，在不斷裁員的當下，字節跳動加大招募數字時尚產品經理的崗位，明確要求負責數字穿搭場景探索和功能迭代，實現虛擬試穿的解決方案和工具落地，包括但不限於App端試穿特效、圖片虛擬試衣等。
對數字時尚產生興趣的，並不只有字節一家。目前騰訊、華為、小紅書等互聯網公司，都在積極布局數字時尚業務。
QQ秀超進化
2022年，QQ已經23歲。
騰訊QQ團隊也為這隻企鵝準備了生日禮物：超級QQ秀。
所謂的「超級QQ秀」就是原來2D版本QQ秀，通過虛幻引擎4驅動升級為3D版本，除了同樣支持購買服飾功能以外，還支持AI捏臉和DIY表情，完成全新的交互功能。
獲取虛擬的衣服、背景、面部、妝容等，通過不同的組合搭配來打造屬於自己的「虛擬形象」……
等等，這聽起來似乎很耳熟，這不就是和虛擬時尚極其雷同，近乎一模一樣嗎？
（來源：超級QQ秀）
虛擬形象是虛擬社交的大前提，也是數字時尚的基本盤。通過更精緻細化的虛擬形象，讓虛擬社交更有代入感，與現實世界完成映射，讓用戶的自我表達更加可知可感。
在超級QQ秀中，並不只有單純的捏臉與換裝，騰訊精心為用戶編織各類虛擬社交場景。推出「小窩」功能，打造自己的專屬空間。
如果說超級QQ秀是QQ秀的3D版，那「小窩」則就是QQ空間的3D版。
這個空間可以完全由用戶自己DIY，用戶可以通過不同的家具商店購物，任意搭配家具的擺放、拖拽、布置，房屋擴建等操作。然後通過添加好友，邀請對方來自己小屋聽音樂，實現多種互動情景。
用數字時尚的邏輯重新塑造QQ秀，通過虛擬場景的構築，打開虛擬社交玩法，這已經是元宇宙社交的雛形。再加上QQ秀作為古早互聯網時期的產物，具有極高的用戶使用群體，目前已經有大量網友申請超級QQ秀內測資格。
（來源：小紅書）
作為「資深時尚指南」的小紅書，自然也不肯放過數字時尚的潮流。
小紅書先是創建「R-SPACE」，作為存儲與展示NFT和數字時尚的虛擬場景。然後從今年開始，小紅書聯合了多位平臺原生的藝術家推出了不同形式、不同主題的線上虛擬數字時尚活動。
春節期間，小紅書R-SPACE上線「元宇宙廟會」活動，攜手22位原創設計師、藝術家，發售春節主題的原創數字藏品；2月14日，舉行的情人節的數字藏品白菜狗作為禮物，也受到了廣大用戶喜愛；4月18日，小紅書與XINTIANDI新天地上線虛擬時尚活動，攜手9位知名大陸設計師品牌，在小紅書R-SPACE首發18款限量虛擬時裝新品。
用戶還可以在小紅書個人主頁R-SPACE功能模塊中，以VR/AR等形式體驗這些潮流品牌所設計的數字衣服；小紅書提供額外曝光，鼓勵用戶發筆記體驗數字時尚，並與平臺網友一起分享，利用這種新奇的時尚穿著，帶動社區內的社交氣氛。
不僅如此，小紅書自4月15日啟動 「小紅書虛擬時尚招募計劃」，邀請對虛擬時尚有熱愛、有創意、有想法的設計師、藝術家等創作者入駐小紅書。平臺將邀約入駐的創作者共同策劃數字藏品主題活動，助力其原創數字作品發售，並給予作品流量扶持，共同豐富虛擬時尚內容生態。
時尚，還是實用？
有人把數字時尚、虛擬服裝當元宇宙的雛形；也有人也認為它只不過是新型割韭菜工具。
對數字時尚最為追捧的粉絲群體，是在歐美國家。作為虛擬產品，它有個難以被超越的優勢，就是它的環保性。
美國洛杉磯的數字時尚創業公司DressX，在自己的數字時尚商品全部註明：「本商品100%沒有包括任何物理纖維、水、二氧化碳；也不需要出貨、送貨。它為傳統時尚院校提供藍圖，優化了21世紀的藝術教育。」
DRESSX發布的《數字時尚可持續2021報告》顯示：每生產1件數字服裝，碳排放能比生產實體服裝減少97%，還可以節省3300升水（差不多是一個人3.5年的喝水量）。
這某種程度代表了國外消費者對數字時尚的態度：環保高於一切。
但這也是反對者的最大槽點：都是虛擬的、假的，當然環保。
（來源：Gucci）
知名奢侈品牌Gucci，在Roblox遊戲平臺開了Gucci Garden網店，以售賣數字時尚虛擬商品為主。其中一款Dionysus虛擬商品，賣出了4115美元的「天價」。
相當於你要買一個QQ秀的包包配件，就要花掉兩萬七千多塊人民幣。終究是貧窮限制了我的想像。
對於設計師來說，數字時尚、虛擬服裝幫助他們實現了「創作自由」，不受面料的限制，可以天馬行空創作；但對於世界上大部分的普通人來說，他只需要一個正常的、可以穿的、可以日常使用的普通衣服。
但不管怎麼說，數字時尚已經成為下一個風口，正在被越來越多的資本所注意。將來也會有越來越多的虛擬服裝出現在我們的面前。
