時尚、潮流和大趨勢

首先跟大家講一個知識點，這個知識點里有三個我們常見但特別容易陷入認知錯誤的概念，分別是：時尚、趨勢和大趨勢。首先我給大家講一個知識點。在這個知識點中，有三個我們特別容易出現認知錯誤的常見概念，分別是時尚、潮流和大趨勢。

時尚，從字面上看，很好理解。到了現在的時候，還在鼓吹。組合起來就是指目前提倡的東西。它是一種呈現形式，是對現狀的描述。

科特勒營銷管理中的「時尚」的特點是:「不可預測，短暫，在社會、經濟、政治中毫無意義。」

1983年，劉曉慶穿著一件紅色的禮服成為春晚的主持人。當時這種衣服風靡全國，被稱為「小青衫」，是最時尚的標誌。但是第二年，這種風格就消失了。

前幾年流行各種「小鮮肉」，基本上一年才一個麵包屑，兩歲以上就當「老藝術家」了。

每年時裝秀上推出的新產品，第二年就會過時。

文學作品、玩具、遊戲、鞋服是最受歡迎的產品，前幾年的新消費多為「時尚產品」。

所以一般公司都會把它作為短期賺錢的工具，但是這需要運氣和時機，而且有風險。在營銷中，時尚是一個貶義詞，需要引起警惕，很多企業都不敢回避。
趨勢是具有持續發展勢頭的一個方向或一系列事件。它的特點是具有一定的可預測性和確定性，更具有持久性。

潮流更抽象，不像時尚那麼具體，所以更難掌握。例如前面提到的「小青衫」，時尚又不可捉摸。但在「小青衫」的背後，在物質匱乏的時代，人們經歷了多年單調的黑白藍灰，於是尋求更加艷麗、明亮的色彩。這是趨勢，是可以預測的。

一本不被主流科學界認可的科普書《谷物大腦》讓生酮飲食大行其道。這是一種時尚，很快就會過時。

但是大陸人長期攝入精碳水偏多，未來一定會適度提高優質蛋白和優質脂肪的攝入量，而降低精碳水，尤其是遊離糖的攝入量。這個就是趨勢，會長期影響。然而，大陸人長期以來一直在飲用更純淨的水。未來將適度增加優質蛋白質和脂肪的攝入，減少精制水尤其是遊離糖的攝入。這是趨勢，而且會有長期影響。

大趨勢是什麼？

大趨勢是「與社會、經濟、政治、文化、科技等相關的大變化。」。它的形成期更長，但對我們的影響也更大。

國家層面提倡的一些內容，從全面奔小康到共同富裕，是大趨勢。

隨著國力的日益增強，我們的民族自信心和傳統文化的回歸，這是大勢所趨。

科技的不斷進步給我們帶來了巨大的變化。傳統的商業區被打破了。人們購物從商業區到社區，從社區到他們的家，從狩獵活動到被餵養活動。這也是大趨勢。

判斷大勢，就是明確你的業務框架，決定你的戰略方向。

判斷毛主席「舊大陸是半殖民地半封建社會」，判斷我們是在進行新民主主義革命，這是大勢判斷。是抗日戰爭中的「持久戰」，「我們必勝，日本必敗」，這也是大勢判斷。

看時尚需要觀察，看到現象；看趨勢需要洞察，看到機會；看大趨勢不僅需要洞察力，更需要格局和專業。你看到的是戰略。

一般企業只會觀察現在什麼賣的好，現在什麼產品火，什麼管道流量最大，哪里有分紅和出路，現在年輕人喜歡什麼，誰在做什麼發財等等。他們整天忙忙碌碌，仍然極度焦慮。

如果只看現象，不看趨勢，自然抓不住任何機會，更談不上有特別清晰的戰略。​​​