2018年化妝品行業網購最新趨勢

隨著國內消費者生活衛生習慣的養生，化妝品行業的發展也逐漸趨穩定，美容養護、個性化需求更強的護膚品和彩妝更在一定程度上更體現了行業的發展趨勢及消費升級的方向， 而隨著男士護理及嬰童專用護理產品的高速發展，化妝品行業趨勢究竟是否也會隨之改變呢？今年的化妝品行業發展趨勢究竟呈現如何的變化呢？

趨勢一：化妝品行業消費者快速向移動端轉移

2017年開始化妝品行業移動端流量快速增長，2018年3月移動端流量同比增速高達87.7%，近30.0%份額來自移動端。

化妝品行業消費者快速向移動端轉移

趨勢二：明星背書及影視綜藝植入加速化妝品消費

近年，由名人明星代言或在影視綜藝、直播中使用的化妝品都備受追捧，特別是對唇膏、防曬品、面膜等產品的推廣效果尤其突出，如某某明星同款面膜，某某名人口紅等等搜尋詞近年來呈現持續上升趨勢，其中唇膏產品，由明星或影視劇的帶貨效應最高，搜尋詞占比高達50%。

明星背書及影視綜藝植入加速化妝品消費

趨勢三：唇部彩妝「概念色」受熱捧

「姨媽色」、「斬男色」、「人魚色」等等這些唇部彩妝顏色備受很多女性追捧，這些備受關注的「概念色」關注度最高，這些顏色在唇膏概念色中的檢索量占比最大。

唇部彩妝「概念色」受熱捧

趨勢四：用戶對男士化妝品選購更依賴口碑評價

隨著女性對自身的關愛度的增加，男性也一改傳統的粗獷形象，香水產品成男士挑選化妝品的首選，其次就是清潔用品、防曬用品等，也備受男性追捧。

男士理性消費，更多注重口啤，而非感性選擇。男性護膚品在各類搜尋詞中，口啤評價類搜尋詞的檢索量占比為35.7%，口啤需求顯著。

男士化妝品產品關注度

男士化妝品關注內容趨勢

趨勢五：化妝品行業人群在「箱包、手表首飾、母嬰用品」等品類上網購偏好較高

在網購「箱包、手表首鉓、母嬰用品」這些品類人群是化妝品類的潛在目標受眾，這類人群都以女性人群為主，那麼投放廣告時，可以針對性地選擇人群興趣定向，增加品牌活動推廣的曝光及導流。

化妝品用戶網購偏好

趨勢六：化妝品電商發展更趨向選擇蒼鳥公眾號電商

以前消費者在購買化妝品時大多會選擇去專櫃，但是現在隨著電商的蓬勃發展，越來越多的人更願意選擇動動手指就將美妝品送到家，化妝品行業也更趨向於向電商平台發展新管道。

而碎片化時代，使得消費者的購物習慣、需求心理、信息獲取方式等都產生了變化，傳統的行銷方式不僅成本越來越高，而且很難將行銷內容高效精準地推送至目標群體。

選擇蒼鳥公眾號電商平台就不一樣了 ，蒼鳥是一個公眾號入駐型平台，以公眾號為核心載體，充分利用微信強社交屬性，做到公眾號的互聯互通，幫助商家打開公眾號的對外銷售和獲取流量的通道，利用蒼鳥的核心功能「交互推廣」，促進商家的互助行銷，幫助企業引入更多外部客戶與流量，增加目標客戶關注。

蒼鳥的「交互推廣」將徹底改變了傳統廣告的投放策略，不再以用戶屬性為投放標準，將以需求覆蓋需求的方式精準匹配用戶群體完成投放，可精準鎖定目標客戶群體，並共同收益。

化妝品電商選擇蒼鳥公眾號電商這樣的新興電商平台發展， 更加利於化妝品行業在移動端銷售和自建管道方面的發展，不僅成本減少，還可利用此新興電商平台所帶來的巨大商機帶動更多的銷售。