從熱衷diss到金曲製造，「嘻哈圈」一周年的變與不變

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文|卓倩主編| 小佳

今年國慶假期，《中國新說唱》和時隔兩年「歸來」的《中國好聲音2018》雙雙迎來了終極對決，兩檔節目的冠軍分別「花落」艾熱和旦增尼瑪身上。只是，從聲量來看，兩檔節目還比不上「朋友圈攝影大賽」來得猛烈。

在《中國新說唱》的巔峰對決中，只有冠亞軍艾熱與那克吾熱投票懸殊極大的爭議之戰博了些眼球，整體完全無法與去年《中國有嘻哈》冠軍之夜的盛況相比；而昨晚總決賽剛落幕的《中國好聲音》，主持人「華少胖了」的新聞比「旦增尼瑪好聲音冠軍」更受網友關注……

而縱觀兩檔節目從開播到結束，導師吳亦凡依舊是《中國新說唱》中的核心「話題製造者」，冠軍艾熱的一首《星球墜落》雖然火了，但在多數人的認知里，這卻是首「抖音神曲」；同樣的，在《中國好聲音2018》中，幾位導師也比選手更有存在感，成為熱搜榜的常客！

值得一提的是，就在《中國新說唱》舉辦總決賽的當晚，去年《中國有嘻哈》的冠軍之一PGOne，以及人氣選手小白等所在的紅花會，換了張皮，通過微博號#黑怕不怕黑#發了則全員新歌的預告微博，目前轉PO量、評論數均未過千。火了不到兩年的說唱，似乎已要告別高光時刻了！

從freestyle到Skr

吳亦凡連續兩年打敗選手成「最大贏家」？

「～想摘下星星給你～摘下月亮給你～摘下太陽給你～你想要我都給你～」

除了是《中國新說唱》的冠軍外，艾熱還有一個標籤是「金曲製造機」，從最蘇嘻哈歌曲《星球墜落》，到《烏雲中》、《新三部曲》，唱火了一首又一首歌。但眼看歌是成為了抖音神曲，身為歌手的艾熱似乎陷入了「人不如歌火」的窘境。尤其是最火的《星球墜落》，大家一度沒能跟Rap聯繫起來。

相比之下，去年《中國有嘻哈》的冠軍之一GAI周延，憑借著《天幹物燥》、《苦行僧》、《火鍋底料》、《虎山行》等一系列的歌曲，做到了人和歌的雙贏。

除此之外，相較於《中國有嘻哈》逢節目更新必上熱搜，沒有節目更新也上熱搜的「體質」，《中國新說唱》也顯得非常「佛系」。即使在總決賽當晚，當天的節目並沒有在微博熱搜榜上呈現霸屏之勢。

一是恰逢國慶放假，觀眾分流嚴重；但最主要的原因還是，主打「love&peace」的《中國新說唱》的改版，使得節目的故事性、爆點以及爭議性都大幅下降，對觀眾的吸引力也隨之流失；三是開始走大眾化路線，丟失掉「diss」這一說唱的核心文化後，垂直觀眾對節目的關注度也在降低，難出圈、無爆紅是不爭的事實。

與此同時，《中國新說唱》在口碑上也跟《中國有嘻哈》有很大的差距。據豆瓣顯示，目前《中國有嘻哈》在有超3.5萬人打分的情況下，豆瓣評分為7.2分；而剛落幕的《中國新說唱》豆瓣評分僅為4.7分，未達及格線，打分人數更是不足1.3萬人。

而從開播至今，圍繞《中國新說唱》最大的爆點，無外乎導師吳亦凡粉絲和虎撲用戶互撕事件，連帶著吳亦凡本尊都加入這場「戰爭」中。「吳亦凡diss track」、「虎撲」等話題連續多日高居微博熱搜榜。

不過，這場大戰最後卻帶火了「Skr」一詞，且傳播度還高於去年的「你有freestyle嗎」。據百度指數顯示，Skr一詞搜尋量最高的時候一度超過120萬，反觀去年的freestyle的搜尋量最高的時候也就20餘萬。

可以看到，雖然聲量上與《中國有嘻哈》相比弱了一些，但在一定程度上，《中國新說唱》依舊是今年夏天的「大贏家」。「回歸音樂本身」的《中國新說唱》，參賽選手更加多元化，輸出了《兒子娃娃》、《星球墜落》、《Three Pass》、《Young OG》等諸多風格迥異的人氣歌曲，長期位居各大音樂平台以及抖音的熱搜榜。而作品熱度略高於選手人氣，也正是說明了這些音樂作品的「以質取勝」。

熱度降低、商業化受限

Rapper「看金融卡就知道贏了」成為絕唱？

值得一提的是，隨著2017年《中國有嘻哈》的播出，不僅是嘻哈音樂這一小眾音樂類型、以及一眾地下Rapper們被大眾所熟知，更重要的是嘻哈歌手開始走向商業化軌道。

就在《中國有嘻哈》收官後不久，摩登天空創始人沈黎暉在接受《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）採訪時表示，《中國有嘻哈》選手剛開始的出場費是1萬，如今已經漲到20萬。嘻哈融合體的創辦人ComeLee也表示，他所知道個別選手的出場費從半年前的3000元，已經上漲到30萬元，相當於翻了100倍。

與此同時，大量優質的商業活動資源也對Rapper青睞有加。GAI周延在節目尚未收官時，與另一參賽選手Bridge合唱的歌曲《你猜我猜不猜》，就成為李易峰、廖凡主演的影片《心理罪》的猜心推廣曲，之後又為王者榮耀冠軍杯暨暑期盛典演唱了主題曲《王者降臨》，以及參加Sumer Sonic國際音樂節、出演個人首部作品《營救汪星人》等；PG One更是直接走出「國門」，為電影《蜘蛛人：英雄歸來》創作並演唱了單曲《Penta Kill》，並代言了國際品牌雅詩蘭黛等……

但嘻哈圈的這種運勢，在今年年初的時候戛然而止。或許是受以PG One為代表的嘻哈歌手的一系列的負面風波的影響，PG One被「封殺」，GAI周延從《歌手》退賽，VAVA等Rapper參加綜藝節目的鏡頭也被剪得一乾二淨……

而這也影響到了Rapper這一群體。「夜宿門」的男主角PG One則不斷在「復出」的邊緣試探，在新偶像輩出的娛樂圈，背著「污點」能否重新站起來還要打個「？」；VAVA依然在參加商演、看秀、代言廣告，只是越來愈偶像化；GAI周延更是直接撕掉了參賽之初的「社會」標籤，變得愈發穩重、正能量——以往愛diss人的GAI周延，近期接受採訪時表示，「我現在不懟人了，說唱圈沒人值得我懟，無論他們怎麼挖苦我、諷刺我，我看看自己銀行帳戶就知道我贏了。」

不過，GAI的「吸金」能力並沒有隨著冠軍之棒一起交接到艾熱手中。目前，艾熱只為動畫電影《風語咒》演唱了一首插曲；亞軍那吾克熱則演唱了《蘇丹》的同名推廣曲《蘇丹》。此外，兩人還參與了時尚雜誌《VogueMe》、《時尚COSMO》的拍攝，商業價值還有很大的挖掘空間。畢竟節目中的人氣選手ICE、周湯豪、劉柏辛、滿舒克、王以太等人，都收割了很多不錯的商業資源。

不過，隨著偶像選秀節目越來越多，演藝圈新人一波接著一波，現在的廣告主也越來越精明。除了代言人名稱花樣百出，從首席品牌官到首席體驗官，電影推廣人到中國區大使，代言「壽命」也越來越短，有的品牌恨不得每季度都換一波推廣曲，所有熱門影視、綜藝中走紅的藝人都要邀請個遍。尤其是在《偶像練習生》、《創造101》走紅之後，如何要博得「金主爸爸」的青睞對於Rapper確實是很大的考驗。

但誠如中國第一個嘻哈廠牌龍門陣唱片的創始人李宏傑所言：「15年前我在做龍門陣唱片的時候，我就知道它在中國遲早會爆發，無非是早晚而已。因為 Hip-Hop 音樂從誕生的那刻起就注定和商業文化是分不開。商業的介入只會讓這種音樂的生命力更強，能衍生出更多的變化和可能性，而且我覺得在中國的商業化程度還遠遠不夠。」

而且從另一方面看，同樣是hiphop選秀節目，韓國的《show me the money》自2012年開播以來，已經連續舉辦了7季，但人氣一如既往，甚至在國內也圈了不少的粉絲。可以預見，未來《中國新說唱》和Rapper還有著更大的可能。