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距離勒布朗·詹姆斯宣布加盟洛杉磯湖人已經過去近一個月的時間，但其影響力並沒有隨著時間的流動而降低，反而整個洛杉磯，甚至整個加州都因為「詹姆斯連帶效應」，持續發生著一些變化。
洛杉磯的FairFax和Melrose這兩條大道上，是齊聚了整個潮流文化的「集合地」。包括Supreme、FlightClub、Round Two、BAIT等等洛杉磯知名店鋪都坐落在這兩條街上。而最近，Melrose上一家全新的店鋪開業了。
TA是一位老熟人，TA也是一位新客人。
洛杉磯塗鴉大師歡迎詹姆斯的大作
研究表明居住在洛杉磯的NikePlus用戶對於跑步和著裝非常看重。他們不僅好勝心強，還有遠見。這個事實讓Nike下定決心推出Nike Live——一個專心為會員們服務的場所。
首家門店坐落於洛杉磯的Melrose Avenue，已於7月12號開幕。
這家新店看起來像個Pop-Up快閃店，並且將提供「網路奔向現實」的零售體驗。然而這實驗性的創舉是基於Nike對於Melrose人民生活方式的深刻理解。
店鋪的外觀展示了洛杉磯人們在加州日落的光芒下購物和運動。
Bijou Karman，一個來自洛杉磯的藝術家、插畫家，將這個壁畫命名為「Melrose上的日落」。她希望這幅作品可以展示洛杉磯人們最普通的一天。
Sneaker Bar讓買鞋試鞋變成一個不能再簡單的事情。店鋪把球鞋按照類別分類，並配有一位球鞋專家幫助顧客做出最明智的選擇。
NikePlus Unlock Box外形是個自動販賣機。實際上，會員們每兩個月可以再次兌換獨一無二的禮品。
Dynamic Fit Zone 提供一個休息室。
它擁有好幾個教室，在那里，專家們給你最新的穿搭指南，並且顧客可以穿上最新的產品在跑步機運動。在Nike App上預約成功後，顧客還可以和Nike專家們進行一對一的深度交流。
退還商品在這里也很便捷。通過Swoosh Text（Nike專屬的簡訊工具），顧客只需要一個簡訊，就可以上門退還。
Heidi O’Neill, Nike Direct的負責人，表示：
「我們很高興能在Melrose開創新的店鋪並帶給街區人們最好的產品和服務。作為第一家Nike Live門店，我們會嘗試全新的服務，將網購和實體店相結合，並將這個改變推廣出去。我們相信這將會是Nike銷售的未來。」
除了提供最好的訓練和運動裝備，Nike by Melrose 還將為有需求的用戶提供城市限定的產品，而這些產品都是通過Nike大數據研究分析（購買習慣，軟件使用，參與度）所決定的。
這意味著個別服飾，鞋款和配飾會在這家門店每隔兩個禮拜獨家發售一次。舉個例子，你可能會在這家店里看到從未見過的Nike Cortez，顏色明亮的跑步裝備以及腰包。
Nike by Melrose讓NikePlus會員們搶先預約、購買Nike App上最新上架的產品。另外，Nike by Melrose還將解鎖許多 Nike App的功能， 例如 Retail Home， Nike Scan 以及NikePlus Unlocks。
Nike by Melrose 是第一家源於地方NikePlus用戶並專門為他們服務的店鋪。之後，Nike還將在全球範圍開更多門店，包括東京。
Melrose街邊一景 ©️SNEAKERHEAD
Nike by Melrose是NIKE「潮流生活化」的全新嘗試，也可從中見到未來戰略方針的傾向。
潮流生活正在影響著越來越多的人，因為潮流從不是一種事物，也不是一種實物，而是一種享受生活，熱愛生活的態度。NIKE的這一步，是趨勢所致，但同時或許也將會成為越來越多品牌效仿的創舉。
未來，或許在FairFax和Melrose上，會有越來越大的變化。
©️NIKE
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