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「音樂+拳擊」的健身方式，你怎麼看？
在日本市場獲得巨大反響後，2018年5月8日，【b-monster】在保利時光里開出中國首家旗艦店，且開出3家門店後將加快拓展步伐，計劃2年內開出30家門店。
「路過地鐵站，看到牆上美女拳擊的海報很新穎」，提及如何接觸到b-monster時，白領Joy如是告訴贏商網，作為健身小白，她毫不猶豫地掃了海報上的二維碼，迅速預約了一節體驗課。
談及第一次在b-monster上體驗課的感受，「環境、音樂都很讚，整個過程很累，很燃，很過癮」，而這恰是大部分體驗過b-monster拳擊課的會員的感受。
45分鐘的課程，學員們在一個夜店風格的教室里，跟著DJ音樂、舞台上的Performer（傳統健身房的教練這一角色），在各自的靶位上揮灑自己的汗水、肆意出拳。「b-monster是一個可以讓大家在愉悅的環境里，輕鬆做到減脂塑形，釋放壓力，收獲快樂的新型拳擊健身俱樂部」，b-monster中國區總經理靳丹在接受贏商網專訪時如是介紹。
▲ b-monster中國區總經理靳丹
做精細分
b-monster開創新賽道
b-monster起源紐約潮流時尚前端的格鬥系健身俱樂部，「我們老板在美國考察時發現這一項目，加上他本人很喜歡夜店釋放的能量感，於是有了這樣一個結合的idea，並且將其取名為‘b-monster’。」
實際上，這一名字背後則是寄予了它的美好願望：be the monster——超乎想像的存在。靳丹告訴贏商網：
「這一名字來源於傳奇拳王穆罕默德•阿里，他創造的蝴蝶步，float like a butterfly，sting like a bee，與我們拳擊boxing運動一樣，希望學員像蝴蝶一樣舞動，像蜜蜂一樣出擊；同時也希望b-monster能像拳王一樣，一步一步走向成功。這一運動也有別於傳統運動形式，希望它將是超乎想像的存在be the monster，所以我們稱之為‘b-monster’。」
在這一美好希冀下， b-monster全球首店在日本銀座落地開業。
「流汗」經濟熱潮下，b-monster做精健身細分業態，專注拳擊這一小眾群體，高顏值的Performer與耳目一新的環境，迅速獲得市場認可，並相繼開出青山店、新宿店等6家門店。
日本市場的巨大反響，讓作為銀座Calla中國區創始人的靳丹看到契機，「它既可以達到很好的減脂塑形效果，給消費者帶來健康，又具備很強的娛樂感，可以在日本成功，為什麼不能帶到中國呢？」
於是，她向日本總部建議將這一全新的品牌b-monster帶入中國。
決定進駐中國市場之前，靳丹團隊也對國內健身市場進行了考察，「首先傳統大健身房肯定不是我們的競爭對手，其次目前雖然有一些類似的融合了團操、音樂等元素的健身品牌，但像b-monster這樣精細劃分專注做拳擊這一領域健身品牌的國內還沒有。並且b-monster將Performer、DJ、很棒的燈光及音樂搭配在一起，可以說目前上海沒有一家健身俱樂部可以跟我們相媲美。」
b-monster以十足的信心決定在中國開店，2017年5月份籌備，9月份確定進駐上海保利時光里項目，2018年5月8日正式開出b-monster中國首家旗艦店。
有顏有趣
開啟「套路」潮流拳擊新玩法
在joy看來，與私教課相比，短短45分鐘的課程，運動消耗卻並不低；台上Performer的拳擊動作盡管有點誇張，但在夜店風格的環境下，配合著現場DJ的音樂氛圍，「心情會格外嗨」。
這也是b-monster的特色之處，「很多人來到b-monster上課，會發現台上教練的動作並不是傳統意義上的標準教學演示。我們追求的是將娛樂感與健身相結合，在開心的氛圍里，達到減脂健身、放鬆身心的效果。」
靳丹告訴贏商網，b-monster的教練也與傳統健身房不一樣，「我們的教練都被稱為Performer，這一代稱就很明顯的傳達出了我們對於b-monster的教練不一樣的定位：不止是一個健身教練，還是一個充滿魅力的表演者；不僅要有體能，還要有節奏感。」
贏商網在門店採訪當天正巧遇到一位教練前來面試，為了考驗他的節奏感，b-monster的工作人員更是現場隨機播放一首音樂，讓他跟著音樂隨性來一段舞蹈。
實際上，b-monster保利時光里門店的Performer背景各不相同，有原本就是健身領域小有成就的教練人才，更有來自舞蹈、表演、DJ等其它多樣性行業的人才。「顏值是首要要求」，靳丹笑著補充道。
值得一提的是，b-monster上海保利時光里門店的首發Performer，均派遣到日本門店培訓4個月，「我們會對他們進行各個方面的培訓，甚至細化到行走、站立的姿態；同時我們會有專門的老師將不同的‘套路’編排到音樂中，每個老師都有自己的風格，讓學員自己挑選」。
這一「套路」教學背後實際上也是b-monster對拳擊這一細分業態不斷深耕的體現，為了保持會員的新鮮感，門店內每3個月會增加全新的課程。
將日式服務融入b-monster
細節打動消費者
在上海保利時光里B1層，還未進入b-monster門店，就被水泥外牆砸出的「山洞」造型吸引，步入門店內，則是另一番天地，極簡的工業風格，與門外保持粗獷感的水泥外牆有一種奇異的融洽感。
堅持每家門店都打造不同風格，靳丹告訴贏商網，位於保利時光里的b-monster中國旗艦店採用異夢洞天的設計概念，無論是門頭，還是門店內部的陳列部分，並不是規則的形狀，而是表現出拳頭擊打出來的效果，「與boxing的概念相吻合」。
贏商網在b-monster門店內體驗一遭後，最大的感受是用心以及日式服務的精髓浸入到每個細節中，或許這也是為什麼b-monster開業不到3個月每個月都有一半客戶是新會員的原因。「大部分會員都是老會員主動宣傳帶過來的」，靳丹自豪的介紹道。
線上預約好課程後，到店的會員需要在前台在線簽到並兌換儲物櫃電子手牌，然後在入口處的一側，b-monster為會員提供本次上課的所需物品：衣服（會員也可自帶）、手套、飲用水；由於拳擊操房需要光腳，所有會員均需要脫鞋進入內部，入口處有定制的手提袋方便會員攜帶鞋子。
帶上物品後，會員會穿過一條富有藝術氣息的長廊到達更衣室和教室。贏商網注意到，在長廊兩側，掛出了十幅風格不一樣的畫作，有趣的是，這十幅畫是在廢舊紙箱上創作的。b-monster以10萬一幅的價格租賃於此展示，「希望這些藝術作品能讓會員覺得，這里是一個既有藝術氣息，又能讓人放鬆的環境」。
這種大手筆精細化服務，從更衣室內的產品也能瞥見一二，如吹風機選用戴森品牌，護膚品來自MUJI、洗浴用品選用日本的網紅品牌……
開啟擴張模式
未來2年計劃開店30家
今年5月b-monster在保利時光里開出中國旗艦店，對於首店為何選擇在此，靳丹告訴贏商網，一方面是天時地利人和，另一方面，則是看中該項目的定位與b-monster的定位一致。
保利時光里店首炮打響後，b-monster也將繼續在中國市場開設門店，贏商網獲悉，第二家門店將進駐上海中山公園龍之夢，計劃今年底開業。
與保利時光里旗艦店700平方米面積不同，b-monster後續的理想開店面積相對會有所縮小，約在380平方米—420平方米之間。
與傳統健身房不同，b-monster在物業條件的選擇上要求也會更「嚴格」，「水、電、空調、新風等會比傳統健身房要求更高，對天棚要求也不同」。
在商圈及項目選擇方面，b-monster會傾向於考慮交通便利，靠近地鐵站的物業，其次是成熟的商圈，以及與品牌定位相匹配的商場，「項目定位需是中高端偏上物業，交通跟商圈是首選」，她補充道。
靳丹告訴贏商網，b-monster開出3家門店後將加快拓展步伐，「計劃2年內開出30家門店，主要在上海、深圳等一線及新一線城市」，提及當前國內多個健身品牌獲得資本青睞，她稱b-monster不會考慮融資和加盟，「我們的計劃是聯合集團旗下女性專業脫毛品牌銀座Calla，未來整體打包登陸香港資本市場」
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作者 | 葉苗苗 圖片 | b-monster
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