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導語：鹿晗在微博公布戀情整整一年，這一年，是流量藝人蛻變的一年。
時隔兩年，10月6日，鹿晗再次在他的家鄉北京開演唱會，這次是在更大的工人體育場。當晚，數萬名觀眾帶上黃色發光鹿角，為鹿晗應援。
很多歌曲都是第一次巡演時的曲目，但再唱卻不同。距離鹿晗在微博公布戀情，已經過去整整一年了。
這一年，是流量藝人蛻變的一年。
5年前，鹿晗還是剛出道一年的新人，在12人團體的公開活動中，因為不善言辭，他往往沒什麼鏡頭，但這似乎並不妨礙粉絲喜歡他。他的微博帳號曝光，短時間內微博評論就超過了122萬。
一年之後，其單條微博的評論數達到了1314萬，最終以1316萬獲得 金氏世界紀錄，有人說，他是「從大數據里跑出來的」。
在數據方面，鹿晗的成績一直讓粉絲引以為傲，雜誌半小時售罄、微博單條評論過億、個人數字專輯銷量過300萬，連他摸過的郵筒都成為了網紅。由此，還出現了一個專有名詞「鹿晗效應」。
2016年底，外界開始用「流量」形容那些粉絲多、人氣高、商業價值大的明星，很多偶像藝人都被劃入此列，而鹿晗則是其中的一個代表。
「流量」是一個耐人尋味的稱呼，這里既有市場層面的描述，又帶著大眾的某種文化評價。
一年前，鹿晗做了一件「流量藝人」本不會做的事——在微博公布戀情。
當天，微博的訪問流量暴增，甚至一時間處於癱瘓狀態。除了詫異的粉絲，廣大「吃瓜群眾」也加入討論。有人祝福，有人說這是「偶像失格」，還有人說，「流量藝人」公布戀情就是「自絕流量」。
一年後的10月6日，又是國慶假期，鹿晗在北京開啟第二次巡回演唱會，他發了首新歌，叫《時間停了》。
現實中，時間如常流逝，他的微博粉絲數漲到了5367萬，互動量卻明顯下降，他在10月6日發的有關演唱會的微博，評論數有8萬多條。而去年同一天的微博，評論數達29萬。在一個衡量明星微博熱度的榜單中，鹿晗也從第一名掉到了現在的第七名。
數據下滑背後是粉絲的動蕩，有人脫粉，有人關注漸少。2017年3月份，記者曾對鹿晗粉絲做過一個小調查，當被問及什麼情況下不會再支持鹿晗時，在418名粉絲中，82%的人表示不會有這種情況，11.2%的粉絲表示當忙於生活、無暇分身時會不再支持他，而選擇鹿晗戀愛或結婚的只占到1.44%。
事實證明，鹿晗戀愛對粉絲的影響應該不止這一點。
去年，23歲的齊陸從本科保送研究生，她說，這一年以來，自己的事情更多，所以不再會花費很多時間在虛擬的偶像崇拜上。以前，她把鹿晗當精神支柱，而現在，她有了更真實、更看得見的「支柱」。不過， 雖然時間不充裕，今年的演唱會她還是去了，買的還是最貴的門票，她說，就當是圓自己一個夢。
徐虹正在備考研究生，她說，去年鹿晗公布戀情後，自己的變化也「蠻大」。以前，她自認是很理性的粉絲，沒有瘋狂迷戀，但後來發現，在別人眼中，自己就是一個「腦殘粉」。由於要備考，最近幾個月她投入的時間也大大減少，不過她說，她仍一如既往地喜歡鹿晗。
26歲的張靈對鹿晗的關注也日漸減少，她取消了所有粉絲站、鹿晗吧的關注。倒不是因為戀情，而是因為鹿晗的影視作品。
在韓國出道時，鹿晗曾是組合中的主唱和領舞，他曾說，從小他就想做一個能跳能唱的歌手。但國內相關的市場還在起步階段，影視劇和綜藝節目仍占主流。
回國後，鹿晗也開始「幾手抓」，出專輯的同時，也開始參演影視劇和綜藝節目。
這一年，鹿晗參與了三檔綜藝節目，播出一部電視劇。他和關曉彤主演的《甜蜜暴擊》，其豆瓣評分僅有2.8分。而去年播出的電視劇《擇天記》，豆瓣評分也只有4.1分。
張靈說，她也不算脫粉，只是不會再被光芒閃耀地看不見其他人了。「怎麼說呢，希望他沉淀沉淀吧。」
也有不同觀點，徐虹認為，鹿晗更成熟了。齊陸也說，現在的鹿晗更享受生活，更懂自己，也更清楚自己在幹嘛，不再那麼稚嫩。
對於這樣那樣的聲音，鹿晗不是沒有聽聞，但他還是選擇做自己。他曾說，別人只知道他接了這部電視劇、這部電影，但卻不知道他為什麼接，信息不對稱，不知道這個東西有多難。
鹿晗很清醒，公開戀情，他也考慮過結果，但他覺得，大家都是需要成長的，他可以通過他的音樂還有個人魅力，讓大家看到更多的可能性。
今年2月份，他開始自立門戶，在接受媒體採訪時，他曾說，決定把工作重心轉移回唱跳。從他的工作安排也可看出，今年以來，他在影視方面沒什麼動靜，而是參加了兩檔跳舞唱歌的綜藝，發新歌、籌備演唱會。
在10月6日的演唱會上，北京工人體育場的「黃金鹿海」中，粉絲仍在大聲尖叫他的名字。
演唱會結束後，有粉絲在微博說，演出開始那一刻，她就知道，她喜歡的鹿晗又回來了。
其實，回溯這一年，不僅鹿晗，很多流量藝人也在經歷著流量之變。
在微博熱度榜單中，前列已經被蔡徐坤、孟美岐、吳宣儀、朱正廷等新偶像「霸占」，他們是當下更帶流量的人。
和鹿晗同時期的吳亦凡、張藝興、黃子韜、李易峰、楊洋等，在各自探尋著發展路線，也有類似的瓶頸。比如影視劇，張藝興的《一出好戲》和李易峰的《動物世界》為他們贏得不少好評，但吳亦凡主演的《歐洲攻略》和黃子韜的《談判官》評分都只有3分多，楊洋在《武動乾坤》中有進步，但劇卻沒什麼「水花」。
在影視領域，流量藝人也不像以前那樣受追捧，「大IP+流量」的組合頻頻失手。一方面，有些藝人業務不過關，喪失觀眾好感。另一方面，很多IP劇的製作也一般，而天價片酬問題頻頻引發討論。
相關的政策也逐漸收緊，影視行業的錢不再那麼好賺。今年6月，中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬的治理。其中提到，全部演員的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%。
今年8月，愛奇藝、優酷、騰訊三大視頻網站還聯合六大影視公司共同發布聲明，表示將抑制不合理片酬，明確演員的總片酬最高不得超過5000萬人民幣。
綜藝方面，明星參與綜藝節目的的薪酬也將受到調控。此前，多家門戶網站等相繼發布消息，稱此次「綜藝限薪令」規定藝人單期節目單人片酬不超過80萬元，常駐嘉賓一季節目總片酬不超過1000萬元。而《北京日報》的一篇文章也稱，此說法並非空穴來風。
流量藝人被市場追捧的現象或許會趨向理性。而同時，他們還要面臨後來者的競爭。《偶像練習生》和《創造101》承包了半年的熱度，同時也培養出了很多新偶像。
留給他們的時間不再那麼充裕，事實上，不止鹿晗，很多人都已經開始嘗試角色轉型，積攢實力。而從某個層面來說，鹿晗公布戀情，只不過是把這個時間提前了一年。
「娛樂本就是一個圈，他們已經占據了一段時間的流量，總會有下一波人跟上、頂替。何況還有挖掘者因利益瘋狂帶動粉絲經濟。」齊陸認為，這是流行文化的必然趨勢。
在新歌中，鹿晗寫到：「美好的經過想要你記得，迷路的我還繼續漂泊。」而齊陸說，他並沒有迷路，只是因為大家都長大了而已，「他還在做自己，我也在追求幸福」。
不完全依靠粉絲的流量藝人會怎樣？這是流量之變的方向之一，也是很多人的目標。
一年很短，而他們的答案還在路上。（應受訪者要求，部分人物為化名）
來自中國新聞網
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