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7月16日，國家統計局發布最新全國社會消費品零售數據，2018年6月份，社會消費品零售總額30842億元，同比增長9.0%。這一數字相比5月份回升0.5%。在經歷了連續兩個月增速放緩後，6月份國內消費出現回暖跡象。
同日，國家統計局新聞發言人毛盛勇在2018年上半年國民經濟運行情況新聞發布會上介紹，從需求結構看，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78.5%。從貿易結構看，上半年全國網上零售額40810億元，同比增長30.1%。其中，實物商品網上零售額31277億元，增長29.8%，占社會消費品零售總額的比重為17.4%，同比提高3.6個百分點；非實物商品網上零售額9533億元，增長30.9%。綠色發展穩步推進。
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消費回暖，618大促功不可沒
對於6月份消費回升的原因，中國民生銀行首席研究員溫彬分析，主要由於端午小長假和年中促銷促進了消費增加。無獨有偶，16日晚京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東在微頭條上轉PO社零數據相關報導，並不無自豪地點評「主要是因為京東618！」
對於中國的零售行業，6月有著特殊意義。十多年前始於京東店慶的618，伴隨著中國電商行業和零售業發展，已從京東一家的店慶讓利，逐漸演變為電商行業大促，近兩年更是從線上蔓延到線下，成為整個零售行業和全社會的消費狂歡，在一定程度上帶動了6月份中國消費的回暖。
今年618，京東銷售再創新高，6月1日-18日累計下單金額達1592億元，超過50萬家線下門店與京東攜手為消費者提供高品質的商品和服務。據統計，6月18日當天京東到家平台上，沃爾瑪銷售額達去年同期4倍，永輝超市銷售額達5倍，步步高銷售額環比達2.6倍，世紀聯華銷售額達7倍。由此不難看出，線上數字經濟不僅沒有「擠壓」線下實地店，反而助推實體經濟做到了快速發展。
中國國際經濟交流中心副理事長、前商務部副部長魏建國日前也表達了相同觀點，他認為在以京東618為代表的購物狂歡節的持續帶動下，線上線下零售得到全面提高，「市場消費效應」火熱，進而影響到工業製造業。京東這樣的企業已不僅是撬動消費的最好抓手，更成為促進全社會發展的催化劑。
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拉平城鄉消費鴻溝，融合線上線下
無界零售助力中國經濟成長
線上零售對於最終消費支出的貢獻從數據上可見一斑。同時，線上線下融合後的優質產品及服務對於拉平城鄉消費鴻溝、普惠城鄉消費者的意義則更為深遠。
6月份社會消費品零售數據顯示，按經營單位所在地分，6月份，城鎮消費品零售額26375億元，同比增長8.8%；鄉村消費品零售額4467億元，增長10.4%。1-6月份，城鎮消費品零售額154091億元，同比增長9.2%；鄉村消費品零售額25927億元，增長10.5%。鄉村消費增幅繼續領跑城鎮消費。
京東的數據也顯示出同樣趨勢：今年618期間，消費者的購物熱情從大城市向城鎮鄉村蔓延，四到六線城市消費增長非常迅猛。六線地區消費者購買力較去年同期大幅提升，消費金額、訂單量、客單價及商品單價的增幅均領跑其他線級地區消費者，甚至服務商品的消費增速也一馬當先，與大城市購買力的距離逐年縮小。
京東618大促對於拉平城鄉消費鴻溝的作用，從商務部新聞發言人高峰日前的問答中可見一斑。高峰談到618活動產生的影響及反映的電商發展趨勢時指出，電商行業發展出現了三個新特點——品質化消費日趨明顯、物流配送效率大幅提升、線上線下融合發展。
這三個特點也成為促進鄉村消費發展的重要因素。經由京東這樣的優質平台，再偏遠的鄉村用戶也能購買到國內外大品牌的正品行貨，而免去高價買到山寨低質商品的煩惱。京東對於物流基礎設施的投入建設以及智能物流、人工智能等新技術的廣泛應用，令配送時效不斷提升，6月大促期間，京東自營訂單做到當日達或次日達占比超過90%，京東物流開放業務倉配一體單量同比去年增長近6倍。而線上線下的不斷融合，則令鄉村消費者的消費熱情得以盡情釋放。618期間，布局在4線以下城市的全國過萬家京東家電專賣店銷售大爆發，達到去年紅六月同期銷售額的6倍，占整個紅六月大家電銷售的近45%。
當前，消費已成為中國經濟增長的重要引擎。自2016年4月份以來，社會消費品零售總額增速已連續26個月超過固定資產投資增速，消費對於宏觀經濟的「穩定器」作用將進一步發揮。而今年6月最終消費支出貢獻率達到78.5%升至九年以來最高點，也再次證明消費支出已成為中國經濟目前最主要的發展動力。
作為社會消費品零售的組成部分，京東等企業也在扮演著越來越重要的角色，通過持續技術創新、推動線上線下融合，拓展零售邊界，激發消費領域的市場增量，在不斷提升全民購物體驗同時，也在降低全社會的物流、供應鏈等成本，為中國經濟成長髮揮著越來越大的貢獻。
