2018年國慶假期旅遊大數據報告

來源：中國旅遊研究院

為進一步盤點國慶假期旅遊特徵，中國旅遊研究院聯合多家旅遊大數據聯合實驗室共同發布「2018年國慶假期旅遊大數據報告」。

國慶假日七天，文化需求旺盛，旅遊消費高漲，文旅融合產品備受追捧。綜合各地旅遊部門、通訊經營商、線上旅行服務商上報和提供的數據，經中國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中心)測算，接待國內遊客7.26億人次，同比增長9.43%;做到國內旅遊收入5990.8億元，同比增長9.04%。國慶假日期間旅遊投訴數量同比下降9.25%。超過90%的遊客參加了文化活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的遊客高達到40%以上。文化需求和旅遊市場呈現文化參與範圍廣、頻度高;旅遊消費類型廣、意願高;文化惠民覆蓋面廣、品質高;理性消費參與度廣，文明旅遊認同度高等「四廣四高」特徵，文化與旅遊融合發展開啟新時期文化建設、旅遊惠民新篇章。

一、愛國主義深入人心，紅色旅遊廣受青睞

中國旅遊研究院調研數據顯示，國慶期間，參與國慶紀念活動、瞻仰革命聖地、烈士陵園或紀念館等遊客比例分別達到63%、55%、49%。

二、文化需求旺盛，文旅融合產品備受追捧

中國旅遊研究院調研數據顯示，國慶期間，超過90%的遊客參加了文化活動，超過40%的遊客參加了2項文化遊覽活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的遊客高達到40%以上，37.8%的遊客花在文化遊覽的停留時間為2至5天。

驢媽媽平台數據顯示，10月1日-7日文化類景區整體預定量同比增長超過36%，景區門票、文化展演類產品預定量增幅最大。圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑等文化類景區人氣爆棚，北京、寧波、無錫、西安、杭州、南京等成文化類景區熱門目的地。博物館同比增長30%，遺產類景區同比增長42%，文化展演類同比增長51%。

三、旅遊消費高漲，全域旅遊和優質旅遊發展態勢凸顯

國慶期間，全域旅遊活力釋放。銀聯商務數據顯示，遊客對城市商圈消費金額及消費人次的貢獻均達20%以上，「旅遊+」功能逐步凸顯。「景點+」旅遊消費綜合體、特色街區等重點商圈的旅遊消費火爆。受重點景區門票下調等利好因素影響，遊客消費攀升，重點景區的消費人次增長高於全國旅遊消費增幅，達21.7%。門票降幅顯著的景點，更是遊客爆滿。

四、旅遊惠民效果顯現，降價景區人氣高

根據中國旅遊研究院與中國電信聯合實驗室測算，國慶期間，國慶期間國內旅遊穩定增長。本省遊客占各省接待遊客的半數以上，使得人口規模大、經濟發展好、出遊意願強的省域接待遊客量相對領先。

2018年國慶假期期間，全國981個景區出台門票免費或降價措施，有效拉動客流，驢媽媽平台景區預訂整體環比節前增長200%以上，整體同比去年國慶增長33%。馬蜂窩數據顯示，國內熱門景點主要有成都大熊貓繁育研究基地、洪崖洞、故宮、頤和園、沙面、秦始皇兵馬俑博物館、寬窄巷子、拙政園、西湖、中山陵風景區。

五、節日氣氛推高境外旅遊，國慶出遊開啟全球黃金周

境外熱門目的地仍集中在短線目的地如香港、日本、泰國、中國澳門、新加坡、台灣、印度尼西亞、越南、馬來西亞和土耳其。今年國慶，長線目的地也很火爆，澳大利亞、紐西蘭、美國和馬爾地夫均位列前二十名。

攜程數據顯示，2018國慶長假人氣排名前二十的出境遊國家(地區)依次是：泰國、日本、香港、越南、新加坡、台灣、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、美國、俄羅斯、柬埔寨、義大利、澳大利亞、加拿大、土耳其、菲律賓、阿聯酋、馬爾地夫、法國。

六、消費日趨多元，理性消費和品質旅遊成新風尚

消費結構轉換和個性化體驗是今年國慶旅遊的主旋律。與以往走馬觀花的旅遊形式相比，當下出行的遊客更加關注旅途中的體驗，純玩無購物、高星級酒店、專屬導遊、精致小團等成為國慶旅遊的關鍵詞。

根據攜程跟團遊訂單數據顯示，國慶國內旅遊私家團熱門目的地前十分別是麗江、西寧、桂林、海拉爾、西雙版納、烏魯木齊、稻城、呼倫貝爾、貴陽和蘭州。國慶國內旅遊當地嚮導熱門目的地前十分別西安、北京、西寧、杭州、張家界、成都、烏魯木齊、廈門、稻城和上海。

七、不同年齡段遊客需求差異大，年輕人開始主導新格局

不同年代遊客在旅遊產品選擇和消費選擇方面有顯著差異。銀聯商務數據顯示，國慶期間，相較70後和80後，90後在娛樂和購物上投入更多，而80後更追求住宿品質，70後更注重餐飲品質。

隨著遊客年齡的增長,對自然景觀的偏好相對減少,對主題公園和劇院演出的偏好呈增長趨勢。票務平台大數據顯示，00後年輕人更偏愛主題公園和人文景觀，70後和80後對自然景觀更加青睞。

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