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21世紀是信息的時代，生活在這個時代的人每天都會從各種新媒體平台上接受到推送信息的狂轟亂炸。有沒有發現視頻網站知道你喜歡的節目類型、音樂APP了解你喜歡的風格、購物網站總是能給你推薦心儀的產品，因為「大數據時代」已經來臨，它像空氣一樣包圍著我們。
由此可見，各行各業的發展都已經離不開「大數據」，大數據產業已經進入了高速發展期。那麼作為企業的管理者，究竟該如何利用大數據加速擴張產業規模呢？
天下女人研究院為第三屆成就學員制定了「大數據重構行業生態」、「大數據與企業行銷」的相關課程。今天，由清博大數據CEO郎清平老師、及清博大數據副總裁張丹峰老師為學員進行授課。
授課師資：郎清平
清博大數據CEO
全國婦聯網路新媒體智庫專家
西北政法大學新聞傳播學院實務導師
中國警察網專家團成員
清華大學、網信辦、人社部、光明網授課專家
中國商務廣告協會自媒體委員會聯席理事長
授課師資：張丹峰
清博大數據副總裁
西安科技大學高新學院新媒體研究所特聘研究員
15家自媒體聯盟特邀顧問
國內首個新媒體小鎮項目發起人
01
大數據重構行業生態
你的一天=大數據的一天
你可以計算一下每天要打開幾次微信，接收到多少個公眾號的推送文章；每天刷幾次微博，點開多少個熱門小視頻；又會打開多少次淘寶、京東或者其他你鐘愛的APP。移動媒體的普及使每個人的一天都變成了「互聯網的一天」。接下來，我們來看一下互聯網的一天會發生哪些事？
大數據已經如空氣般充斥我們的生活，但從產業發展的全局來看，如今的大數據產業究竟已經發展到哪個階段？
行業大數據應用
大數據在行業中的應用就像是給正在疾馳的行業火箭加上了特質燃料，將用戶在互聯網上的搜尋歷史與瀏覽歷史進行收集、整合與評價，能夠對行業客戶進行精準的定位，從而規劃產品的再生產計劃。
海爾的「冷宮冰箱」
在自媒體（UGC）和新媒體如雨後春筍般成長的今天，任何一個信息都可能成為商機。而大數據就用來監測和分析信息。
「一個小目標」引發的爆點
2016年8月26日，王健林在參加一期訪談節目過程中的新聞截圖「一個億的小目標」迅速引爆輿論場，激活全民解讀、創作、惡搞的熱情，形成以「小目標」為焦點和要素的流行語風暴。
其實關於這個輿論熱點的準備工作從三個月前就已經開始了：2016年5月，王健林在熊貓TV的直播上接受採訪就已經引發的不少輿論，直播期間達到了近500萬人次的觀看；2016年8月19日，節目官方微博更新節目預告，為節目預熱；8月26日，伴隨著節目播出，官方微博接連同步更新了節目截圖，其中就包括「一個億」的照片，但是此時熱點並沒有引爆，而是節目視頻上傳到騰訊、優酷、愛奇藝等各大網站，經過一個周的發酵，才徹底引爆微博輿論場和微信朋友圈。
當今社會，新媒體行銷成為每個企業都不願放過的機遇。而大數據所發揮的信息監測、搜集與分析的功能給新媒體行銷提供了吸人眼球、引爆熱點的機會。
02
大數據與企業行銷
大數據與企業新媒體
雖然新媒體行銷是非常便利、可行的行銷方案，但是能夠長久保持高閱讀量，在無數個同類型的公眾號中脫穎而出依然是讓人頭疼的事情，通過大數據的分析，公眾號的熱度一直都呈現「一超多強」的局面。
關於企業新媒體發展趨勢，張丹峰老師也給出了「清博大數據」的預測：直接面對大眾的消費品和服務行業新媒體將會進一步發力，傳播優勢將繼續顯現；優惠類、情感類和熱點類文章將繼續成為企業新媒體發文重點和最受用戶歡迎的文章類型；企業新媒體傳播力短期內起伏波動，長期上提升幅度明顯。
大數據與粉絲經濟
粉絲經濟（Fans Economics）泛指在社交網路時代，架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為，通常情況下有著較高知名度的明星、偶像和行業名人是社交平台上被關注的熱點，並因此有著很高的經濟價值。
那麼究竟如何利用大數據做粉絲經濟呢？
全矩陣打通精準消費者畫像
將這些品牌與粉絲建立聯繫，將真正的目標人群發展成粉絲趴。根據粉絲的購買行為、瀏覽行為、出行行為找到精準的用戶畫像，再通過一系列的工具幫助品牌做到內容的產生和發布，與消費者緊密聯繫。
邊看邊賣直播突破時空限制
通過直播這種方式，將消費者、品牌和品牌明星在同一時間和空間上，產生共鳴。
整合碎片化的流量與關注度
讓品牌對外的傳播獲得有效整合，將於粉絲產生的碎片化關聯落實到粉絲趴，進行更全面的整合行銷傳播。通過全管道整合，平台迅速而精準的為粉絲推薦符合其自身需求的產品，做到更快的體驗、購買。通過這種全鏈條、強關聯的系列管局，潛在消費者能變成粉絲，再將粉絲的愛好標稱購買行為，進而升級成具有高黏度的忠實粉絲。
大數據就像是企業行銷過程中的瞄準裝置，經過大數據搜集與分析，能夠助力企業精準聚焦客戶群。
大數據助力精準行銷
大數據能夠通過優質帳號及內容查詢、篩選及推薦博主；利用精準的數據統計、明確的定位分析、綜合的數據參考、考核網路熱點的行銷價值；挖掘網紅的傳播要素並進行典型分析。通過各種方式助力企業精準行銷。
大數據的發展及未來
盡管大數據已經到了高速發展的階段，但就現階段來看，大數據在未來發展的過程中依然存在著痛點。
大數據發展的終極目標是「連接」，在未來的發展的過程中大數據會發現多元的連接觸點更易於連接；連接要素更契合，使得連接黏性更強；當連接本身成為了連接的目的，則提升了連接的愉悅性，整體上連接質量得到了提升。
經過一天充實的學習，成就學員班的學員都連連感嘆收獲頗豐，有的學員說，作為團隊的管理者，平時也會帶領團隊研究新媒體的行銷方案，今天終於更細致更深入的了解了行銷背後大數據發揮的功能，更是對數據分析產生了濃厚的興趣。
希望越來越多的人通過天下女人研究院分享的內容學習更多，收獲更多。讓我們共同學習， 成為更好的自己，成就更好的未來。
【發起人】
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