庫克的這些做法，是否打破了「喬布斯魔咒」

iOS 7，是iOS系統是繼iOS 3至iOS 6以來最大一次升級，於2013年9月18日正式推出。它拋棄了喬布斯慣常的擬物概念，轉而採用了所謂的「扁平化」界面設計。它採用全新的圖標界面設計，逐漸淘汰了「圓角矩形」外觀設計。

iOS6發布後，蘋果使用自家的蘋果地圖取代了Google地圖，蘋果地圖的數據遭致了消費者的批評。如果喬布斯還在世，他肯定會向對待之前的MobileMe服務一樣，對蘋果地圖的失誤也火冒三丈。

Siri是蘋果公司在其產品iPhone4S，iPad 3及以上版本手機和Mac上應用的一項智能語音控制功能，可以令變身為一台智能化機器人。但2012年的「涉黃爭議」也表明Siri的功能不盡如人意。我們認為，喬布斯要麼會丟棄Siri，要麼會把它做的更完善。

iPad mini是蘋果公司推出的小尺寸觸控屏平板電腦，螢幕的大小縮小到7.9英寸，於2012年上市。喬布斯曾非常鄙視10寸以下的平板電腦，他認為小尺寸平板用戶體驗差，指尖觸控操作不方便。但事實證明，用戶們好像很喜愛這款迷你版的iPad。

iPhone 6於2014年10月份在中國預售，螢幕跳躍至4.7英寸，以此來迎合果粉的需求。喬布斯曾拒絕比iPhone尺寸更大的智慧型手機，他堅持認為，人們還是喜歡單手操作自己的手機。

庫克最大的成功就是擴大了iPhone的陣容。現在，蘋果公司每年會突出三款iPhone產品：4.7英寸的iPhone、5.5英寸的iPhone Plus和4英寸的iPhone SE。

蘋果手表，由蘋果公司於2014年末隆重推出，是庫克接管蘋果公司以來推出的第一款新產品。它的銷量在同類設備銷售量中名列前茅，僅次於Fitbit的銷量，但與iPhone銷量相比卻相差甚遠。

庫克表示，未來五年將要進軍汽車、虛擬現實、衛生保健、智能家居設備等領域，但目前還未取得大進展。