和傳媒巨頭共謀時尚刊物，京東這是要做科技時尚引領者？

「多、快、好、省」的響亮口號，伴隨著大街上隨處可見的紅色快遞車，是京東留給大眾的第一印象。過去幾年，京東依靠獨到的自營模式做到了快速崛起，成長為國內最大的自營電商平台，在3C領域更是占據了絕對的龍頭地位，同時其也成為了線上網購的代名詞之一。

但從近年來的動作來看，京東正在豐富甚至革新這種固有的印象，在零售行業喧囂四起的氛圍中，京東用及早布局的京東之家和京東專賣店零售創新模式再次引得眾人關注，成為了踐行第四次零售革命的絕對引領者，而且，這不僅讓一眾傳統零售商紛紛投靠，甚至也吸引了非零售行業巨頭的高調參與；最近，出版界大鱷城市傳媒高調宣布了其向巨頭電商京東靠攏的「大動作」，雙方簽署了戰略合作協議，一方面通過優勢資源互補，將共同開展第四次零售革命形勢下「復合型文化消費生活空間」領域的合作；另一方面，雙方將聯合出品「京東3C時尚刊物」，同步出版電子雜誌，籍此共同引領科技時尚圈的消費潮流。

京東-城市傳媒簽約現場

相比聯合共推京東之家體驗店，其實筆者更為關注的是，二者聯合出品時尚消費刊物的背後，到底釋放出了京東怎樣的戰略布局信號？筆者以為，由以電商單純的產品消費引領到3C消費文化引領的進階，或許是京東正在謀求的新的方向。

眾所周知，作為3C領域第一電商平台的京東，原本以3C業務起家，並靠自營電商模式獨步天下，京東用戶想必深有體會；一定程度上來說，京東商城上的商品做到了正品自營、價格透明、服務優質、物流迅速、售後方便，確實是現在快節奏生活中優質購物的首選。

城市傳媒BC mix復合文化空間內景

這些消費端的種種便利，是京東背後在企業端長期投入的結果；京東過去一直在大力建設零售基礎設施，發展物流和倉儲，打通線上線下零售管道環節，與此同時，京東還跟各個行業的廠商進行合作，在全環節對廠商進行幫助和改造，根據2.5億的用戶大數據從產品改善到未來發展方向，都能提供參考，並幫助產品做到逆襲，新產品和廠商紮堆京東的情況也就不難理解了；從數位產品到生活旅行，從廣大用戶到各家廠商，京東都在滿足並引領用戶產品消費的需求，京東也憑借此確立了行業地位，並繼續深挖需求引領變革，正向推動產品發展。

京東之家線下體驗店的數位潮品

做到了產品消費引領的目標後，更高層級的消費文化引領或許就成了京東下一步深化布局的方向，此次京東與城市傳媒共推3C時尚刊物，筆者認為正是京東在文化消費引領上所做的嘗試，料想隨著京東3C時尚刊物的陸續出版並精準觸達更廣人群，京東也會在消費文化引領上大展身手，除了為消費者提供切實的購物指導，增添購物樂趣，成為消費者掌握購物咨詢的入口，更重要的是，此舉填補了在3C產品方面消費文化的欠缺與空白。

或許，京東聯合城市傳媒在3C時尚刊物方面邁出的這一步，還只是京東在打造「復合型文化生活空間」，以及做到3C消費文化引領的第一步，未來這個趨勢還將更加明顯；筆者相信，京東在保持既有產品消費引領優勢的同時，借勢3C時尚刊物等的一系列布局，京東還將帶給我們更多想像與驚喜。