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俗話說：「酒香不怕巷子深」，意思就是說如果酒釀得好，就是在很深的巷子里，也會有人聞香知味，前來品嘗。時代在變遷，在當今信息爆炸社會大背景之下，我們不能消極地等待一個偶然的過客來發現我們的酒香，然後是漫長的口口相傳的過程。把酒喻作人才，即使是「千里馬」，也需要潛意識里自我包裝、自我推銷，才能贏得伯樂的賞識。借古喻今，《三國演義》的「三顧茅廬」，「薑太公釣魚」還有「毛遂自薦」等，不禁讓人豁然頓悟：酒香真得不怕巷子深？
「我們要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之內。」
我們都知道中國茅台酒在1915年美國費城舉辦的世博會上獲得金獎，但是一開始茅台酒根本不被人注意。當時中國展銷商為了引起參觀者對茅台酒的注意，故意打碎酒瓶，芳香四溢的茅台酒立刻引得人們紛紛品嘗，由此在世博會上一舉成名。酒香本身會說話，而「打碎酒瓶」這一動作恰恰是最關鍵的自我推銷方式。如今中國茅台已經聞名世界，依靠的不僅僅是酒香，還有各種品牌行銷手段。
好酒大都是被處心積慮的自我包裝推銷出來的。這不是巷子的深淺問題，而是巷子在哪的問題。試想一下，中國的某個巷子里面釀著最好的酒，飄著醉人的酒香，可是這酒香也不可能飄到太平洋的另一岸吧？ 「好酒需要酒香，更需要發現酒香的鼻子，而我們要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之內。」 如今大多數企業都有了‘讓酒香飄得更遠’的意識，但是缺乏系統性、整體性的品牌管理規劃，而且沒有具體的品牌戰略及其發展方向。」
這樣看來，在網路信息爆炸的新傳媒時代，無章序可言的品牌行銷信息很快就會被淹沒。企業在發展的道路上隨時會出現各種危機，明明是很香醇的美酒也有可能被說成是酸的，並且有被惡性放大的可能。因此，企業的長遠發展需要專業的「品牌管理專家」，把「酒香」有戰略有規劃地送到「懂酒香的鼻子」面前。
網路傳媒VS傳統廣告，誰能最快地「讓酒香飛」？
企業有了「讓酒香飄得更遠」的意識之後，接下來要面臨的就是傳播媒介的問題了。是選擇傳統媒體廣告還是選擇網路傳媒呢？那就要看誰能最快地「讓酒香飛」了。如今正是新媒體一統江湖的時代，即業內專家口中的「新媒體時代」。清華大學的熊澄宇教授認為：「新媒體是一個不斷變化的概念。在網路基礎上出現的媒體形態，包括使用有線和無線通道的方式都可以說是新媒體」。而網路傳媒作為新媒體領域中最重要的傳播方式，大受現代企業的青睞。
超大的信息承載能力以及驚人的傳播速度讓網路傳媒「後來居上」。某傳媒機構做過這樣一個測試：以同一個城市、一個星期為限，分別用網路傳媒與傳統廣告來推銷兩種不同的產品，結果網路傳媒得到的關注度是傳統廣告的五倍以上，並且覆蓋全國。我們可以看到網路傳媒驚人的傳播速度，這也是網路傳媒與傳統廣告最大的不同。試想一下，同樣一種酒，傳統廣告在限定的版面中至多能告知受眾酒的名字、廣告語以及商家的名稱，再配之一定的形象代表；而網路傳媒卻能承載更多更豐富的信息，如這種酒的產地、特色、口味，甚至其背後的故事等。
地域限制的突破以及成本的大大降低，讓網路傳媒成為焦點。一方面，網路是個不受地域限制的傳播媒介，而網路傳媒這種方式恰恰就是依托網路而生存的。跨越地區的全面行銷，讓「酒香」為更多人所知，最終慕名而來是現代企業的需求，而能提供者這種需求的傳媒機構如分眾傳媒等，擁有強大的媒體資源作為最有力的支撐。另一方面，傳統廣告的高額費用讓很多中小企業望而卻步，並且傳播效果不樂觀。如果同樣的費用，網路傳媒可以讓「酒香」飛得更遠，自然會成為第一選擇。
那麼，網路傳媒VS傳統廣告，誰能更快地「讓酒香飛」？誰能讓「酒香」飛得更遠？答案也就不言而喻了。
綜上所述，在新傳媒時代的大背景之下，企業的酒再香也怕巷子深，無論是選擇傳統廣告還是新興網路傳媒，目的只有一個：就是讓「酒香」飄得更遠。而網路傳媒作為目前快速有效的傳播方式，尚有很大的發展空間，換句話來說，網路傳媒這個市場還有很大的發展潛力。
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