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中國白酒之所以比較難受到年輕消費者的青睞，是因為其多以文化、釀造工藝和調配大師為宣傳重點，很少涉及時尚領域隨著越來越多80、90後年輕人加入到酒類消費者大軍，傳統的線下和線上單向酒類行銷方式已經背離了品牌和消費者需求。
與此同時，在移動互聯網和酒類傳統企業的行業模式和銷售路徑之融合下產生的「一物一碼」二維碼互動行銷卻愈加貼近80、90後消費者。
雖說酒類群體逐漸趨於年輕化，但眾多白酒始終在」門前徘徊不進「，其主要原因是沒有更好地了解當下年輕消費者的飲酒習慣和偏好，僅有少量白酒品牌與年輕年人」混的比較好「。就目前來說江小白算是比較受年輕青睞的品牌。
為何江小白能打動年輕人市場？主要分為兩個部分：
一是江小白簡答粗暴的文案，十分適合當下年輕人的」口味「。
二是選擇了一物一碼的行銷助力，通過在瓶身上貼上具有行銷功能的二維碼，用戶掃碼就能參與活動，領取積分、紅包。在這樣的行銷形式下，使得用戶活躍度得以大幅度提升。
有人說，江小白打開白酒進入年輕人的大門，而老字號稻花香是白酒行業年輕化的革命者。為了在年輕市場中分一杯羹，稻花香也運用一物一碼，玩轉二維碼促銷。這對於稻花香來說是一場巔峰的革命，一直以來，稻花香主要面對的群體都是大叔大媽們，沒想到在這次新品推廣中，居然做起小鮮肉的生意起來。
那麼稻花香是如何利用一物一碼的行銷活動，做起小鮮肉的生意來呢？
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稻花香開啟智能行銷，俘獲消費者芳心
稻花香是一家「敢於冒險、自我加壓、創造機遇、超常發揮」，連續四年入選「中國企業500強」的企業。稻花香酒引進中國名酒之傳統工藝與現代科技相結合，被國家商務部認定為「中國老字號」，廣受各大年齡階層的消費者喜好。
稻花香為了能夠更好得滿足年輕消費者追求個性化時尚、性化互動和提升消費者對品牌的好感度，稻花香決定通過「一物一碼」二維碼互動行銷的方式作為鏈接品牌與消費者的方式，以「掃碼領紅包」為切入點刺激終端的首購率與復購率，並維持拉近兩者之間的關係建立親密度。
稻花香「一瓶一碼」（二維碼智能行銷）的行銷方案，解決了年輕消費者對白酒寶貝關注低的問題，也提升了活動的互動性。吸引消費者參與活動的同時差異化品牌在消費者心中的形象。「一物一碼掃碼贏豪禮」是比傳統行銷方式更具有性價比和別出心裁的行銷方式。
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白酒一物一碼智能行銷方案
■ 活動流程：
活動期間，凡購買稻花香老酒坊，掃描蓋內二維碼，即有機會獲得現金紅包，每個二維碼限掃一次，同時本次活動綜合中獎率為100%，這無疑增加了消費者購買的欲望。
領紅包活動
第1步：打開產品瓶蓋，內有二維碼，使用微信掃二維碼進入領紅包
第2步：信掃描後出現【領獎頁面】，輸入手機號，點擊「我要領獎」
第3步：抽中紅包，返回微信主頁面，在「服務通知」查收紅包
第4步：「服務通知」里查收並領取紅包
至此，整個領取流程就結束，紅包已飛入消費者的微信餘額中，是不是超簡單呢？
■ 活動效果：
稻花香通過對「一物一碼常態化」應用，為每一瓶酒都賦予一個具有行銷屬性的二維碼，用高昂的獎勵吸引消費者參與進稻花香白酒的掃碼活動中來，讓消費者與稻花香進行零距離無邊界互動，憑有趣、好玩、有獎勵的方式刺激終端白酒的銷量和品牌知名度。
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稻花香白酒一物一碼行銷改進方案
稻花香白酒作為百年企業但行銷模式一直在革故鼎新，啟用一物一碼開啟智能行銷新姿勢。但其對一物一碼的理解並不透徹，極容易忽略在對一物一碼的應用中的重要數據以及存在對技術認知上的誤差，建議稻花香白酒對以下幾點著重思考，考量其價值。
以下首席增長官列舉出幾個值得稻花香深究的建議：
1/ 要以微信公眾號為載體：一物一碼的關鍵點在於：以品牌商的微信公眾號為載體，二維碼為入口，消費者掃碼後需關注品牌商的微信公眾號方可領紅包。而與此同時，品牌商也能將終端用戶的引流在自己的微信公眾號中，做到用戶數據私有化才是最終目的。
（掃碼→關注公眾號→領獎 參考圖）
改善方案：而目前稻花香的一物一碼是通過手機消費者的手機號碼作為出入口，收集用戶的手機號碼並不能給到稻花香一些實在的數據價值。
說實在，凡是不以獲取用戶數據和用戶畫像的一物一碼都是在耍流氓；凡是不以幫助品牌商做到用戶數據資產私有化的第三方平台，都是在浪費品牌商的寶貴資源（數據）。
2/ 活動不可自定義：目前階段，稻花香白酒的一物一碼掃碼活動一旦創建完成，便不可更該。從另一個方面來說，如果稻花香通過市場調查和數據分析想更改活動中獎率以及參與次數等，那幾乎是不可能的事情。
改善方案：米多大數據引擎可控制中獎幾率；隨時更改正在進行中的活動的金額、參與次數、消耗積分等等，幾乎可做到由品牌商自由DIY，另一方面，所有資金的充值以及每場活動的金額設置都由品牌商決定，這是的第三方中心化平台所不能做到的。
3/ 不能精準化行銷。根據天時、地利、人和來對終端做精準化行銷是每個品牌都夢寐以求的事情。據首席增長官的了解，稻花香的掃碼行銷活動只能全部設置，不能按照批次、按區域來設置掃碼活動。
改善方案：米多大數據引擎根據品牌商的行銷場景來進行全場景賦碼，主要可幫助品牌商達成：
1.可指定人群、制定地區、制定時間段發獎，幫助品牌商做到精準化行銷
2.讓品牌的每一分促銷成本都花在刀刃上，最大化行銷效果。
「按時間段發獎、指定地區發獎、指定用戶發獎」。
一方面：品牌商可以根據自己想需求來對獎品靈活組合搭配；並且多個策略間可按優先級別發獎；
另一方面：品牌商可以根據不同的經營場景，匹配不同的規則策略，做到精準化行銷，讓最小的行銷費用做到最大化的行銷效果。
關於稻花香白酒的一瓶一碼是如何做到智能行銷，以及該如何改善稻花香白酒的一物一碼行銷策略、玩法等方面的講解，我們今天的案例先分析到這，如想了解更多，可聯繫作者
作者簡介：米多大數據引擎首席增長官–老王（可添加WeChat共同交流：midoowx），幫助傳統品牌商、企業進行互聯網轉型，利用在不改變原有管道的情況下，做到線性化的銷量、用戶增長。
