尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
這個時間段，走進各大shopping mall，發現最吸睛的不是明星廣告海報，而是各商戶玻璃櫥窗上那或擺放或懸掛的一排排、一串串的南瓜鬼臉，金燦燦的膚色非常亮眼，萌萌噠的表情可愛到爆。
點開新聞客戶端，發現當紅超模Kendall竟憑借出席拉斯維加斯萬聖節派對時的一襲粉色芭比娃娃造型輕鬆贏得頭條。細看Kendall這身Look，可愛又性感，跟印象中走暗黑路線的萬聖節造型大不相同，不知道會不會成為一種新潮流？
微信群裡，小夥伴們熱烈討論、爭先貢獻今年萬聖節派對最新玩法，還有小姐妹發來友情提示：夢幻、奢金又頹敗的克利姆特金色元素妝容將是本年度最in的萬聖節妝容喲……
這一切的一切都提示著——萬聖節來啦！
萬聖節是最著名的西洋鬼節之一。有意思的是，盡管這是一個跟精靈鬼怪有關的節日，但不僅不讓人感覺害怕，還給人一種非常強烈的輕鬆有趣、充滿奇思妙想的感覺。明明是一個流傳千古的傳統節日，卻越來越像集體「搞事情」的「狂歡節」，引得全世界年輕人競相成為這個節日的忠實粉絲。這背後原因，細細想來，真是非常有趣。
先從文化背景考量。在「敬鬼神而遠之」的中國文化裡，我們對鬼神始終保持莊重肅穆的的態度，我們不習慣用「鬼」開玩笑，也不習慣活人「裝神弄鬼」。但是在西方文化裡面，生與死都被視為大自然的規律，死亡是生命的一個部分。所以會看到Gucci可以「膽大包天」地選擇在法國阿爾勒一座古羅馬墓地舉辦2019早春秀，棺材蓋打開，墓地亮起昏暗的光，火焰穿過秀場中央，濃煙之間模特漸次走出，場面神秘壯觀。大家不僅不覺得瘆得慌，還評論設計師在用一種非常大膽、創新、藝術的方式探討死亡哲學。
（GUCCI 2019早春大秀）
由此不難理解，為什麼在西方世界裡，「鬼神」可以被提及、「鬼節」可以被慶祝，傳統的萬聖節為什麼可以過得如此有趣，人們為什麼可以在這個節日裡盡情玩鬧、講鬼故事、互相嚇唬。
此刻想起電影《奇跡男孩》的主角，那個出生就有嚴重臉部缺陷的小男孩，每一年裡，只有萬聖節前夜 Halloween是他最開心的日子，因為只有在這一天，人們才不會注意到他面具下的樣子，他才能自由地在街上狂奔和惡作劇。在萬聖節裡，即便是老人家，也可以裝扮成「幽靈」，出來惡搞一番，才不會被人叫「老不正經」呢！像這樣輕鬆搞怪的節日自然更能吸引年輕人的獵奇心理啊。
每一個流傳千古的傳統節日都有著保持完好的經典元素，而萬聖節每一個經典元素都可謂既有趣味又有顏值：
南瓜燈
傳說中，一個名叫傑克的人非常吝嗇，因而死後不能進入天堂，而且因為他取笑魔鬼也不能進入地獄，所以他只能提著燈籠四處遊蕩，直到審判日那天。人們為了在萬聖節前夜嚇走這些遊魂，便用蕪菁、甜菜或馬鈴薯雕刻成可怕的面孔來代表提著燈籠的傑克，這就是「南瓜燈」的來歷。
時光流轉，南瓜燈不僅成為了萬聖節當仁不讓的主角，是萬聖節的象徵，也是各個商家做萬聖節行銷、吸引客人的絕佳利器。從視覺的角度說，南瓜燈的壞笑鬼臉那麼蠢萌可愛，真真讓人愛不釋手，而且製作過程也相當有趣，每逢萬聖節到來前，誰不想親手製作一個屬於自己的南瓜燈呢！
Trick or Treat
「Trick or Treat」，直譯過來就是「不給糖就搗蛋」。萬聖節當天，小朋友們都會裝扮成恐怖的模樣，逐門逐戶按響鄰居的門鈴，並大叫「Trick or Treat」。這個時候，房主只能乖乖繳械投降，雙手奉上準備好的糖果。
萬聖節「不給糖就搗蛋」的特殊待遇還不僅僅局限於小朋友們，各位「大朋友們」也會悄悄潛入搗蛋鬼隊伍中，給大家一個別樣驚喜。這樣經典元素之所以可以長久的保留下來，不僅因為它已經融入進了這個節日文化的一部分，也因為這背後的童真趣味所營造出來的輕鬆愉快的氛圍。一年到頭，學習、工作、生活壓力那麼大，誰不想在這樣一個無拘無束的日子放下一切壓力，做回那個無憂無慮、無所顧忌的「小朋友」。
鬼臉面具
除了南瓜燈，萬聖節必不可少的道具當然還有鬼臉面具。把自己打扮成「鬼怪」的樣子，混入孩子隊伍，然後開心去要糖果，這一系列流程走下來，萬聖節也算是過得圓滿了。對於千禧一代來說，一切神秘的東西都具有極強的吸引力，而萬聖節這個自帶詭異色彩的節日更完美戳中了他們的好奇心。電視劇裡各種關於「鬼怪大叔」「暗黑吸血鬼」的勾勒，進一步強化了年輕人的獵奇心理，所以到了萬聖節這天，當然要切身體驗一把。擺脫了白天工作的束縛，夜幕降臨後，伏案已久的年輕人們才能真正的從壓力中跳脫出來，用這種獵奇的方式釋放童真、放鬆心情、回歸本我。
暗黑風格
骷髏是萬聖節乃至各地鬼節都非常經典的元素，看似可怕的骷髏頭會在萬聖節這天被小朋友們演繹得萌氣十足。
（Alexander McQueen ）
（Rick Owens）
而骷髏、血、暗黑、死亡、哥特風等暗黑十足的元素本就是時尚界最常用的靈感來源和時尚元素。無論Alexander McQueen 標誌性的骷髏頭圍巾，或者是暗黑高級鼻祖Rick Owens對黑白美學的極致演繹，亦或在Riccardo Tisci無限創意下凌厲而具有獨特美感的Givenchy——對於服裝設計師來說，死亡、暗黑具有獨特的美學，化身為哲學家的設計師們把死亡包裝成近乎迷人的事物，讓人相信，死亡本來就是生命重要的一部分。而對於年輕人來說，暗黑、叛逆、個性本身也是不甘平庸的他們一直渴望與追求的。所以從某種意義上說，萬聖節也具有非常濃烈、深受年輕人追捧的時尚氣息。
在年輕消費群體逐漸成為消費主力軍的新時代，追求年輕化、希望被年輕人愛上已然成為各大品牌的發展趨勢。從行銷的角度說，萬聖節這個流傳千年的傳統節日絕對是「年輕化」道路上的成功鼻祖。分析萬聖節博得年輕人喜愛的原因，便能總結究竟什麼才是年輕人喜歡的關鍵詞——即無拘無束，輕鬆有趣，永葆童真，腦洞大開，萌萌噠又酷酷的。
牢牢抓住年輕人心思的萬聖節，不僅是shopping mall中各個商家每一年最重要的行銷事件，也同時被越來越多經典品牌青睞。創立於1909年、全世界最成功最知名的汽車品牌奧迪就在今年通過兩支創意視頻，與萬聖節這個深受年輕人喜歡的節日做了大膽且有趣的結合，彰顯出奧迪要與年輕時尚人群一起玩耍的趨勢。
第一個故事發生在奧迪A8L與一群熊孩子之間。
萬聖節，家家點起南瓜燈。一群打扮成小怪物的熊孩子圍著一戶人家，玩著萬聖節最經典的遊戲—— 「不給糖就搗亂」。
一個孩子無意間回頭，濃霧中一台閃爍著陰森光芒的奧迪A8L正向他們緩緩駛來，孩子們瞪大了眼睛。
汽車離自己越來越近，突然，孩子們驚訝地看清楚，原來車裡沒有司機！
孩子們嚇得不敢出聲。
突然，一個男人朝孩子們走了過來。
這個男人拿出手機，露出笑容。
原來，擁有眾多黑科技的奧迪A8L具有的其中一項功能就是無人操控，人在車外，拿著手機便可以輕鬆掌控。
氣氛從恐怖轉為溫馨。A8L後備箱門自動打開，寫著「Happy Halloween」的氣球飄了出來，孩子們湊了上去，發現氣球後面滿是糖果。
這個男人一臉壞笑地看著孩子們興奮地分享著糖果。
另一個故事發生在兩個萬聖節玩cos的男人之間。
萬聖節的街頭，人們打扮成各種妖魔鬼怪狂歡。「死神」剛結束一場萬聖節派對，從別墅中走出來。
走到奧迪RS6 Avant旁進入駕駛室。
突然他發現前邊有一個身影。這個身影來自「孫悟空」，大聖拿著金箍棒冷笑道：「妖精，我等你很久了。」
「死神」驚慌著點燃發動機。
只見560匹馬力的RS6 Avant在瞬間完成後退、甩尾、加速等一系列動作，隨著一陣引擎轟鳴聲，瞬間消失在街頭。
被RS6 Avant拋在身後的「孫悟空」摘下面具，露出一個男人驚呆了的臉，氣喘籲籲地看著RS6的背影，嘟囔道：「至於嗎？開個玩笑而已。」
走遠了的「死神」也摘下面具，露出一張英俊的臉，心有餘悸地長出了一口氣。
看完視頻，真的要對這兩個故事的創意瘋狂點讚，通過這兩個腦洞大開、創意滿滿的故事，把奧迪A8L、奧迪RS6 Avant這兩款車的性能展示得潤物細無聲，同時充滿了童真童趣，並與萬聖節本身的調性完美融合。這可比那些僅僅只是把南瓜鬼臉裝飾放進店裡，通過表面面貌與萬聖節做結合的行銷要高級深入得多，相信所有熱衷過萬聖節的年輕人一定會為這支廣告的創意驚嘆。
「年輕化」已然成為時代常態，但「年輕化」並不只是喊一個口號、打一個二次元廣告、換一個酷炫的包裝、或者用流量明星做代言這麼表面，當所有品牌都在走「年輕化」路線時，那些真正能受到年輕人追捧、青睞的品牌，是那些嘗試用意想不到的全新方式與追求新奇的年輕群體進行重新溝通，在話語與心理上拉近與年輕人距離，並讓年輕人重新認識並愛上的品牌。
作為一個百年品牌，我們此前認識的奧迪，是國際著名豪華汽車的標誌，是極具高技術水平、高質量標準的科技品牌，是不斷突破界限、追求極致完美體驗的高端生活方式的倡導者。但這一次的萬聖節，通過這兩支創意視頻，我們又驚喜發現，奧迪竟然還是這樣一個飽含童真童趣、腦洞大開、充滿無限暢想的品牌！這是奧迪與年輕人的一次全新對話，它創意無限、話語全新，讓我們在驚嘆的同時進一步愛上這個品牌。