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近年來的電商購物節真是好戲不斷，愈演愈精彩。隨著流量紅利的見頂，引流效果頗佳的IP元素更是以各種形式被運用到活動創意中。
今年的雙十二，淘寶的淘live原創購物大型IP《鎮店之寶》，聯合《央廣購物》、《東方購物》、《快樂購》、《我是大美人》、《優購物》等全國十個最紅購物頻道和節目，攜強大的主持天團和嘉賓陣容華麗登場。並將開啟《雙十二鎮店之寶金典之夜》，進行2018年終好物的巔峰對決。
《鎮店之寶》小組賽奪冠 火星魚同道大叔IP暖貼晉級年度十強好物
記者了解到，自面市以來就受到市場熱捧的火星魚同道大叔星座IP暖貼，以其趣萌的設計、嚴格的選材、紮實的工藝、以及知名藥企代工廠的選用，在12月1日-12月10日期間舉行的《人民的寶貝》小組賽中，經過激烈的角逐，力壓格蘭仕等知名品牌、以及其他眾多國外品牌，以第一名的成績榮膺《鎮店之寶》年度十強，晉級淘寶2018雙十二年度總決賽。
12月11日22：00-24:00，《雙十二鎮店之寶金典之夜》將在浙江省國際影視中心舉行，屆時各購物平台的當家主播將齊聚杭州，作為十件鎮店之寶的金牌導購，通過三輪激烈的帶貨比拼角逐「2018鎮店之寶金典之夜年度大獎」。
據悉，本次《金典之夜》將購物與綜藝無縫結合，既是一場好物齊聚地剁手盛宴，也是一場看點滿滿的綜藝時尚秀。而這樣的定位，與萌趣且高顏值的IP星座暖貼，有著不謀而合的默契。因此，本次IP暖貼的金牌主持人對斬獲大獎透露出滿滿的信心。
年度好物+金牌導購+明星嘉賓 旗艦配置的雙十二《鎮店之寶》
據官方介紹，本年度的《雙十二鎮店之寶金典之夜》將以全新的形式、空前強大的陣容華麗綻放，為觀眾奉獻一場剁手+綜藝兩不誤的大型時尚秀。
十大最紅導購節目《央廣購物》、《東方購物》、《快樂購》、《我是大美人》、《優購物》、《家有購物》、《辣媽學院速成班》、《美家紅人館》、《薈買商城》、《好享購》強勢加入，譚詒文、欒天、糯米團子、趙姬、吳思穎等十大平台當家花旦雲集現場，展示看家才藝，為剁手族推介全球潮趣好物。
時下最IN潮流趨勢，不得不買的種草清單，敗家必看的剁手秘籍，均會在現場完美呈現。金牌主播、明星嘉賓、主持天團、年度好物，只為觀眾們能夠享受到雙十二直播導購盛宴，在年底擁抱滿滿的獲得感。
