馬雲150億元入股 阿里將成分眾傳媒第二大股東

　　原標題：馬雲聯手江南春！150億元入股，阿里將成分眾第二大股東

　　18日晚間，分眾傳媒發布公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元戰略入股分眾傳媒。交易完成後，阿里巴巴及關聯方將獲得分眾傳媒10.33%的股份，成為分眾傳媒第二大股東。雙方將共同探索新零售大趨勢下數字行銷的模式創新。

　　交易具體分三部分：

　　1、通過協議轉讓，阿里將持有Power Star及Glossy City共計占公司5.28%的股份，交易金額76.7億元。

　　2、通過間接受讓，阿里網路的關聯方Alibaba Investment和New Retail，合計間接受讓Giovanna Cayman及Gio2 Cayman占公司2.71%的股份，交易金額5.94億美元，折合人民幣約39.5億元。完成交割後，阿里將持有公司股份的7.99%，合計交易金額約為116億元。

　　3、通過增資的方式，阿里將持有MMHL 10%的股份，占公司股份的2.33%，交易金額5.11億美元，折合人民幣34.2億元。（增資將在2018年12月31日江南春禁售期結束後進行交割）

　　以上三部分交割完成後，阿里將持有上市公司股份總數的10.33%。未來12個月內，阿里將視情況，增持公司不超過5%的股份。

　　分眾傳媒2005年7月登陸美國納斯達克， 2013年5月正式完成美股私有化，並在2015年12月借殼七喜控股回歸A股市場。

　　值得注意的是，此次阿里巴巴受讓的Power Star、Giovanna Cayman及Gio2 Cayman的股份，均是當初參與分眾傳媒私有化的財務投資方。

　　在當初分眾傳媒私有化方案中，代表方源資本的Gio2 Holdings、代表凱雷集團的Giovanna Investment、代表中信資本的Power Star各出資4.522億美元、4.522億美元、2.261億美元參與了分眾傳媒的私有化。

　　2016年12月29日，參與分眾傳媒私有化的財團所持公司股份解除限售並上市流通，於是便開啟了減持套現。

　　2017年6月，分眾傳媒的時任第二大股東Power Star（HK）與時任第五大股東Gio 2（HK）分別發布「清倉式減持」計劃，擬在6個月內減持所持有的分眾傳媒6.48億股、5.91億股，分別占總股本的7.41%、6.77%。

　　阿里入股分眾傳媒，看中了什麼？

　　業內人士認為，阿里此次大手筆拿下分眾傳媒，是看中了其在線下管道積累多年的強大行銷能力。

　　公開信息顯示，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國最具品牌引爆力的廣告傳播平台。目前覆蓋逾300個城市的2億城市中產。中期目標覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。

　　數據化、精準化、智能化、互動化已成為分眾傳媒發展的重要方向。分眾傳媒表示，公司需要與像阿里這樣擁有更強大數據能力和雲計算能力的集團合作，建立基於數據和算法的精準廣告分發系統。例如，在阿里的幫助下推出基於不同樓宇的電商購物數據的智能投放系統，通過線上線下的數據打通與聯動全面參與到阿里主導的全域行銷等領域中不斷優化投放方式，來提升客戶廣告的轉化率。

　　阿里巴巴集團倡導的新零售，正全面對商業領域各個環節進行升級和重構。阿里戰略入股分眾傳媒後，將運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網路形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字行銷的模式創新。對此，A股上市公司中的數字行銷概念股也有望獲得市場關注。