汪峰入場社交類短視頻 「碎樂」能否在巨頭面前「虎口奪食」？

原標題：汪峰入場社交類短視頻 「碎樂」能否在巨頭面前「虎口奪食」？

最近，由著名歌手汪峰及其團隊打造的音樂APP「碎樂」更新至4.0版本，並正式更名菠蘿BOLO。

據悉，「碎樂」於2016年11月8日正式上線，它的經營模式為用戶把自己的音頻或者視頻內容發到平台上並設定付費或免費收聽或者觀看，同時樂迷可以選擇通過打賞、送禮物等方式回饋內容創作者，以此來做到音樂內容的直接變現。

在正式上線之前，包括汪峰在內的「碎樂」APP創始團隊就獲得了來自梅花天使創投和青山資本的天使輪融資，但是具體金額並未披露。經過兩年的發展，「碎樂」已經吸引到包括汪峰、李健、樸樹、李志、譚維維、袁婭維等知名音樂人入駐，並且口碑良好。

更名後的菠蘿BOLO在頁面、玩法上發生了顛覆式的改變，從目前的介紹中可以看出，菠蘿BOLO的定位為「泛音樂視頻社交平台」，未來極有可能主打時下流行的短視頻玩法。

原創音樂內容與短視頻相結合是必然趨勢

2016年4月，汪峰找到美麗說聯合創始人陳超仁和羅輯思維聯合創始人吳聲表示想要開發一個為音樂人服務的平台，經過一遍遍的討論和打磨，最終這個平台以「碎樂」的形式出現在大眾面前。

2016年10月，在騰訊做過6年娛樂總監的劉靜也加入了「碎樂」，劉靜在媒體經營方面有著豐富的經驗，在加入剛成立不就的「碎樂」擔任COO一職。最終，這群人組成了「碎樂」最原始的創業團隊，也就是如今菠蘿BOLO的經營團隊。

最初上線的「碎樂」只有播放器、問答社區、榜單等幾個主要功能板塊，功能相對單一，用戶通過上傳內容設定相應的收費額度，從而獲得版權收入，對於免費提供內容的用戶來說，同樣可以通過打賞和收禮物獲得收入；另外在問答板塊中，入駐平台的唱作人、樂評人、媒體人等還可以通過回答問題獲得收入。但是平台的主要收入來源還是用戶付費和打賞。

與以往的在線音樂平台不同，「碎樂」主打原創內容，不參與版權之爭，它所提供的音樂內容，均來自用戶上傳的原創作品。

陳超仁曾表示：「碎樂希望通過管道和算法讓一個好的藝人和作品接觸到自己受眾，讓流量更均勻，背後的邏輯就是連接音樂人和用戶的平台。在碎樂里面，內容定價和收入體系非常清晰，作者具有完全定價權，每天生產內容會比成品歌曲多幾倍。在分成上，一首作品的原作者以及詞曲作者也都會得到相應收入，並且每天結算。」

然而，盡管汪峰將自己與「碎樂」進行了深度綁定，並憑借自己在娛樂圈的影響力脈邀請了很多音樂界人士入駐，但是在國內音樂版權意識剛剛形成的初期，「碎樂」很難憑借碎片化的原創內容迅速崛起，吸引流量。根據相關數據統計，最初註冊的用戶，基本都是汪峰和為數不多入駐「碎樂」的藝人的粉絲。

同時，以BAT為首的網路巨頭囊括了大部分優質音樂版權，「碎樂」碎片化的內容供給很難滿足普通用戶的消費需求，這意味著「碎樂」的用戶群體太小眾。更殘酷的是，現在多數用戶已經習慣在qq音樂、網易雲音樂等播放器上免費聽歌，「碎樂」很難在巨頭面前虎口奪食。

針對原創內容所面臨的窘境和短視頻市場的迅速崛起，「碎樂」不得不展開自我革新，在2017年相繼增加直播、短視頻、明星粉絲互動、自制綜藝節目等板塊，從最初單純為原創音樂人做到作品上傳分享與變現的服務平台轉變為泛音樂視頻社交平台。

改革後的「碎樂」不但目標受眾擴大，更憑借自己獨到的音樂布局，創新的音樂體驗，潛在的用戶群體，在2017年底的中國娛樂產業年會上獲得最具投資價值音樂團隊獎和最佳娛樂直播行銷案例兩項大獎。

找到出路的「碎樂」篤定信念，決定一條路走到黑，在最近更新的4.0版本中徹底改變玩法，更改名稱，徹底將自己定位為「泛音樂視頻社交平台」。

原創內容與原創能力是菠蘿BOLO最大競爭優勢

2017年以來，短視頻市場愈加火爆，抖音全球月活超5億、快手開通PC端直播平台、BAT爭相入局，大力扶植旗下短視頻產品……在此背景下，菠蘿BOLO選擇徹底轉型為「泛音樂視頻社交平台」，一方面因為是出於自身轉型升級考慮，另一方面則是市場紅利驅動必然所致。

碎樂COO劉靜曾表示「產品首先要找到核心場景和價值，碎樂希望用好的內容吸引用戶，不是砸錢拉用戶進來。我們會分析用戶行為，基於這個調整產品和做推廣。」

據網路數據顯示顯示，2018年短視頻市場將進一步發展壯大,短視頻市場規模也將持續增長,今年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關,達到113.25億元。用戶規模也將達到3.53億。

原創音樂內容與短視頻結合無疑是最好的選擇，盡管此時菠蘿BOLO。入場短視頻社交領域有點晚，但是相對其他短視頻平台，菠蘿BOLO卻有著得天獨厚的競爭優勢，那就是大量的原創內容和巨大的原創能力。

除了擁有大量的原創音樂和原創作者外，菠蘿BOLO還致力於音樂情景喜劇節目開發，此前推出的音樂喜劇《切歌鬧》《喜樂門》在觀眾中的接受度就頗高。

除此之外，菠蘿BOLO直播自開播以來，已經積累了大批的音樂才藝主播，通過「怦然星動」造星計劃，已經將線上線下全面打通，累計形成多個音樂主播IP。

最近，中國國家版權局聯合國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部在北京啟動「劍網2018」專項行動，行動提出將重點整治網路轉載、短視頻、動漫等領域的侵權盜版問題。

由此可見，無論是在國家層面還是在個人層面版權都越來越受重視，目前，網路巨頭扶植的幾大音樂 APP 已經沉迷於版權之爭不可自拔，未來短視頻行業的版權爭奪戰也在所難免，而菠蘿BOLO則可以避免這一問題，可以專心打造平台和開發原創內容。

作者：小時

責編：金宇

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