雷射電視降價潮 這半年投影市場不平靜

2018 年中投影機市場依舊平穩發展，從技術角度看沒有特別亮眼的變化。家用市場方面微型投影機亮度難以突破，雷射電視開啟降價之旅，而傳統的燈泡光源家用投影機則是主打 4K 分辨率；商教市場超短焦產品成為方向，智能商務投影機快速發展；工程市場雷射光源已經成為主流。

雷射電視降價潮 這半年投影市場不平靜

而消費者們又在關注哪些焦點呢？這次我們將從 ZDC 的統計數據和 ZOL 專門調查兩方面入手，看看消費者們對於品牌，產品以及技術的關注分布情況。對於投影機產業來說，雖然本報告沒有第一手的銷售數據，但是卻具備第一手的消費者反饋情況，因此還是很有價值的。

品牌排名：老兵依舊強勢

作為 LCD 陣營的老大，本次愛普生品牌的關注度排名第一。多年的積累讓愛普生投影具有很強的競爭力，同時在便攜商務、家用 4K 以及教育互動方面愛普生都有不錯的表現。愛普生在視覺領域的前沿解決方案—— LightScene 投影燈也在上半年露面。

明基作為 DLP 陣營的代表品牌，本次的關注度排在第二位。家用市場明基推出輕 4K 的燈泡光源投影機，雷射電視方面並沒有新品推出。商務投影機明基主推智能產品，延續兩年的智能策略已經開始收到成效。而預計在 7 月下旬明基會發布新的雷射光源工程投影機。

極米排在第三名，這半年來極米有兩大動作。第一就是推出了萬元級的雷射電視；同時升級推出了旗艦無屏電視 H2 以及 H2 Slim，此外諸如 Z6X 等入門級的產品推出，極米依然堅持走量 + 精品的策略。

SONY在教育市場新品不多，家用市場則是推出了高端 4K 產品。綜合來看SONY還是走高端路線，並不太過於和 DLP 陣營的諸多品牌搶奪走量市場；松下的情況和SONY較為類似。NEC 上半年開始自己操盤教育市場，這是一大變化，而電影機等產品的發展在市場紅利下有強勁表現。

奧圖碼推出 I5，這是第一款 LED 光源的 4K 智能投影機，而堅果則是推出了 G7 等新品。神畫 Q1 讓自動對焦以及 4D 自動校正功能開始配置在更優惠的機型之上。

年度投影機熱門產品關注度排行

明基 W1700 排在關注排行榜第一位，這是一款傳統光源的產品，擁有 4K 分辨率，世界盃比賽如火如荼，這款產品獲得高關注度可以理解，其價格不足萬元，性價比較高；極米 Z5 是一款價格優惠的微型投影機產品，而愛普生 TW650 是 1080P 分辨率的傳統光源產品；極米 Z6 則是 Z5 的升級版本，價格相比 Z5 更高， 但是性能也有提升。

神畫 F1 擁有 4D 自動梯形校正功能，外觀設計以及系統優化都有全新的表現，是神畫從去年開始主推的旗艦產品；而 NEC CD2215X 是一款銷量非常不錯的產品，配置均衡，性價比高；明基 W1070+ 是一款經典產品，雖然是 1080P 的分辨率，但是畫面的色彩表現值得肯定；酷樂視 R4S 採用最新的 1080P 微投晶片平台，體積小巧，外觀設計非常時尚；極米 H1S 則是爆款 H1 的升級產品，價格合理，銷量不錯。

家用投影機關注度依舊強勢

家用投影機達到了 48.30%，同時微型投影機以及影院投影機的關注度也有一定比例，綜合關注度達到了 72.89%。對於投影機市場來說，傳統商教投影機以及工程投影機普通消費者的確沒有關注的動力，因此一直都是家用投影機關注度較高。

5000 流明以上產品的關注程度到 35.60%

5000 流明以上的投影機關注程度達到 35.60%，這一比例相比之前的季度呈現上升的趨勢。這是因為隨著 LED 光源以及雷射光源的成熟，高亮的產品的價格逐漸降低，同時傳統燈泡光源在新光源的壓力下，壽命以及亮度都在不斷改進，因此整個市場的關注亮度都是慢慢提升。而顯然消費者更加期待 5000 流明以上的產品。

3000 流明到 5000 流明的關注度加起來也達到了 45.78%。這進一步證明了投影機亮度提升需求已經比較明顯。現在主流商教投影機的亮度基本都在 3000 流明以上，未來很可能 4000 流明才是起步。對於家用市場來說，高亮的畫面表現一樣是剛需。

1080P 分辨率：性價比帶來關注度

超高清 4K 投影機的關注度為 33.16%，相比上一個季度有小幅的上升。如今正是球賽觀賽的高峰需求，對於超清分辨率的需求自然呈現上升的趨勢。同時我們也要注意到傳統 1080P 的關注比例也達到了 63.86%，對於投影機產品來說，消費者還是比較理性。目前 1080P 的家用投影機價格優惠，因此關注程度也更高。

高價產品難以取得銷量成功

3000 元以下的投影機關注比例達到 53.16%，顯然對於投影機產品，人們的心理預期價格還是不高。不過 3000 元到 6000 元的綜合關注比例也達到了 24% 以上，說明對於投影機產品來說，主要的關注比例還是集中在 3000 元到 6000 元之間。高於這一價格的產品想要取得銷量上的成功並不容易。

商教：1080P 需求高 產品智能化是趨勢

我們進行了為期一個月的商教投影機消費者調查報告，從而得到第一手的統計數據。下面我們將進行詳細的數據分析。來看看商教投影機選購者的具體情況。

從年齡調研情況來看，商教投影機的採購者主要分布在 25 歲到 35 歲之間，同時 35 歲到 45 歲的比例也達到了 26.36%。商務投影機的採購者主要是公司企業，他們的年齡相對年前，而教育投影機的採購一般都是由學校的採購者主管進行選購。這些決策者的年齡基本都在 35 歲到 45 歲之間。

對於分辨率的調研可以看出，無論是商務投影機還是教育投影機，消費者的需求都是 1080P。這一分辨率的關注比例高達 87.15%。實際上過去幾年商教投影機的採購分辨率主要為 1024X768。這是因為低分辨率的產品價格更加優惠。隨著這幾年 1080P 分辨率的產品的價格下降，1080P 的普及已經是大勢所趨。

對於商教投影機功能調研發現，用戶對於自動對焦以及高亮畫面的表現關注程度最高。實際上商教投影機很少配置自動對焦功能。這個功能並非有多大的難度，很多微型投影機都有配置，只不過這樣會增加成本而已；而高亮的畫面表現，對於商教投影機來說一直都是最直接的需求。

同時我們發現諸如智能系統，無線投屏以及支持 U 盤直讀等功能都有很高的呼聲。這說明對於商教投影機來說，功能的豐富成為用戶的渴望，亮度和分辨率自然是基礎，但是功能的創新也值得關注。

雷射電視：價格和亮度依舊是痛點

雷射電視這兩年的關注程度不錯，但是銷量卻並沒有有較大的突破。2017 年全國的銷量大約為 6 萬多台，預計 2018 年銷量突破 10 萬台就是不錯的成績，這還是雷射電視價格下降帶來的銷量提振。整體的銷售額未必會有明顯的提升。

從價格調研來看，4000 到 8000 元的關注比例達到了 38.89%，同時 4000 元以下的關注比例也達到了 21.30%。這說明很多消費者認為雷射電視還是太貴了。當雷射電視的價格下降到 5000 元的水平他們才覺得合理。而目前雷射電視的價格基本都在萬元左右（裸機）。如果配置抗光幕價格就更貴。

從雷射電視的亮度調研數據來看，4500 流明以上的關注達到了 24.07%，同時 3500 流明到 4000 流明的關注度達到了 25%。這說明對於雷射電視，大部分的網友還是期望亮度在 4000 流明以上。目前雷射電視的實測亮度集中在 1500ANSI 流明到 2000ANSI 流明之間，未來需要升級到實測 3000 ANSI 流明的水平，才可以滿足大家的期待。

微型投影機：亮度突破遭遇瓶頸

微型投影機這幾年發展的速度很快，主要還是價格優勢明顯，同時產品形態具有自己的特殊優勢：小巧的體積，智能系統的添加，自動系統以及視頻內容的豐富，都成為微型投影機發展的基石。同時消費者對於微型投影機的關注也非常之高。

通過調研數據可以看出，微型投影機看上去應該是年輕人喜歡的產品，但是 18 到 25 歲之間的關注比例卻比較低，相反 35 歲到 45 歲的關注比例則是達到了 46.67%。由此可見微型投影機的主要關注著其實是中年人。筆者認為這主要是因為微型投影機的 ” 非必要性 ” 購買特點，讓只有提升生活品質需求的人成為主要關注者。而一些大學生或者剛畢業的群體，並不是微型投影機主要購買者。

微型投影機的亮度目前表現較差，雖然很多 1000 流明以上的產品出現，但這僅僅是標稱亮度而已。實際這些產品的測試結果基本都在 700 到 800ANSI 流明的水平，消費者對於這一結果並不滿意。我們看到 1600 流明以上的關注比例達到了 40%，而 1000 流明以下的關注比例僅僅為 4.67%，由此可見亮度依舊是微型投影機市場最大的痛點。

綜合來看，2018 年中的投影機市場發展並沒有預料的那麼順利。雷射光源穩步升級，但是價格越來越低，雖然最終一統市場是可以預期的，但是仍舊沒有明顯擴大投影機市場的基本盤，它僅僅完成了光源升級的使命，並沒有壯大市場；而微型投影機經過兩年的快速發展，如今遭遇不小的瓶頸，亮度突破有些困難，銷量漲速也沒有那麼快了。

值得驚喜的就是雷射光源的工程投影機，教育投影機以及電影放映機市場發展還是不錯的，產品方案逐漸豐富，產品單價高，利潤率還是不錯的。預計這些細分市場新光源產品的普及程度會不斷增加，最終完全淘汰傳統的燈泡光源產品。