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時間回到2002年,在潮流聖地洛杉磯的La Brea街區，James Bond 和 Eddie Cruz兩兄弟憑借一股對街頭潮流的熱愛，決定在這滿是滑板少年的街道開設一家售賣潮流服飾的店鋪。漸漸打出名氣後，便開始製作同名品牌的服裝並奠定地位。沒錯，這家店鋪就是大家熟知的UNDEFEATED。
作為潮流屆的一個「不敗」品牌，UNDEFEATED終於在今年開始進軍中國市場。然而要想做出這樣的冒險，絕不是一時興起。一個來自大洋彼岸的潮流品牌到底如何一步步走進中國潮流玩家的視線呢？下面就讓小編帶大家回顧下UNDEFEATED近幾年的準備工作。
香港門店的開幕
就在上周末，備受關注的UNDEFEATED新店在潮流品牌雲集的香港銅鑼灣正式營業。除出售註目鞋款，同時販賣限量自家品牌服飾，為香港街頭潮流註新勢力，是香港街頭潮流界內突起的異軍。
靠近大門的木條子櫥窗上鑲嵌以黑鐵材質打造的品牌LOGO
中央的陳列區擺放了多個黑鐵網格陳列台，牆壁背後亦採用了磚牆
店鋪設計與整理布局以籃球場為藍本，利用大尺碼的體育用品貯物架元素，以木條裝飾、黑鐵透光網格為視覺主軸，並配以水泥水磨石地板，呈現出粗糙質感和擴大的空間感，同時不失系統的井然有序。
為慶祝新店，品牌與NIKE攜手重塑了ZOOM KOBE 1 Protro聯名系列。ZOOM KOBE選用明亮的紫藍色調，並搭襯標誌性的純白色Swoosh Logo。這款聯名系列為極限量商品，將不作公開販賣，顧客於開店當天消費滿指定金額即可有機會免費得到這雙鞋履。可見品牌方為吸引顧客群體花了不少心思造勢。
I.T的眷顧
要想在一個新的地盤玩的開，最好要有老大哥罩著，而對於UNDEFEATED來說，I.T就是他們拓展的保障。成立於1988年，I.T最初是由一群熱愛時尚、充滿活力的年輕人在香港創始的，如今已成為香港最具規模的時裝品牌零售店之一，是時尚追逐者和眾多明星必到的潮流「聖地」
double-park是I.T集團旗下專門經營潮流街頭風格品牌服飾的店鋪，搜羅了美國及日本一眾品牌，如：Carhartt、Obey、EXLARGE等。其中當然也包括了UNDEFEATED。對於不了解美潮的國內玩家們而言，這家店鋪可以說起到了啟蒙者的角色，幫UNDEFEATED在國內帶來了一定曝光度。
而在去年的冬天，double-park就已嘗試性地攜手UNDEFEATED在上海新天地開了快閃店。除了發售另潮流玩家沸騰的 UNDEFEATED x Nike Air Max 97之外，又帶來了話題度爆棚的 BAPE聯名。當然了，因為BAPE早年已被I.T收購，這次合作也算是水到渠成了。
聯名的老手
不同於Stussy、Palace這些經典歐美潮牌，UNDEFEATED走了一條不同的道路，那就是聯名至上。頻繁與大牌的合作幫助UNDEFEATED迅速積攢人氣、提升話題度。
而談到聯名，當然要說到hypebeast 們都格外關注的那雙 Undefeated x Nike Air Max 97的聯名鞋款，去年是Air Max 97 誕生的二十周年，四月的「銀子彈」熱潮還尚未完全褪去，這雙聯名鞋款便掀起又一波狂流。這雙鞋設計之用心再佐以 Gucci 般鮮明的配色，一發售便引發瘋搶，迅速成為秀場以及街頭的新寵。
去年夏季的 Undefeated x Converse 的聯名也有一定的話題性。盡管市場上炒賣價不算高，但也是順應了今年匡威主推的 One Star 風向。盡管去年已經有層出不窮的 One Star 鞋款，但與 Undefeated 聯名款無論是細節還是經典度都屬於個中強者。
UNDEFEATED還保持對時事靈敏的嗅覺。去年梅威瑟與麥克格雷格的世紀大戰結束不久，它便攜手同來自洛杉磯的街頭品牌ROKIT，以幽默的方式呈現這場拳王之爭，亦或是為金錢的戰役。
有效的宣傳
最後，也要說說UNDEFEATED在國內有效的推廣策略。作為一個美國潮牌，它非常的接地氣。國內潮流玩家們可以頻繁在類似於YOHOOD和INNERSECT這樣有熱度的潮流展會上看到UNDEFEATED的展台，品牌並且會為活動設計限定產品吸引人氣。看來UNDEFEATED對於國內市場十分用心。另外，國內明星、KOL頻頻上身UNDEFEATED服飾以及鞋款，幫助品牌進一步加深在潮流玩家心中的印象。
就目前的趨勢來看，UNDEFEATED很快也會在大陸一線城市開設門店。而品牌要想長期在國內發展，本土化是很重要的一個策略。UNDEFEATED大可與國內知名潮流店鋪和品牌合作聯名產品。比如不久前上海的潮流店鋪DOE與adidas合作設計了 UltraBOOST XENO及相關運動套裝，UNDEFEATED也可和店鋪聯名給忠實粉絲們帶來驚喜。
總而言之，在保證質量過關的大前提下，期待未來UNDEFEATED能憑借它特色的創意手法在中國市場吃香。
往期回顧
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