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文丨Mirror影視研究組
本文來自 雪花新聞，本文標題：低調出海，高頻獲讚的突圍爆款《扶搖》憑何三破紀錄？ ,轉載請保留本聲明！
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2018年上半年，古裝遇冷持續不斷，甚至出現了一些劇作的改檔和延期。看似古裝皆「涼涼」，然而一些驚喜之作卻驚喜慰藉了觀眾們的古裝劇荒期。
電視劇《扶搖》自播出以來就一直好評不斷，除了話題熱度外，更是屢屢斬獲收視佳績。雖然上映之時正面迎戰世界盃，但《扶搖》依然以首播破三億的佳績實力撐起暑期「爆款」，隨著劇情展開，《扶搖》更是憑著驚艷顏值與話題口碑頻頻登上微博熱搜。
在各大平台競相角逐的暑期檔，前有世界盃、《鎮魂》後有《沙海》、《延禧攻略》，在各大平台競相搶奪觀眾注意力的影視劇場，《扶搖》以絕對優勢脫穎而出。自上線以來，雖然備受各路「夾擊」，但《扶搖》憑借高超的製作水準和精彩的劇情內容成功捕獲了不少粉絲的芳心。
在劇作競相推崇「全平台」播放助陣之際，作為騰訊獨播的《扶搖》不僅以獨播破百億的姿勢占領山頭，更是作為爆款實力擔當，首創「全球同播」出海的創新模式，走紅海外。
《扶搖》自6月18日上映以來，劇情雖已經過去2/3，但收視率、播放量與話題熱度卻未曾「降溫」，整體表現一直穩定且有上升趨勢。截至目前，《扶搖》已經以CSM52城1.088%的收視率打破浙江衛視周播記錄，同時以累計播放量106.5億高居骨朵數據連續劇排行榜榜首。
（數據來源：骨朵數據）
根據此前的收視網播趨勢保守可能，《扶搖》至收官之際將三破紀錄。包括一已經打破了浙江衛視周播劇場自創辦以來由《秦時麗人明月心》創造的歷史最高收視率，二是打破騰訊視頻之前由《那年花開月正圓》創下的網播量記錄，三是打破由《鬼吹燈之精絕古城》在2016年底創下的會員拉新記錄。
連創佳績的《扶搖》當之無愧地可以稱作為突圍爆款。
內外兼收
突圍爆款《扶搖》走紅 連歪果仁都催更
對於上半年收視略顯低迷的浙江衛視來說，《扶搖》的播出可謂打出一劑收視強心針。高達CSM52城收視率1.088%的好成績，和全國網收視一起高居省級衛視同時段第一，並依然有上升漲幅空間。
盡管今年的衛視劇場「古裝難覓」，但《扶搖》依然順利播出並創下紀錄，可見這與其自身正向的價值觀導向和優質的劇情內容都分不開。
另外，該劇目前在騰訊視頻的單平台網播量已破100億，最高日播放量突破4億，其中有25天的日播量都穩居全網所有電視劇榜單冠軍。作為單平台獨播劇目，《扶搖》不僅網播量驚人，一路持續走高的會員拉新成績更印證了其超高的商業價值。不難看出，一部作品的商業價值高低一定與其好的內容和價值觀相輔相成。
值得一提的是，稱霸收視率和網播量的《扶搖》也引發了各種熱議話題，諸如#電視劇扶搖#在微博閱讀量達41.8億，話題討論度達1610萬；#楊冪扶搖#微博閱讀量達66.1億，話題討論度達7566萬。而「楊冪扶搖」、「扶搖大師兄渣男」、「楊冪跳崖」、「楊冪髮際線」、「阮經天古裝」、「扶搖皇后」等相關熱搜詞也都頻頻登上微博熱搜榜。
除引發國內網友各種話題的討論外，《扶搖》已經紅遍海外，通過創新打造的「全球同步追劇模式」，扶搖在海外如YOUTUBE、VIKI、DRAMAFEVER等多個國家及地區的平台上線，連巴基斯坦人民和加勒比海邊的拉美人民都在追劇。
隨著大批優質劇集「乘風出海」，《扶搖》在海外的熱度也不減國內，以12種語言強勢播出的《扶搖》，在巴基斯坦熱播並受到熱力追捧，一度還登上了當地主流媒體——巴基斯坦日報的報導。
巴基斯坦日報網站以「中國電視劇《扶搖》在巴基斯坦深受喜愛」為題，以英語和阿拉伯語對《扶搖》受到巴基斯坦觀眾熱追進行了報導。被劇中精彩情節以及古典中國風所深深吸引的外國觀眾，一度「吐槽」更新得太慢，「催更黨」們每天堅守等待更新。
除了稱讚劇中主角扶搖所傳遞的積極正能量，劇中的場景元素也得到了海外網友的交口稱讚，諸如富含中華傳統文化的「花燈展」「水墨畫」「文房四寶」等等。
電視劇出海一方面以輸出正向價值觀的方式將大陸的人文底蘊傳播到海外，另一方面在傳播優秀傳統文化的過程中也增強了國家的文化軟實力輸出。
對於「內外兼收」的《扶搖》，不僅僅捕獲了國內觀眾的觀看熱情，也深受海外群體追捧，通過積極向上的正能量精神風貌，成功引法海外觀眾的共鳴與關注，有利於提升大陸的文化軟實力。
《扶搖》不服輸
正向價值觀 引觀眾共鳴
與以往靠著「傻白甜」單純賣萌的「瑪麗蘇」劇不同，《扶搖》所推崇的價值觀是女性的自強與獨立。在劇中，女主扶搖盡管身為底層人群，但面對階層固化的生活環境，並不隨波逐流依附強者，而是憑自己的努力不斷強大。
就像當下千千萬萬正在為生活拼搏的女性群體一樣，這種熱血勇敢、逆風翻盤的故事，在當下的文化語境下更貼合受眾口味，更能引起情感共鳴。《扶搖》的成功也正是基於此，劇中倡導的正向價值觀與當下的女性價值觀完美相得益彰，通過影視劇映射現實，從而達到與觀眾的情感共鳴。
政策管嚴的暑期檔，廣電總局發布《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》，為呵護青少年健康，更加注重影視劇的節目訴求與價值觀導向，一些節目不得不下架整頓，或是延期，或是停播。
在政策的重重「約束」下，《扶搖》依然能夠順利播出，並且成功斬獲一大批觀眾，可見不僅僅是暑期檔的電視劇市場環境需要一劑強心藥支撐螢幕，更重要的是其所宣揚的正向價值觀能夠深得觀眾喜愛。
少女扶搖堅持正義，不屈服於命運，「越是打壓、越要變強」，這對於當今社會背景下的年輕人有著深刻的啟迪作用。面對苦難，不輕言放棄，面對不公，要勇敢反抗。
不管是扶搖手撕渣男、怒懟皇后談婚戀觀，還是親手閹割妄圖強姦自己的人渣，這些舉動都能引起當代女性群體極大的共鳴，受鼓舞於扶搖勇敢的精神，觀眾們能夠從中獲得勇氣來面對生活中的種種不公和壓迫，所以網上為扶搖大王打call的聲音更是鋪天蓋地。
全民突圍爆款：影視劇製作新標準
從圈層爆款到大眾爆款，再到全民爆款，電視劇作為兵家必爭的「大頭菜」，也是觀眾備受期待的「下飯菜」。在騰訊視頻獨播的《扶搖》，不僅持續登上骨朵、雲合等權威數據榜單的榜首位置，同時還在不斷更新騰訊視頻的網播量及會員拉新紀錄。
各大衛視及視頻平台都在爭搶受眾的注意力，而「全平台播放」「會員一次性看全集」等策略，更是為各大平台爭搶用戶助力。然而不論是網劇還是台網劇，爭取受眾關注、贏得觀眾好評，一直以來都是劇作的努力目標，但並不是所有的劇作都能夠同時滿足於收視、口碑、話題等各要素。
一部可以真正稱作全民爆款的作品應該是各項指標成績都傲人，不僅要有優質內容認可，同時還需要獲得「走出去」的海外觀眾肯定。優質的影視作品能夠引起國內觀眾的共鳴，也能抵達國外觀眾的心中，這才是全民爆款區別於大眾爆款與圈層爆款之處。
《扶搖》中的故事並不僅僅是帶給觀眾一瞬間的震撼和感動，而是通過真正的故事內核讓人們去反思自己的生活態度，從而獲得真正的力量。
一部劇能夠通過自身的優良品質以及傳播的積極正能量收獲全球觀眾的一致好評，正是在朝著全民爆款的方向前進。積極向上的價值觀，優秀精彩的故事，無論到了哪里都能獲得認可，這也正是《扶搖》能夠走紅海內外成為突圍爆款的真實原因。
—The End—
主編 | 韓英楠
編輯 | 殳吉
校對 | 栗子
