愛奇藝會員廣告雙引擎推動Q2總收入增長51%，付費會員6620萬

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【野火科技】8月1日訊，愛奇藝（NASDAQ: IQ）第二季度財報顯示，總收入為62億元，同比增長51%，上市兩個季度收入連續保持50%以上高增速。同時，愛奇藝付費會員總數突破6600萬是驚喜，也是必然。

62億元季度營收也創造新高，環比第一季度增長26.5%。根據愛奇藝預測，第三季度收入67億-70億元之間，同比增速仍將保持在高水準。愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇表示，愛奇藝在第二季度強勁表現，得益於豐富內容儲備和一批爆款自制內容上線，會員業務和廣告業務在本季度雙雙取得大幅增長，會員數也創下新高。

愛奇藝收入主要有會員服務、在線廣告、內容分發和其他業務等四大部分組成。其中會員服務收入為25億元，在線廣告為26億元，為兩大王牌，分別占總收入比例為40%和42%。內容分發和其他當季收入各約5.4億元，占比為9%。

愛奇藝會員第二季度收入為25億元，同比增長66%，表現相當強勁，會員收入取得季度新高。數據顯示，愛奇藝訂閱會員規模達6710萬，同比增長75%，其中付費會員為6620萬。在付費會員越來越成為趨勢、用戶習慣為優質內容買單大背景下，作為視頻行業的領軍企業，深耕優質內容平台的愛奇藝逐漸成為用戶第一選擇。

特別需要注意的是，愛奇藝原創優質內容還獲得傳統老牌電影大賽單元的認可。在今年6月上海國際電影電視節期間，有11部愛奇藝原創作品收獲不同獎項。愛奇藝榮獲最佳網路綜藝節目、最佳網路電影、最佳新銳導演、最佳新銳編劇、最佳新銳男演員與女演員獎項。此外，愛奇藝出品的電影《北方一片蒼茫》在6月舉行塔可夫斯基國際電影節上榮獲「最佳藝術貢獻獎」，原創VR電影《無主之城VR》入圍了今年威尼斯國際電影節VR競賽單元。

野火君以為，愛奇藝會員規模增長最重要驅動力來自於海量優質內容。在具體經營策略上，愛奇藝進行「會員一次性看全集」排播模式創新，《為了你我願意熱愛整個世界》和《蕓汐傳》等熱門內容廣受中國用戶喜愛，有效吸引會員訂閱及留存。結合《偶像練習生》《機器人爭霸》等熱門節目推出的會員特權，也進一步助推愛奇藝會員規模增長。此外，愛奇藝與京東聯合會員計劃，以及與經營商和商業銀行的跨產業合作，都有效擴大了愛奇藝目標用戶群。其中，《偶像練習生》最後勝出的9位選手成立一個偶像團體——「NINE PERCENT」，在本季度已簽價值1億商業代言合約，並舉辦數場演唱會和粉絲見面會。

另外，近期大熱的《延禧攻略》，7月中下旬在愛奇藝首播，播放量已經迅速突破16億次。在自制綜藝方面，全新爆款節目《中國新說唱》於7月14日上線，獲得巨大關注。除此之外，愛奇藝還有幾十部自制劇和版權劇待播，將為用戶提供娛樂體驗。

第二季度在線廣告服務營收為26億元，同比增長45%。不斷擴充優質自制內容，特別是《熱血街舞團》等自制爆款綜藝帶動品牌廣告業務收入提升，同時信息流廣告業務也呈現出強勁增長勢頭。

愛奇藝廣告收入增長，歸功於優質獨家原創內容吸引廣告主投放。據了解，由愛奇藝自制的《熱血街舞團》已經與11位品牌商簽約，打破在線娛樂行業廣告收入記錄。愛奇藝配套製作的彈窗廣告、植入廣告，甚至還有開創性舞蹈廣告，將讚助商logo和視頻廣告無縫嵌入到選手的舞蹈表演。這些富有創意的廣告形式不僅增加廣告資源，也吸引更多廣告主關注和投放，形成正向良性循環。

第二季度，愛奇藝內容分發收入為5.394億元，主要受益於公司在第二季度向外部合作夥伴分銷多部優質電影。其他營收為5.389億元，同比增長62%。這兩部分占總收入比例均不到10%，但是體現了愛奇藝良好商業生態。這同時表明，愛奇藝IP生態各個業務線的貨幣化效率在第二季度持續提升。未來增長也不容小視。

據了解，愛奇藝《最好的我們》、《泡沫之夏》、《你好，舊時光》和其他自制劇反輸衛視，這是對愛奇藝內容製作能力證明。這些原創優質內容在愛奇藝平台首映之後，通過內容發行交易，為傳統電視觀眾提供二次觀劇機會，也為愛奇藝帶來新增用戶、流量和收入，完全是一舉多得的事情。

所以是不是很有意思，開始反轉了？以前是視頻平台砸重金買電視台版權，內容成本居高不下，發展極不健康，現在是電視台反過來購買視頻平台版權。野火君以為，這才是健康發展模式。

當季愛奇藝經營虧損為13億元，經營虧損率為22%，較去年同期經營虧損率24%收窄。截至6月30日，愛奇藝持有的現金、現金等價物和短期投資總額為130億元。表示，愛奇藝上市後還有足夠彈藥，為持續發展提供足夠資金保證。

愛奇藝3月29日登陸美國納斯達克，發行價為18美元。上一個交易日，愛奇藝收盤價為32.02美元，距發行價大漲78%。近期中概股新上市公司，多數在上市後身陷破發泥沼時，愛奇藝是資本市場上不多讓人印象深刻的科技公司。

受到第二季度財報利好刺激，愛奇藝在周二盤後交易中漲6%，超過34美元，當前市值為226億美元。反映出資本市場持續看好愛奇藝未來。

據龔宇介紹，愛奇藝將繼續加大在技術研發上的投入和內容庫的拓展，通過不斷完善我們的娛樂生態系統、打造創新、多元的貨幣化模式，做到IP價值充分變現。

所以，現在最重要的是，愛奇藝抓住用戶心智，看網路視頻首選愛奇藝，愛奇藝已經確立在線視頻第一品牌形象，這是對愛奇藝長期投入得到的認可，也是對愛奇藝多年付出的回報。目前視頻行業向巨頭集中，愛奇異也有望繼續收割紅利。