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文/中細軟知識產權 劉鍵
朗朗上口的品牌名稱往往容易成就一個企業的知名度，像雪碧、芬達、旺旺，當然美譽品牌的背後也有著鮮為人知的故事。今天我們要講的則是瓜子嗑出來的百億級品牌——洽洽。
洽洽瓜子嗑出來的百億級企業
2001年，洽洽食品股份有限公司成立。
2002年，洽洽被國家工商行政管理總局認定為「中國馳名商標」。
2006-2011年，連續位居「全國堅果炒貨食品十大著名品牌」之首。
2011年，洽洽食品在深圳交易所掛牌上市。
2012年，洽洽瓜子創始人陳先保以30.67億元身家坐上安徽首富位置。
2013年，洽洽收購江蘇洽康股份60%股權，正式進軍調味品行業。
2017年品牌價值達126.36億元，上榜第十一屆中國品牌價值500強。
一種小零食瓜子，一個低門檻的炒貨行業，竟然被「洽洽」做成了了不起的大氣候！在炒瓜子行業中，絕對是一個令人驚嘆的財富奇跡！
傳說洽洽瓜子還沒有正式名字的時候，創始人陳先保冥思苦想沒頭緒，有一天偶然路過廣場，意外的被一群跳「恰恰舞」的人吸引。靈光一閃，朗朗上口的「洽洽」就這樣問世了！
為什麼是「洽洽」而不是「恰恰」？據說是為了更加符合「煮瓜子」的產品定位。
作為堅果炒貨類品牌的巨無霸，洽洽食品多線發展焙烤食品等其他品類。旗下不僅有洽洽香瓜子、小而香，還逐漸發展了喀吱脆、怪U味、啵樂凍、好南仁、喜悅等眾多家喻戶曉的品牌。經過多年的發展，「洽洽」已然成長為中國堅果炒貨行業的領軍品牌。
怒懟京東 都是商標糾紛惹的禍
「洽洽」作為主營堅果、炒貨的休閒食品品牌，多年來得到消費者的認可和喜愛，但也難逃山寨的命運。「洽洽」瓜子與「治治」瓜子還真讓人傻傻分不清！
最近，洽洽食品股份有限公司怒懟京東，還把茂興食品、盈宏商貿告上法院，理由是侵害其「小而香」註冊商標。
作為堅果炒貨行業的知名企業，洽洽先後推出了一系列品牌的產品。「小而香」品牌就是其中之一，具有較高的知名度與市場占有率。
小知經查詢發現，「小而香」商標確實於2015年8月28日被核準註冊，有效期至2025年8月27日。適用範圍包括果凍、加工過的瓜子、加工過的花生、 加工過的開心果、 精制堅果仁、蜜餞、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬為主的零食小吃。
洽洽食品經調查，發現被告公司生產的同類瓜子產品外包裝中顯著使用了與其註冊商標相同的字樣標識，並且被告二商貿公司在京東、一號店等各大購物平台開設的網店中大量銷售。三被告在未經原告許可的情況下，生產、銷售侵害原告註冊商標專用權的商品，嚴重損害了洽洽的市場利益。因此請求法院判令三被告停止侵權並賠償經濟損失等。
雖然案件還在進一步的審理中，但是小知在京東商城以「小而香」為關鍵字進行查詢，已經檢索不到涉嫌侵權的商品。可見，洽洽食品在品牌的保護上是堅決的，是果斷的，這一點上還是值得很多企業學習的，畢竟自己不主動維權，山寨不會自行消失。
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