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最近，網綜市場波瀾不斷。廣電總局下發《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》，強調要進一步嚴把節目導向關、內容關，堅決遏止節目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，隨後，《真相吧！花花萬物》《周六夜現場》被下架。一時間，如何把握價值觀導向成為了業界熱議的話題。
在2014年的文藝工作座談會上，習近平總書記曾告誡文藝工作者：「追求真善美是文藝的永恒價值。藝術的最高境界就是讓人動心，讓人們的靈魂經受洗禮，讓人們發現自然的美、生活的美、心靈的美。」這一標準無疑也應適用於網綜。然而，網綜究竟應該如何表現真善美，保證內容傳遞出正向價值觀，我們或許可以從本文中所盤點的一些成功案例中去尋找答案。
正向價值觀輸出已成網綜生命線
政策對於網綜管控的收緊是在預料之中的。近年來，網綜市場始終保持著高速增長的態勢，以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的視頻網站在該領域持續發力。據統計，2017年主流視頻網站共上線159部網路綜藝，投資規模達43億元，同比增長43%。到了2018年，各個視頻網站更是出品了多檔投資巨大的「超級網綜」，網綜的社會影響力也與日俱增，甚至有超越電視綜藝的趨勢。據骨朵數據統計，2018年上半年，網綜產生的前台總播放量達244.83億，網綜已經成為了頗受中國網民尤其是年輕用戶群體歡迎的內容類型，而影響力越大，也就意味著要承擔的社會責任越大。
在網綜發展的早期階段，由於監管的相對寬鬆，一些節目抱著投機取巧的心理，「一言不合就開車」，靠話題的「尺度」博眼球，雖然引來了高流量，但也屢屢遭到社會輿論的批判，也影響到了網綜行業的整體形象。隨著網綜市場的規範化和監管的收緊，這種所謂的市場策略早已難以為繼。2017年6月份，主管部門相繼發布了《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》和《網路視聽節目內容審核通則》，明確網路視聽節目要堅持與廣播電視節目同一標準、同一尺度，要把好政治關、價值關、審美關。2018年，隨著廣電總局的改組，監管的職能聚焦到廣電及網路內容領域，這意味著未來對網綜內容的監管將日趨嚴格，近期頒布的《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》便是明證。
在某種程度上，正確的價值觀導向已經成為了網綜的生命線。這並不單是因為政策的監管，也是源於人們審美水平的提高。相較於傳統的電視綜藝，觀眾在網路綜藝的選擇上具有極強的主動性，也會帶著更高的預期，不僅希望從中獲得一時的快樂，更希望節目內容能夠傳遞給他們正能量。因此，從用戶需求層面上來看網綜的正向價值觀輸出也十分重要。
可以說，無論是從政策層面還是用戶的層面，未來的網綜要想獲得持久的生命力，就得在為大眾提供娛樂功能的同時，擔負起文化傳播和正向價值觀傳遞的重任。
如何將正向價值觀輸出落到實處？
隨著監管的加強和用戶需求的進化，如今各大視頻網站都將價值觀建設放在了重要的位置，但如何將概念化的價值觀落實到具體的網綜內容，變得生動可感，讓觀眾感知並接受，則是內容創作者要面臨的巨大挑戰。在這方面，作為視頻網站領頭羊的騰訊視頻，創造了不少成功的案例。
從今年上半年至今騰訊視頻出品的多檔自制綜藝來看，我們會發現其在價值觀傳遞方面有很強的自覺意識，每檔節目都會有一句凝練的slogan，例如廣為流傳的《創造101》的「逆風翻盤，向陽而生」，《拜托了冰箱4》的「打開冰箱，料理生活」、《放開我北鼻3》的「像小時候一樣去愛」、《明日之子》第二季的「帶領、沖撞、正流行」以及《幸福三重奏》的「最好的時光就是只和你在一起」。每一句Slogan其實都恰到好處地對應著節目所希望傳遞的正向價值觀。
這些口號並不只是停留在概念層面，而是切實地反映在節目內容和節目嘉賓的表現中。在上半年最受矚目的現象級網綜《創造101》中，觀眾可以看到101女孩對夢想的堅持，對舞台的渴望，她們在逐夢之路過程中遇到的苦惱、挫折，與當下年輕人的成長之路有著相似的境遇，她們戰勝困難的勇氣與不懈拼搏，真切地體現出「向陽而生」的精神，也給年輕的觀眾們帶去了共鳴與力量。
而《放開我北鼻3》所提出的「像小時候一樣去愛」則是基於對社會問題的深刻洞察。隨著社交方式和生活方式的改變，讓很多人已羞於當面表達情感。而在這檔節目中，孩子們所體現出愛的直接表達，引來了很多觀眾的反思，為成年人的世界帶去了愛的溫暖和勇氣。
《拜托了冰箱》則以冰箱為切口，反映每期不同明星嘉賓的生活理念和態度，透過明星們在料理和訪談中的真誠表達，反映出不同年齡段、不同境遇下，人們應該如何去「料理生活」，為觀眾傳遞了一份充滿正能量的人生手冊。
正在熱播的《明日之子》第二季通過呈現代表不同潮流趨勢、音樂類型、精神內核的年輕人在舞台上的碰撞，彰顯出年輕一代以尊重、包容、個性為核心的審美觀和價值觀。而《幸福三重奏》則針對當代社會離婚率高企和恐婚、大齡單身等社會痛點問題，通過觀察式地記錄三對不同明星夫妻的真實婚姻狀態，展現他們各不相同的幸福方式，傳遞出正確的婚姻觀，為廣大觀眾提供了情感表達和相處的范本，堪稱有利於社會和諧的走心之作。
相關數據顯示，這些節目無一例外都獲得了出色的點擊量，在網路上也獲得了極高的話題熱度，做到流量與口碑的雙贏，而其成功的根基首先便在於內容背後精準的價值觀表達。
我們可以看到，這些成功的網綜節目無一例外都踐行著習總書記所倡導的對「真善美」的追求，並且更難能可貴的是，它們並不是那種停留在表面上，像傳統的「主旋律作品」那樣對觀眾進行生硬的價值觀說教，而是通過真實而生動的細節去表達，以「潤物細無聲」的效果讓觀眾感受到「自然的美、生活的美、心靈的美。」
平台如何做到持續的優質內容輸出？
為什麼騰訊視頻能夠持續生產出這麼多流量與口碑雙贏的網綜節目？這恐怕是很多從業者的疑問。而在筆者看來，這一個個成功的案例，離不開騰訊視頻平台價值觀的支撐。
源源不斷的優質內容背後，是騰訊視頻一直以來致力於「把每個平凡的日常變成美好時光」的堅持。正如騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷所說：「每一部好電影、劇集、亦或是綜藝節目，都要讓我們體味到生活的美好與充實。這也是視頻行業最大的價值所在。」可以說，對於騰訊視頻而言，每檔節目已經不僅僅是滿足受眾的娛樂需求，也成為其傳遞平台整體價值觀的重要輸出口。
因此在進行每檔網綜節目的開發時，騰訊團隊都會首先將價值觀的因素考慮其中。騰訊企鵝影視天相工作室副總經理邱越曾表示，「一檔節目不能只有娛樂性的生產，我們要做的是能引起社會討論，能在價值觀上立得住的節目」。她認為，所有的優質節目都存在一定的共性，可以將其概括為三個字：「新」「銳」「深」。「新」就是指用新的表達方式滿足用戶的剛需；「銳」就是指節目要有鮮明的價值觀表達；「深」就是指內容能夠觸及用戶的情感共鳴，在社會上引起廣泛關注和討論。結合這三個方面的共性，以及用戶、流量價值方面的因素，騰訊視頻發展出了一套完整的「五維價值評估模型」，所有的網綜都要接受這一模型的檢驗。 正是這種科學的方法論，保證了騰訊視頻在創作初期就保證每檔節目都具備正向的價值內核。
作為一種近年來崛起的藝術形式，網綜還在不斷探索和發展的過程中，走過一些彎路可以理解。但我們相信在廣電總局的正確引導下，在像騰訊視頻這樣有社會責任感和使命感的平台自覺努力下，網綜行業的發展將日益走向成熟，傳遞真善美的網綜節目也將越來越多地湧現。
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作者 | 彭侃 胡鈺鑫
編輯 | 都欣
