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隨著時代的更迭，現今的人們越來越忽視閱讀的重要性了。當下社會現實是，生存競爭空前激烈，膨脹的物欲和快節奏生活，使得國人背負著物質和精神的雙重壓力。工作壓力大，我們還有多少時間和精力能夠留給閱讀？
據調查，人類讀書時間呈整體性下滑。近年來，雖然大陸一直重視與倡導民眾養成讀書的習慣，但由於國家人口眾多，地域間經濟發展不平衡，現代人更看重經濟收益的心態影響，諸多原因造成了目前讀書風氣培養成效不顯著的局面。
日本最大的出版社集英社，推出少女心爆棚的廣告片「夏之一冊」用新的方式讓現代人重新思考書與人的關係。
當知道閨蜜喜歡的男生
竟然就是自己暗戀的那一個
少女的青春煩憂無處安放
當她路過一家書店時，
店長送了她一本《夏之一冊》。
還神秘兮兮地說，
「世界會完全改變哦」
從此她在地鐵上看書，
躺床上看書…
她在書里面笑，也在書里哭，
這本書陪她度過了整個夏天。
當她再次看到自己喜歡的人
和閨蜜在一起時，
一句惡作劇的「笨蛋」，
讓自己告別了從前。
故事的結尾處，
她把這本書以
同樣的方式贈予別人。
世界真的會改變呦，
昨天的我和今天的我，
只有一書之差！
巧妙植入主題，傳播正能量
短片見證了一個少女從青澀到成長的過程，緊跟青少年節奏的行銷手法，把懵懂無知不讀書的少女變成了內心勇敢豐滿愛讀書的灑脫少女，突出了「閱讀改變人生」的主題。在長達25年的品牌強化之下，集英社成功將這個「夏天即閱讀天」的概念慢慢滲入了年輕人的心底，有效的提升了品牌的好高度與美譽度。
對比不看書就會被同齡人拋棄的「恐嚇」的方式，集英社更具創意的用「看了書會有何改變」的美好，傳遞給受眾「夏天最棒的就是拿起一本書來讀」的理念，清新的畫風和愉悅的BGM，也削弱了書給人一向的嚴肅感。讓現代人相信：「看一本書，世界就會因此改變」。
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用反差感，塑造小清新
小清新可以說是集英社夏季薦書的一貫風格。炎熱的天氣容易讓人昏昏欲睡、打不起精神看書，而小清新的涼意和閒暇可以給人帶來反差感。故事用「青春的悸動經歷了書本的洗禮，內心變得勇敢而豐滿‘’加強反差，讓人覺得夏天跟讀書很配。
廣告片里，這個笑起來乾淨無公害的女孩輕快的歌聲讓人感覺清風拂面，跟「夏の一冊」集英社推出的夏日活動想要的效果相得益彰。據說每年，在熱的只有冰鎮西瓜可以讓人靜下心來的三個月里，集英社都會大力推薦自家的年度精選作品。試圖用清涼的畫風告訴年輕人：再躁動不安的夏天，也別忘了至少讀一本書。
