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小米上市的鐘聲，已經在香港敲響。隨之而來的就是朋友圈中的刷屏。543億美元，這是小米上市前最終的估值。
沒有想到的是，小米幾乎「零投入」，通過論壇、微博、微信等社會化行銷模式，凝聚起粉絲的力量，快速打造成現在「知名品牌」。今天，醬醬就帶大家從品牌廣告行銷以及文案創作的角度重新認識一下小米。
廣告是歷史的見證者
01 2014年《我們的時代》
文案內容：
「我們的名字叫年輕，在追逐夢想的路上，我們不斷向前，去探索、去改變、去拼搏，我們的時代來了！」
「專注、極致、口碑、快」成了小米的行銷秘訣
02 2016年《去探索》
文案內容：
怕痛、怕擠、怕Down機、怕失敗、怕黑、怕掛科、怕遲到、怕老、怕後悔、怕熄火、怕zuo、怕來電、怕胖、怕拒絕、怕訛、怕被K、怕中標、怕暈、怕風、怕高、怕冷、怕雞毛。探索黑科技，小米為發燒而生。
走進了更快更先進的智能科技領域，小米將要在此大展拳腳
03
2018年《你向往的美好生活》
文案內容：
每天，小米手機拍照兩億次，小米手環記錄370億步，小米智能電視播放8400萬次，小米空氣淨化器淨化15億立方米、小米淨水器淨化800萬杯水、小米掃地機器人清掃790萬平方米、小米智能音箱對話340萬次，每天全球的小米智能硬件和互聯網服務產生超過400億次連接，你所向往的美好生活，我們正在用創新科技為你做到。
的確，要想讓每個人都能享受科技的樂趣，並不僅僅只是一家賣手機的公司。
移動互聯，連接一切才是小米的發展方向。
行銷：消費者決定一切
距小米2010年成立以來已經8年了，只用了8年的時間，小米就成為了全球第四大智慧型手機產商。這些年小米的銷量一直都很高。擅長「饑餓行銷」的小米，在國內互聯網智慧型手機拼價格、拼管道、拼行銷的多重競爭下，慢慢的開始將行銷的重心，從手機的高性價比轉移到系統以及互聯網服務上面。從它開始轉移的那一刻，就應該想到它的成功。
從小米的行銷不難看出，品牌和消費者的關係決定了成敗。如何打動消費者的決心是非常重要的。品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌，品牌之所以能夠存在，是因為它可以為消費者創造價值，帶來利益。
從文案就能看出一個企業的精神
文案即側面
小米聯合創始人黎萬強曾在書中《參與感：小米口碑行銷內部手冊》中提到，小米在產品文案和畫面表達上有兩大要求：
一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白；
二要切中要害，可感知，能打動用戶。
還記得小米最經典的文案「為發燒而生」，正是通過這個文案才產生了大量的「米粉」（小米的粉絲）。這不僅僅是一句廣告語，更是小米對自己品牌的定位。
還有「一面科技，一面藝術。」這兩者都很重要，值得慢慢去探索。
以及到現在的「進化，一次趨向完美的進化。」你所向往的美好生活，我們正在用創新科技為你做到。
這麼看下來，每一個品牌成功的背後總是要伴隨著一些出色的文案。
這個時代不缺好品牌，缺的是品牌的創新能力。
