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作為四年一屆的頭部體育賽事，從1978年起，世界盃的轉播權就一直被央視牢牢掌握。
2018年，咪咕和優酷的加入，標誌著央視首次將直播權同時開放給網路經營商和主流視頻網站。本次合作的達成，意味著除了CCTV，用戶還可以通過手機、PC觀看64場直播比賽。
2018年世界盃版權方的傳播收益中，央視匯聚總流量超過90%;咪咕視頻APP世界盃小組賽期間日活躍用戶數均值較2017年均值增長353%;優酷移動端新用戶增長日環比近160%，日活用戶環比增長20%左右，世界盃首日直播觀看人數超過1200萬。
本報告以2018年世界盃的傳播為例，對電視媒體的傳播格局、用戶需求變化以及媒體融合發展的變遷，做出梳理和總結。
媒體融合的「強鏈接」時代已經到來，電視傳播已經逐步形成一個全行銷式的生態閉環，單體機構做內容小閉環的時代已經結束。互聯網對電視的衝擊不會停歇，只有尊重互聯網發展規律、前瞻性地識別行業和市場需求，才能做到媒體融合的高質量發展。
以下為報告全文：
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