視頻廣告份額超越PC 2018上半年OTT廣告市場復盤

2017年底，AdMaster曾推出《2018數字行銷趨勢報告》。報告中，關於2018年預算的分配，我們有個有趣的發現，即廣告主對智能電視的態度，明顯呈現兩極分化的態勢，增加投放和不投放的比例分別為36%和38%，擁抱與觀望並存。

轉眼之間，2018年已經過半，半年時間，處於快速成長期的OTT廣告市場，發生了諸多變化。那截至2018年Q2，OTT端廣告曝光量增長如何?三大主流螢幕的投放占比有什麼變化?OTT行業又有哪些值得關注的發展趨勢?想要獲取上述問題的答案，就不能錯過AdMaster最 新髮布的《2018上半年OTT大屏廣告監測報告》。

OTT端視頻廣告份額超過PC端 廣告曝光主要來自三大行業

1、2016年Q1至今，OTT端廣告曝光量增長近10倍，視頻廣告份額超越PC端

AdMaster廣告監測數據顯示，2016年Q1到2018年Q2兩年多時間里，OTT端廣告投放量整體保持快速增長的趨勢。從2016年至今，OTT端廣告曝光量增長了近10倍。值得注意的是，由於電商廣告主在雙十一期間加大了投放力度，所以2017年Q4的曝光量要比2018年Q1、Q2高。

視頻廣告領域，OTT也保持著強勁的增長趨勢，其視頻廣告份額在2018年Q1超過了PC端。截止到2018年Q2，OTT端視頻廣告占比已經達到19.3%，超出PC端3.4%。

2、三大螢幕中，OTT端廣告占比呈快速增長趨勢，增至12.2%

在OTT端廣告曝光量不斷增加的同時，OTT、PC和移動端廣告的份額也出現了變化。對比去年同期，OTT端廣告份額增長了7.3%，增至12.2%，移動端只有3.6%的小幅上升，PC端則出現了下降，占比同比減少11.0%。三大媒體終端中，OTT端廣告份額增幅最大。

3、67.1%的廣告曝光來自快消品、互聯網科技和金融服務三大行業

雖然OTT端廣告曝光大幅增長，但其中近七成的曝光量來自快消品、互聯網科技和金融服務三大行業，剩餘的份額則歸屬於汽車、煙酒、醫藥健康、化妝品、休閒娛樂等行業。曝光量貢獻最大的是快消品行業，其占比達到28.7%，較去年同期增長3.6%。

通過分析行業客戶在OTT、PC和移動端的廣告投放占比數據，我們可以發現，較去年同期，2018年上半年醫藥健康類廣告主在OTT端的廣告投放大幅增加，其OTT端廣告占比增長了19.4%，至23.7%。其次是化妝品行業，OTT端廣告占比增長了13.6%，至20.5%。此外，煙酒及金融服務行業也均提升了OTT廣告的投放占比。

貼片更受歡迎

互聯網科技行業加大開機投放比例

1、貼片、開機受青睞，視頻媒體仍為主流投放管道

相比於2017年同期，各類型OTT廣告的曝光量占比差別不大，穩占主流位置的仍然是貼片和開機資源，兩者占比均有小幅上升，分別為68.7%、21.8%，屏保、角標、開屏等資源加起來的占比為9.5%。由此可見，OTT端貼片和開機廣告資源的價值已廣泛得到廣告主認可，而屏保、暫停、開屏、角標等創新資源的價值還需發掘。媒體資源方面，相比2017年，廠商媒體的廣告投放量占比有所增加，但占據主流的仍為視頻媒體。

2、金融服務行業更愛貼片，互聯網科技行業更愛開機廣告

AdMaster廣告監測數據顯示，較去年同期，2018年上半年金融服務類廣告主大量增加了貼片廣告的投放，其貼片占比增長了26.3%，至81.1%。互聯網科技類廣告主則加大了開機廣告的投放，其開機廣告占比增長11.9%，至44.1%。快消品行業繼續保持對貼片的偏愛，其貼片廣告占比高達93.2%。汽車類客戶的投放策略變化不大，開機廣告占比略有下降。

異常流量占比仍為9%左右

金融行業受異常流量影響最大

隨著智能電視廣告的不斷成熟、廣告投放量和廣告主數量的增加，智能電視端異常流量現象也越來越受到行業的重視。AdMaster通過智能電視C2S API流量監測發現，相比2017年平均9%的異常流量占比，2018年上半年OTT端異常流量占比只下降了0.1%，仍在9%左右。

不同行業受異常流量的影響有明顯差異，其中金融服務行業所受影響最大，其異常流量占比高達16.07%。其次是電器用品/家用電器行業，異常流量占比為9.54%，其他受異常流量影響較大的行業還包括快消品、服裝飾品、汽車及互聯網科技。

作為國內智能電視監測領域布局最早的獨立第三方行銷數據技術公司，AdMaster從2015年起已陸續與國內主流的視頻媒體、硬件廠商完成了OTT監測對接，建立了完善的智能電視廣告評估產品體系。目前OTT廣告的監測方式主要分為API(包括S2S API和C2S API)和SDK兩種，其中，SDK方式是安全性最高、廣告主認可度最高的監測方式。AdMaster不僅可通過PV、UV、TA%等指標評估OTT廣告效果，還致力於不斷升級反作弊技術，保障流量真實。截至目前，AdMaster已經與海信、康佳建立了MAC及S2S IP白名單，與TCL(歡網)、創維建立了S2S IP白名單，並在與海信對接流量認證機制。

未來，AdMaster將繼續用數據科技精準量化智能電視廣告ROI，努力為廣告主提供真實淨化的廣告流量，與OTT行業各方聯手共建健康有序的發展環境。

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