尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
傳說眾多影視節目在招商引資環節中，只要PPT上標明「鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋」四位流量之一在洽談之中，招商都會格外順利。但是如今在節目招商過程中，卻慢慢變得更為強調節目的模式和類型，甚至是製作團隊。
大家開始發現受歡迎的影視節目中，流量對於節目呈現的正向性的效果或許並沒有那麼明顯。
據騰訊發布的《2017娛樂白皮書》數據顯示，如《奔跑吧》《二十四小時》《高能少年團》為代表的依靠流量明星所支撐的節目在收視趨勢上大幅縮水，最高下降33.7%。然而如《朗讀者》《向往的生活》一些依靠節目內容和類型取勝的節目反而贏得了更多的口碑和收視。
以吳亦凡為例，參加的節目豆瓣最低分僅4.5分，最高出現在《中國有嘻哈》，拿下了7.1分。鹿晗在《約吧大明星》《這就是對唱》里似乎也沒有太大水花拿《奔跑吧》來說，第三季只有5.5分，鹿晗加入也沒辦法挽救評分狂跌的趨勢。流量小花迪麗熱巴代替anglebaby參加第五季《奔跑吧》，與鹿晗組cp也只勉強將評分拉回5.7分。
電影退場，電視劇表現趨弱
在追逐熱度的幾年里，流量明星主演的電影獲得了極高的關注，幾乎上線的每部電影都能看到流量明星們的身影，但是口碑往往不盡如人意。如《爵跡》《解憂雜貨店》說的不是回本，而是預期。
關於流量明星對票房成績的影響，前期的確可以拉動預售，但是想要票房沖高，流量明星實在不是最佳人選。
即使粉絲再三強調，愛豆演技有進步、十分精彩，但路人們往往心存偏見：想要通過流量明星從他們口袋里掏錢的導演太多了，並且圈地自萌的粉絲們早已將路人粉的好感消耗得所剩無幾。楊洋粉絲鬧出鎖場的《三生三世十里桃花》可以說成了一場笑話，周票房9271萬跌到857萬。
近兩年來，流量明星已然從大螢幕上敗下陣來。不僅排片量減少，口碑評分票房都很難激起一點水花。尤其是在《戰狼2》《我不是藥神》《超時空同居》的成功，至少在電影市場，流量漸漸被滌蕩開了。
《幻城》《三生三世十里桃花》等雖然這兩年才上映，但開拍時間集中在2015至2016年。可以看見近兩年，流量明星參與的電影數量已經逐步減少。許多大流量的明星不僅沒有什麼票房號召力，甚至成為了「爛片信號燈」。
爛片率高的同時，他們所出演的電視劇也並不出色。流量明星們不僅大螢幕上優勢減小，小螢幕上也充滿了危機。
娛樂數據平台Vlinkage總結了一下2015-2017年爛劇率100%的演員，從表格中我們不難發現迪麗熱巴、宋茜、張藝興等等諸多流量明星們都赫然在列，拿下100%的爛片率。
一方面，這些流量藝人的爛片率節節高，而另一方面是那些實力藝人變成流量，比如，今年的白宇、朱一龍、秦嵐、聶遠。
隨著財大氣粗的視頻網站觸及上遊網劇製作時，拼明星陣容的套路顯然不適合講究「網感」的項目，無論是自產自銷思路下節約成本的考慮，還是對項目把控力度的因素，準新人賭一把是目前許多熱門影視劇的常見操作。
不僅新人成為考慮的重點。老戲骨們也受到青睞，對制片方來說，請大腕出場，尤其是請闊別電視劇多年，或是產量不高的大腕出馬，運作空間也很多。
這些都在釋放著信號：以作品為本位才是維系流量的長久之道。
調性不符、消費粉絲，帶貨能力下降，粉絲經濟被榨乾
人氣高是流量明星們的基石，這一點也被各大代言看上。
品牌方著急著利用粉絲迅速變現，不顧一切的圈錢，過度透支粉絲的支持和喜愛。不得不說品牌商赤裸裸的將粉絲當成了ATM機，做著只要定下目標就有狂熱粉來買單的美夢。
上半年被兩檔選秀節目捧紅的火箭少女和NINEPERCENT出道後並沒有像粉絲預期的那樣一炮而紅，而是因為代言問題被送上了熱搜。
此前，IDO推出了一款香水，代言人正是從《偶像練習生》出道的NINEPERCENT男團。在行銷過程中，IDO的電商頁面公布了團體各個成員的實時銷量排行榜。此外，IDO還以NINEPERCENT粉絲見面會入場券為獎勵，刺激粉絲參與購買該產品。
以NINEPERCENT為例，這個團體只維持18個月便解散，被行業譽為「吸金18個月」，而這種「榨乾流量」式的養成偶像生命力十分短暫。
養成式偶像們的廣告路不好走，其他流量明星的代言路是否就順暢了呢？
據統計，2017年吳亦凡、鹿晗代言超過20個，李易峰、趙麗穎、楊洋、迪麗熱巴、陳偉霆等也超過了10個。真愛粉們能為愛豆買產品，但是在廣告受眾中更多的應該是路人們。對更多的受眾來說，如此大規模的代言未必是好的。同一個形象代言了越多的產品，也就意味著無差異化的提高。
無差異化就意味著分不清所代言的產品是什麼。
你還記得吳亦凡代言的是oppo還是小米？迪麗熱巴接了歐萊雅還是自然堂的廣告？除了流量明星們在大街小巷的盛世美艷，誰也沒記住他們站台的產品。無差異化下，是帶貨能力的降低。
據今日頭條發布的《2018年上半年手機內容行銷白皮書》顯示，流量明星們的聲量貢獻度偏低，不少都低於2%，並且例如鹿晗之於VIVO還有大幅下降的趨勢。
究其原因，是粉絲對品類相同的內容和商業活動日趨疲憊，導致購買欲望開始降低。流量明星代言，對於用戶購買與否已經作用不大了。
除了帶貨能力下降，更多的矛盾開始爆發於粉絲經濟效應下品牌處理流量代言人的不恰當手法。代言人與品牌的調性不符，明星工作室挑選合作品牌時對自身羽翼的不愛惜等負面合作案例情況加劇。
上個月王老吉放出了劉昊然和周冬雨代言的新廣告，看著兩個年輕面龐放肆尬舞喊出「怕上火，喝王老吉」的口號，實在是違和感滿滿。
如果說王老吉請劉昊然和周冬雨是想轉型，那毛不易代言霸王就實在是看不太懂了。
在老品牌經歷年輕化轉型的過程中，選擇新一代年輕偶像為代言人也許是正確的想法，但是如果做不出讓人記憶深刻的創意，無法做到突破圈層的行銷，那便談不上真正的轉型。
轉型實力派，作品不能缺席
粉絲追星，如果沒有影響到他人，好像也沒有什麼錯。錯在資本利用了粉絲的熱情，借用流量明星的影響，用低端影視劇一次又一次地糊弄粉絲和路人。而粉絲和明星卻專注於爭番位，不關注演技的提出，也影響了路人對明星和他們作品的評價。
粉絲經濟並不是萬能藥。隨著流量明星主演的影視劇如等多次撲街，粉絲經濟顯出消退的痕跡。一旦失去了粉絲的支持，這些所謂的大明星大製作也只是徒有其表的虛幻泡沫。真正得人心的還是踏實做的電影、電視劇。
市場對流量明星作品低質的不滿在短時間內無法解決，但是毫無疑問，市場將趨向於理性，更好的資源終會分到給有實力的人。有過硬的業務能力拍出讓人閉嘴的好作品才是明星長久經營之道。
明星也該愛惜自己的羽毛，不要只看到人設、流量，而是沉下心提高演技，不接爛戲。只有這樣才有利於自己的職業生涯發展，同時帶動影視圈回歸良性健康的軌道。所以，流量們該醒醒了，想一味用流量明星來快速獲益的金主們也該醒醒了！
