小程序那麼火，電商應該「攪局」嗎？

7月11日，微信官方公布了小程序最新數據已上線小程序超過100萬個；超過150萬開發者加入；已有5000多個第三方平台；小程序日活已達1.7億……且宣布將小程序作為未來的戰略焦點。

今天，小編就和大家分享

微信小程序生態下

電商如何發展「攪局」

據《2017-2018年微信小程序市場發展研究報告》中指出，電商類小程序購買成交率接近6成，未來將成為電商行業新的搖錢樹。

由此可見，電商類小程序是所有類型小程序里數量占比最大的，其中生鮮電商、母嬰電商、時尚電商等細分行業開發小程序的最多。雙十一大促和微信社交分享帶來的流量非常非常大，讓各類電商小程序的月平均流量在2017年Q4期間迎來集中爆發階段，其中時尚類小程序環比增長達到323%，購買率接近6成。未來電商將會從以下幾個方面發展：

傳統電商借力小程序

這幾年來大陸經濟增速放緩，互聯網發展迅速，一些品牌實體門店面臨著「租金上漲而營業額銳減」的僵局。部分品牌店鋪在前幾年已經入住淘寶天貓等第三方電商平台，但由於入場較晚、競爭壓力大，取得的效果並不明顯。

微信小程序上線以來，不少線下品牌店鋪：優衣庫、Zara、海瀾之家、Gap，都紛紛入駐小程序，也想借著這波早期紅利，快速完成線下到線上的完全轉型。2018年品牌門店加速入駐小程序，是必然趨勢：其「附近小程序」的功能對線下門店來說是一大機遇，對於實體門店來說有針對性地提高品牌曝光，也是較大的流量入口，可將線上流量很好地轉化到線下門店。

垂直電商迅速發展

以蘑菇街小程序為例：去年從6月24日到8月13日，蘑菇街小程序的新用戶數突破300萬，小程序內的購買轉化率是App內的兩倍，僅依靠拼團一個入口，就吸引了7成以上的新用戶。以及大家耳熟能詳的拼多多小程序，剛上線半年就已經瘋狂吸粉1個億，目前小程序的日活保持平穩增長態勢。微信小程序帶動了部分垂直電商迅速發展，利用小程序平台分享產生快速裂變，促進電商產業升級轉型。

自媒體與電商的完美融合

微信自媒體以引流為主、粉絲黏性高，和小程序完美結合，催生出「自媒體+電商」的新模式。很多自媒體人都開始引入小程序，開啟小程序電商賣貨之旅，取得了頗豐的盈利。

2017年11月，國內首份小程序電商自媒體影響力榜單TOP100，自媒體小程序電商占比百分之九十，是目前帶動小程序電商的主流，這種新型模式強變現能力潛力無限，將自媒體與電商的流量做到相互轉換，促成二次裂變。

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