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「鹿角巷改名鹿角戲」引發的風波持續了半個多月，自稱是鹿角巷創始人的邱茂庭日前接受南方日報記者專訪時再次強調鹿角巷並未改名，並且出示了其在全球多個國家的註冊商標作為證明。
而鹿角戲負責人Aaron則繼續強調，公司確實購買了鹿角戲商標，並未像自稱鹿角巷創始人說的「鹿角戲是山寨」。其還表示，所謂鹿角巷主體的合法性和真實性無法確認，但四處散播說鹿角戲山寨，構成了名譽侵權和誹謗。
兩家「鹿角巷」互指對方是山寨的背後，反映出網紅茶飲的品牌亂象。相比其他餐飲業態，因規模小、開設速度快，茶飲品牌被山寨的比例很高，此前，鮑師傅、一點點等「網紅」品牌也曾遭遇品牌之爭。
鹿角巷創始人稱將斥千萬「打假」
日前，一則「鹿角巷」改名「鹿角戲」消息傳出，但自稱是正牌的鹿角巷否認此事，並稱對方是山寨，引發兩大品牌互撕。
「其實鹿角巷在全球多個國家都有註冊商標，在海外有100多家店，目前國內有11家店鋪，改名還要進行多個國家的溝通，根本沒有改名的必要。」邱茂庭告訴南方日報記者。
在鹿角巷出具的證據中，記者看到，鹿角巷全球商標包括德國、韓國、加拿大、馬來西亞、新加坡、印尼、越南等多個國家，並且鹿角巷招牌和奶茶杯身上的鹿頭圖案已經獲得國內的著作權。
「改名的鹿角戲和鹿角巷沒有任何關係了，我們擔心的是市場上還利用‘鹿角巷’作為招牌進行詐騙的山寨門店。」據邱茂庭透露，鹿角巷在2017年9月在上海開了首店，10月中旬開始慢慢火起來，中間陸續有人來詢問是否可以加盟，在2018年的3-4月之間，一些仿冒的個體戶就已經零星出現。後續出現了規模化的山寨行為，到了4月中旬在廣州出現大量的仿冒，不到一個星期內廣州出現了30多家包含‘鹿角巷’為名字的公司。
據邱茂庭介紹，鹿角巷在中國大陸的商標申請順利的話預計今年底可以獲得申請，但商標註冊只是第一步，之後將會投入千萬來進行「打假」。
而鹿角戲負責人Aaron對此則繼續強調無法確認所謂鹿角巷主體的合法性和真實性，目前全國各地的鹿角巷店鋪越來越多，孰真孰假已無從辨認，且認識到鹿角巷商標存在爭議，在這樣一個混亂的情況下，鹿角戲選擇更名。
目前鹿角巷並未開放招商的計劃，但是記者卻在多個網站發現鹿角巷的招商信息，號稱「10平米開店，1-3人經營即可」，開店成本在20萬元左右，還包括技術培訓和機器費用。
「我們也曾派公司員工去過一些號稱是‘鹿角巷’所舉辦的招商會取證，發現很多山寨公司明目張膽地表示就是要趁鹿角巷品牌尚未取得合法商標的這半年時間撈一把就走，這不僅是對鹿角巷品牌，對整個行業的也造成了很大的負面影響。」鹿角巷經營長王政揚表示，據他們得到的消息，一杯仿冒奶茶的成本價在3元-4元，而正版鹿角巷奶茶的成本價是這一價格的三倍，鹿角巷的門店多數選擇在核心商圈的購物中心，比如廣州的兩家店分別位於東方寶泰和正佳廣場，投資一個門店的成本在100萬元左右。
缺乏品牌意識並非山寨頻發根源？
在兩家「鹿角巷」互指對方是山寨之前，「鮑師傅」也掀起了商標維權之爭，據悉目前還在進行法律審理程序。更早之前的喜茶更是遭遇嚴重「山寨」，喜茶創始人聶雲宸接受媒體採訪時還曾用「瘟疫」來形容隨處可見的喜茶「山寨店」。
據喜茶品牌負責人肖淑琴發給記者的一份材料顯示，2012年的5月12日，聶雲宸等人創辦「皇茶ROYALTEA」，後來由於無法註冊商標，全面升級為註冊品牌「喜茶 HEYTEA」，即使註冊商標後仍要應付層出不窮的「山寨店」。截至2017年7月1日，喜茶已經提起民事訴訟33件，線上共對191件侵權鏈接進行處理，開展行政查處案件235件。
「網紅」品牌成為「山寨」寄生的「溫床」，大部分業內人士將此歸咎為「網紅」們只懂做產品不懂做品牌。廣東省知識產權專家、律師尹學謙此前在接受媒體採訪時曾分析認為，網紅店之所以屢遭山寨，其中一個原因是部分企業在開店之初來不及申請註冊商標，或者申請註冊沒有獲得核準，被山寨品牌鑽了空子。
對此，邱茂庭認為，國內茶飲市場的品牌化初顯雛形，新式茶飲市場的發展非常快速，而以前是沒有「網紅」這一概念的，當前商標註冊法規無法滿足茶飲市場的發展速度，導致會真假商標爭議的情況在茶飲行業頻頻出現。
據介紹，鹿角巷一進入內地市場就開始申請商標註冊，記者查閱到的「鹿角巷」商標註冊最早申請記錄在2017年8月1日，由邱茂庭申請。按照邱茂庭方面的說法，國內商標主次的流程所需時間在是1-2年，近年加速到8個月到1年間，鹿角巷是2017年9月進入內地市場，此前就已經進行商標註冊申請，但因為有近似商標名稱材料被駁回後，現在繼續申請後等待復審，復審順利還會有公示期，如果其他公司有異議還需3個月的答辯時間，答辯完成後還有6-8個月的審核時間，當下「網紅」品牌商品爭議的主要的原因在商標申請的進度遠慢於品牌擴張的速度。
喜茶方面表示，餐飲品牌被山寨後，由於山寨者短期趨利的本性，經營能力、管理能力的低下，則不可避免會對品牌的影響力、美譽度帶來嚴重的、長期的傷害，如果任由山寨橫行，受害者將不僅僅是個別企業、個別消費者，長遠來看，整個行業都將為之埋單。
【南方+記者】彭穎
【作者】 彭穎
【來源】
