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現在走在大街上，沒有聯名款都覺得自己 out 了，特別是男生，穿上聯名款分分鐘感覺自己變潮男。
▲LV X Supreme官方發售後
最火爆的單品僅4秒就被搶空
▲Kaws X 優衣庫
官方發售後僅一天就售罄
時尚圈的潮流總是兜兜轉轉，隨著明星、網紅的帶貨，十年前的聯名時代又回來了。聯名款的開端是美國設計師 Halston 與美國平價服裝零售商 J.C.Penney 合作推出的以七十年代 Disco 風格為靈感的合作系列「 Halston III 」系列，這也是首次由設計師與零售商聯合推出的聯名系列，為之後的聯名款奠定了結（極）實（貴）的基礎。
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為什麼會有聯名款的出現？
品牌需要刷新認知度和存在感
現在的服裝品牌數目，可以說是「數不勝數」，一個品牌如何才能「跳」出來，答案只有兩個字：創新。只有通過不斷的創新聯名，提高自身品牌的認知度和存在感，在人們心中有一定地位，才不會被這個時代所淘汰。
1+1>2 品牌合作可以雙贏
知名品牌之間的合作，可以為兩個品牌省不少「力」，比如宣傳、知名度及粉絲基礎等。知名品牌對於其它中階品牌來說，它們有足夠的知名度和粉絲基礎，不用再去過多的解釋為什麼要與另一個品牌合作，有些忠實粉絲靠著情懷也會去花錢購買。
豐富品牌文化
為自身尋找更多可能性
有太多的品牌，已經有超過數十年的歷史，它們的風格可能早已根深蒂固，而又有一些不願去改變自身擁有的特點。所以，他們選擇了和其它品牌聯名來豐富自己的品牌文化，為自身尋找更多可能性。
品牌幫助需要扶持的另一方
強強聯合是最好的方式，然而總會有一些「命運坎坷」的品牌，這些品牌他們選擇聯名的方式中信證明自己，重新讓購買者認識它們。畢竟聯名一方很強大的話，幫助弱小的一方簡直就是灑灑水的事。
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為什麼男生更愛買聯名款？
有數據表明，男生花在聯名款上的消費總數是女生的 3 倍之多。作為品牌本身，他們選擇與其它品牌聯名是有他們的需求。而作為男生為什麼如此癡迷於聯名款，我們採訪了各行各業的朋友們，感受下男生們的腦回路。
小張|麥當勞甜筒第二個半價我都必須一次吃倆，這種買一贈一的買賣有什麼理由不做呢？更何況還是買個優衣庫，贈個愛馬仕。
聯名款是男人眼中最簡單粗暴的時尚，對於一位平時不經常看時尚新聞的直男來說，聯名款的魅力不只是同時可以擁有兩個品牌，反而是他們感覺聯名款很潮，穿上就能變身潮男。
這個還是得看長相吧，打擾了。
蛋蛋|對於我來說，經常買聯名款是因為潮流總是在變，畢竟我這個人比較愛跟風，當下最新款和最爆款我都想要，如果是我愛的明星出了聯名款，那肯定買了。
要買聯名款就買最爆款的，越來越多的品牌開始推出聯名款，男生只會想買當下最新、最爆款的那一件，畢竟誰不想穿上街顯擺呢。
你有錢，你有理。
Tony|經常買聯名款。因為聯名款是兩個品牌甚至多個品牌的聯合。你會在一款產品上看到不同的品牌的的經典元素。因為我在 Nike 兼職過，所以我非常了解聯名款有多好賣，甚至出現一鞋難求的時候。最初的只是潮牌之間的互相聯名，到這幾年很多奢侈品也開始聯名潮牌。其實不難發現聯名是兩個品牌的共贏也是我們這些熱愛聯名款人的狂歡。
聯名款=潮男的下單磁鐵常被吐槽時尚審美的男同胞們，品味偶爾也是會開掛的，而聯名款就是他們憋成的大招，不同元素風格的碰撞能馬上刺激到男生的購買欲望。
愛潮愛生活，愛聯名愛你愛我。
除了被採訪的幾位男生說的觀點，我也為大家總結了幾點男生喜歡聯名款的其他原因，看看有沒有擊中你的內心。
高級時裝過於古板
男性需要年輕化設計
高級時裝針對的購買人群主要是中高資產階級，而在不斷地調研後，高級時裝品牌發現年輕人群購買力才是最大的。隨後，他們選擇對年輕人最愛的街頭品牌「下手」，將高級感與街頭感互相碰撞，打造年輕人所愛的服飾，這可能就是所謂的強強聯合（然而依舊很貴）。
在 Alexander Wang 的 2017 春夏新品發布會上， adidas Originals by Alexander Wang 系列空降發布會現場，給公眾來了一個相當大的驚喜。大仁哥的「小心思」在於他將阿迪 logo 反轉，並保留了阿迪本有的特質。
▲adidas Originals
X Alexander Wang
明星與品牌的聯名
可以買到明星同款
除了品牌之間的聯名，還有明星與品牌的合作。在 2014 年以前提到 Puma ，人們總會覺得它是一個過氣的運動品牌。然而在 12 月份後， Puma 出現了它的拯救者—— Rihanna ，這位不滿足只在歌手界當「王者」的女人。
自從 Puma 和 Rihanna 聯名款一出，銷量及其客觀，甚至大有趕超 Nike 和 Adidas 的趨勢，躋身時尚運動界三巨頭。如今，有很多人為了 Rihanna 的名字走進了 Puma 店，不得不說 Puma 通過聯名迎來了第二春。
▲Puma X Rihanna
不僅喜歡聯名款的獨特款式
對於男性來說舒適感更重要
除了為聯名而聯名的品牌，有些品牌是從消費者角度出發。比如優衣庫X JW ANDERSON 的聯名款。來自英國倫敦時尚品牌 JW ANDERSON 與優衣庫聯名的消息一出，關注度就極高。 JW ANDERSON 將英倫時裝感和優衣庫獨有的舒適感相結合，無疑是給大家帶來了一個全新的體驗。
▲優衣庫X JW ANDERSON
滿足男性追求「大品牌」的心理
「買不起大牌，也不屈膝於買 A 貨」，這可能是大部分人的心理。聯名款最大的優點就是，你可以用一個平價品牌的價格購買到大牌的衣服， Alexander Wang X H&M 就是一個很好的例子。
▲Alexander Wang X H&M
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先生推薦
而提起聯名款，大部分人知道的還是 LV 和 Supreme 的合作，或者是優衣庫的某次聯名。其實，除了這些所謂的爆款，我們完全還能夠選出一些質量更高的聯名合作。
Carhartt WIP x Brain Dead
Carhartt WIP 與來自洛杉磯藝術街頭品牌 Brain Dead 聯名， Brain Dead 將擅長的 Post Punk 、滑板文化、迷幻元素、非主流漫畫等元素和 Carhartt WIP 的軍用質感相結合，打造當下年輕人最愛的工裝風。這一次的聯名尋找了著名的當代藝術家，包括美國卡通畫家 Sammy Harkham 繪制的圖畫，他們將鮮艷的色彩進行重疊，再加上圖像藝術與經典工裝的碰撞結合，打造充滿叛逆的街頭感。
Carhartt WIP x Brain Dead 合作系列於 7 月 14 日 Brain Dead 官網正式發售
PUMA x Outlaw Moscow
Puma 除了與 Rihanna 聯名外，它在今年也開始嘗試與其他品牌進行聯名。隨著世界盃的落幕，各個國家背後的品牌也備受關注。俄羅斯新晉街頭品牌 Outlaw Moscow 與 Puma 的聯名揭開了面紗，它們將簡約的品牌標識轉變為極具俄羅斯特色的設計元素，其中 Puma 被翻譯成西里爾文「 ПYMA 」，搭配上了 Outlaw Moscow 經典 logo 「 AYTΛO 」貫穿始終，整體風格以工業設計元素為主，結合來自俄羅斯復古插畫書籍中優雅的花卉圖案，既有 Puma 的運動風又有 Outlaw Moscow 的叛逆感。
PUMA x Outlaw Moscow | AYTΛO 聯名系列已於 7 月 6 日在 outlaw.ru 發售，於 7 月 14 日登陸全球各大 PUMA 指定店鋪。
KITH x adidas Soccer
由於美國隊無緣今年的世界盃，來自美國紐約 KITH 與 adidas 打造了聯名款，它的設計師 Ronnie Fieg 通過 KITH 三支球隊 Cobras 、 Flamingos 及 Rays 代表自己的國家「出戰」，並以復古摩登的方式將 90 年代美國隊的球衣進行重塑，除了雙方的聯名 logo 外，還加入了一些足球圖案及迷彩元素的點綴。
KITH x adidas Soccer 於 6 月 29 日開始在 KITH 各大門店及 KITH.com 發售
Off-White™ x Nike
Off-white 的粉絲們，好消息來了，除了 Off-White™ x Nike 聯名款的鞋，最近又發布了「 Football, Mon Amour 」系列。 Off-white 的設計師 Virgil Abloh 在這次合作中從自身對於足球運動的熱愛出發，靈感來源於他的兒時記憶，並與混搭穿衣風格進行結合。
Off-White™ x Nike 於 6 月 14 日正式在 nike.com 及全球各大指定店鋪發售。
文：菜花 / 編輯：紅先森 / *部分圖片來自於網路
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