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文 |劇星智庫-L.W
來源 | 衛視資源速遞
2018年上半年已經過去，在這半年里，綜藝市場可以說是「冰火兩重天」。
隨著年輕觀眾一代的崛起，年輕受眾逐漸向網路端轉移，視頻網站憑借差異化突出、年輕觀眾喜愛的「圈層爆款」綜藝打響頭炮後，掌握著引領話題的主導權，對電視綜藝形成巨大衝擊。
電視綜藝在網綜的強勢擠壓下，收視普遍低迷，王牌「綜N代」節目也面臨著收視下滑的情況，雖然各大衛視推出了眾多新類型節目，但就收視率、播放量、話題度而言，距離全民爆款現象級水準相差甚遠。
電視綜藝的最大特徵在於大眾性和嚴謹性。
回顧電視綜藝的發展史，大眾屬性造就了黃金時代的集體狂歡，出現了引發觀眾熱捧的「合家歡」式綜藝如《快樂大本營》《奔跑吧》等，但大眾性也決定了無法做到精準服務小眾人群。
同時電視綜藝有著與生俱來的嚴謹性，需要確保節目的定位和導向正確，因此在節目題材創新方面會受到一定的局限。
數據來源：來自劇星PV-TOOL，2018.1.1-6.30，綜藝節目
從2018年上半年綜藝節目的收視率來看，上半年內綜藝市場整體表現平淡，收視率破2節目僅《奔跑吧2》一部，收視率破1綜藝節目共11部，老牌綜藝地位難以撼動。
在節目類型上，電視螢幕上依舊是戶外真人秀、喜劇競演、音樂類、相親類節目等傳統品類當道。
數據來源：CSM52（大重慶）,2018.1.1-2018.6.30，綜藝節目
下半年電視綜藝「好戲連台」，大招在後頭？
從目前已知的下半年節目編排來看，各大衛視的節目布局依舊延續了之前的戰略思路：重點布局優勢時段，王牌節目帶動新節目。
多檔重量級節目紮堆布局暑期檔，浙江衛視王牌「綜N代」《中國好聲音》、湖南衛視大製作大投資節目《幻樂之城》《中餐廳2》、東方衛視豪華陣容加盟的舞蹈節目《新舞林大會》、江蘇衛視解鎖音樂綜藝新玩法的《金曲撈之挑戰主打歌》，為觀眾帶來視聽盛宴。
另外，在節目類型方面，各大衛視也在不斷創新、尋求突破，推出更多符合年輕人審美口味的垂直類題材，如浙江衛視《這！就是灌籃》、湖南衛衛視偶像養成型美聲節目《聲入人心》等。
下半年，視頻網站、電視台將繼續打造現象級爆款綜藝，推出更多高質量的節目。依賴經典品牌的電視綜藝，在面對更符合年輕人興趣、題材小眾創新、製作水準不斷提升的網綜的衝擊時，還能否保持優勢？
