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8月22日，新潮傳媒2018媒體價值暨新品記者會在上海召開。在這次記者會上，著名市場研究機構——數字一百發布了《2018新潮傳媒媒體價值研究白皮書》，而新潮傳媒則發布了新潮數字化新品——蜜蜂智能投放系統（BITS）。
值得注意的是，新潮傳媒在記者會上還提出了一個趨勢：國內電梯媒體已經進入2.0時代。而這個趨勢的標誌就是新潮傳媒在數字化上率先取得的實質性成果。
這意味著，梯媒這個線下媒體的細分行業將告別1.0時代，而梯媒行業裡的各色浮潛者，老練的也好，跟風的也罷，都將會迎來2.0時代新的發展契機和挑戰，比如新場景的流量紅利、同一場景下的白刃戰等等。
「今天BAT和今日頭條占了75%的流量」，新潮傳媒創始人兼董事長張繼學在記者會上如是說。而新零售這個風向標的出現，更讓我們看到了BAT們也開始在線下下功夫找流量。梯媒在這個時刻走進2.0時代，和這幾年中國互聯網企業的流量重心轉向線下也密切相關。
對資本和創業者來說，流量刺激了最原生的欲望。當這個刺激開始發生變化時，整個梯媒行業的生態，從外部環境到企業內核，其實都在發生不可逆的轉變。
梯媒環境巨變：消費升級、社區、梯媒影響力
一個行業裡的企業，可能十年如一日，但外部環境其實是一直在變的，這是鐵律。梯媒的環境又在朝哪裡變？怎麼變的？《2018新潮傳媒媒體價值研究白皮書》提供了一些比較有趣的數據。
一個是梯媒接觸增幅僅次於網路視頻，為72%。梯媒榮登亞軍說明的一個趨勢就是，梯媒的曝光率越來越高，其中原因可能是多方面的，比如電梯數量和梯媒數量的增加，或者是梯媒技術升級使投放效率上升。
還有一個就是「美國消費70%在社區完成，而中國現在只有30%左右的消費在社區完成」。這看似是個靜態數據，其實它意味著中國消費主場景未來必然在社區，並走向家庭。而這無疑對深耕在社區中像新潮傳媒這樣的梯媒來說，是一種長期利好。
另一個數據是和消費升級有關的，即「三四五線人口基數大消費力強，未來10年將貢獻整個消費的67%」。消費升級自不必言說，它是現在各行各業絞盡腦汁都要抓住的一輪紅利。三四五線城市人群和梯媒存在的關係是，當新潮傳媒這樣的梯媒現在就已經提早在這些地域囤積重兵時，那麼未來它的用戶就是被牢固鎖定並質量可靠的。
另外白皮書還提到新潮傳媒的電梯廣告對青、中年人群的影響力最佳，這樣年齡區間的用戶更易受到廣告影響轉化為購買行為。事實上，這和整個零售消費的大趨勢一樣，因為不少新零售業態的目標用戶主要也是這些具有一定購買力的中青年。
用幾個詞來概括下整個梯媒當前面臨的環境變化，那就是消費升級、社區場景崛起、梯媒影響力提高、三四五線城市消費力逐漸爆發。但古往今來變化都是雙刃劍，環境劇變不是說一桿子打死一群無辜的人，相反，對於行業裡的求變者或者抗壓者而言，這樣的變化就是極其有利的，因為這會帶來新生，帶來蛻變。
「新物種」新潮傳媒的誕生
張繼學說：「做電梯媒體有1700多家，新潮從1700多名打到現在的第二名，過程中也有很多公司掉隊了。」
新潮傳媒是怎麼脫穎而出的？新潮傳媒又有著怎樣的發展史？
2004年，新潮傳媒成立，當年便取得了令人矚目的成績，媒體基因的鋒芒初露。其經營的《新潮》生活周刊，作為生活服務類周刊川內排名第一，全國第五名，周發行量達到10萬+冊。3年之後，嗅到互聯網起勢氣息的新潮傳媒走到了線上，開始著手開發新媒體網路資源，為自己注入互聯網的基因。
第一個轉折點在2013年到來，新潮傳媒找到了打開媒體資源的正確方式——開發了社區電梯電視LED聯播平台，也正式走上了社區梯媒的賽道，先後融資共計9000萬元，公司估值3億，給新潮傳媒的轉型之路打了一劑強心針。
蟄伏兩年之後，新潮傳媒露出了獨角獸的尖角，開啟了新一輪收購動作，同時推出播了麼DSP，開始以更系統化的技術賦能梯媒廣告，向市場展現了一個新時代會技術活的梯媒形象。隨後，新潮傳媒把觸手伸向全國的一二線城市，拉開了一張梯媒地域大網。
第二個轉折點，新潮傳媒宣布「開啟中國社區媒體數字化元年」。作為第一個提出「線下媒體流量」概念的生活圈媒體，新潮傳媒顯然意識到了，自己一直在踐行數字化的梯媒品牌，數字化將是今後的主旋律，如果整個行業可以向這個升級的方向走去，這對大家來說是一件好事。新潮建立了第一個社區大數據平台。要以大數據技術做到廣告的「精準投放」和「高效投放」，做到降本增效。
隨著5G、物聯網、雲計算、人工智能等技術的爆發，以技術為基石的新潮傳媒，在數字化梯媒道路繼續前行。除了將力美科技旗下「小區通」業務收入囊中，新潮傳媒又瞄準了數字化的質變點——物聯網，採用了雙管齊下的戰略，布局線上線下廣告的聯動投放。瞄準物聯網技術的進化對梯媒流量價值發掘能力，服務於廣告投放的效果最大化。
一方面，新潮傳媒分別與華為、中移物聯、信大捷安簽署戰略合作協議，共建「安全、智能、精準」的中國生活圈物聯網流量實驗室。另一方面，新潮傳媒分別與京東方、長虹、康佳簽署戰略合作協議，聯合打造「行業標桿、安全可靠、超高品質」的第三代電梯物聯網電視。
在資本方面，新潮傳媒入選《2017中國獨角獸企業榜單》和《中國獨角獸企業價值榜》，據了解目前融資已達到60億元，估值超過20億美金，已經是線下媒體領域的獨角獸了。
這是一幅極其生動的發展史，從線下到線上再到線下線上一體，順應時代發展的新潮傳媒似乎始終擺出的是一幅改革者的姿態，縱觀整個媒體行業，新潮傳媒是被烙上時代獨特印記的梯媒「新物種」。
「新物種」背後：新潮傳媒三駕馬車驅動
在這次記者會上，張繼學給新潮傳媒這個「新物種」下了一個定義，他認為，新潮想用「互聯網+科技」重新定義電梯媒體，創造電梯媒體數字化、流量化的新物種。
這裡有三個關鍵詞，一個是「互聯網+科技」，這是相對傳統的梯媒廣告形式海報來說的，也更直觀地說明了新潮傳媒的工具是互聯網和科技。另外兩個關鍵詞是數字化和流量化。數字化簡單來說就是傳統形式加上互聯網和科技，轉變為新形態的這麼一個過程，或者說是一個核心邏輯。流量化也不難理解，梯媒之所以有價值，就是因為這個場景下存在有價值的流量，而將梯媒流量化就是把梯媒的流量價值挖出來並用各種手段使其最大化。
雖是如此定義，但新潮傳媒到底依托何物，才成為了這個獨一無二的「新物種」？答案就是三駕馬車。
第一駕馬車是中產人群。
這幾年我們看到，無論是互聯網巨頭也好，傳統巨頭也罷，今天都在把自己的目標用戶對準中產人群，因為中產人群龐大而又具有強大且穩定增加的消費力，簡單來說，這是個極具價值的客群，是兵家必爭之地。
新潮傳媒目前覆蓋了2億中產，這2億中產同時也是互聯網企業和傳統企業追求的，但新潮傳媒相對他們的一個優勢在於，新潮傳媒是時刻陪在他們身邊的，電梯電視廣告可以覆蓋到這些中產人群。對企業來說，連接了新潮傳媒就如同連接了這2億中產。當然不止於此，新潮傳媒這個生態未來會承載更多的中產用戶，到3億、4億、5億……這也意味著，企業們在這個生態內將天然且輕鬆地連接到更多的目標用戶。
第二駕馬車是數字化的梯媒新產品。
這是新潮傳媒這個「新物種」區別於其他傳統梯媒的最特別之處。這個新產品主要新在兩方面，一個是產品展現形式，即聲畫結合的豎屏展示（上屏+下屏），這使得在封閉環境內的廣告效果將會更直接高效；
另一個是產品的服務形式，即多樣化個性化的套餐選擇。技術上的打通，使得新潮傳媒的廣告可以做到一梯一賣的「定點投放」以及「全管道投放」，也讓企業用戶可針對不同樓宇、地域區位等進行選擇性投放。從這一點來看，新潮傳媒已經做到了C2B的定制化服務，這也是未來的一個不可逆零售趨勢。
第三駕馬車是不斷精進的技術生態。
沒有技術基因，新潮傳媒是萬萬不可被稱為「新物種」的。這次記者會上，新潮傳媒發布的蜜蜂智能投放系統（BITS）便是新潮傳媒在技術賦能上的最新嘗試。
據了解這一系統基於大數據和人工智能技術，是全國首個線下媒體數據化智能投放平台，能夠做到數字化全流程管理，與高德提供的大數據支持譬如智能選點、LBS精準定位、程序化購買、動態上刊等。新潮傳媒的副總裁兼研發部總經理孫立群在記者會上還表示，這一系統將為廣告主提供一站式的智能行銷服務。
從最開始的技術賦能某個方面到現在賦能整個生態，新潮傳媒以技術為馬的這場賽跑已經取得了階段性的勝利。也正是因為新潮傳媒對技術賦能的癡迷，今天的梯媒行業才得以在廣告投放上被打上高效率的標籤。
新系統的推出、規模化的擴張、產品上的打磨，都表明新潮傳媒並沒有因為成了「新物種」就懈怠了，而是仍然在不斷加固這三駕馬車。這三駕馬車之所以能帶領新潮傳媒走到現在，不得不歸功於新潮傳媒在梯媒數字化這個賽道上的洞見，即對梯媒行業未來形態的預測。換言之，新潮傳媒如果沒有一心一意撲在數字化，撲在社區場景上，哪還有今天？
那麼現在再來看新潮傳媒這個「新物種」的成型邏輯，其實就清晰得多了。未來，隨著梯媒行業的流量圈生態和競爭格局的不斷變化，新潮傳媒這個「新物種」必須也必定還會為行業帶來更多數字化方面的驚喜和啟發。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
