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具有性冷淡元素品牌為什麼能火？
不知道從什麼時候開始，性冷淡風格就以迅雷不及掩耳之勢占據了我們的視線，Ta出現在我們目之所及的地方，並且有一大波人為之中毒！
沒有一線大牌的奢靡，也沒有淘寶爆款的屌絲氣息……近兩年，性冷淡風格以其簡單又不失格調的設計席卷了整個時尚界，低調的配色，簡單的裁剪，無不透露著高冷文藝范。
而在國內，文藝青年逐漸成為了消費文化的主流，簡單的高級是他們的審美訴求。尤其在物質逐漸豐盛的這些年，原先追求的多、亮眼和複雜已經夠了，自然要轉向安靜和簡單，而性冷淡風格也剛好滿足他們所需，在國內悄然走紅。
而與之相隨的，就是具有性冷淡元素的品牌走紅。
以無印良品為首日本品牌
設計簡潔、高冷文藝、禁欲主義，這些都是性冷淡風格典型特徵。在實體商業里，更具體、更直觀的呈現，可以通過以無印良品所代表的帶有日式極簡美學的品牌來識別。
過去38年間，無印良品這家主打「無品牌」、反潮流的零售商，主張去掉不必要的設計環節，只保留產品功能和實用性，從而讓消費者享受到「有理由的便宜」。與此同時，無印良品無印良品也以極簡主義完成了對目標顧客心智的占據，成為全球最具辨識度的品牌之一，並藉此做到了產品的高附加值。
而價格較無印良品更為親民的優衣庫也是性冷淡品牌的始祖。作為一個 1963 年創立的品牌，優衣庫在過去幾年中迅速崛起的秘訣，就在於販賣「基本款」。
這一經營主張也讓品牌趕上了 「Normcore」（極簡風）的潮流。實際上，這也助推品牌覆蓋到了更多不同收入的消費人群。尤其在中國，H&M、ZARA的產品顯得過於歐美風，而款式簡潔、面料注重品質的優衣庫，無論對於年輕白領還是中產階級來說，都是個更好選擇。
至於在時尚界，就不能不提三宅一生。他1970年成立工作室，正式創立自己的同名品牌，並於次年成功在紐約和東京舉行自己第一次時裝展示，從此特立獨行與極簡主義便成了品牌三宅一生始終的理念。雖是追求極簡主義，但三宅一生卻並不單調乏味，在簡約風格上進行創新也是其不斷的追求理念，作品看似無形，卻疏而不散，創新的無結構模式設計，反映出東方關於自然與人文的哲學。
▲日本三宅一生服裝店
除了無印良品、優衣庫這些全球知名大牌，日本本土還有一些品牌，不論新老，都通過性冷淡風格闖出名堂，比如生活雜貨品牌中川政七、PUEBCO；家居及生活時尚品牌Francfranc、Nitori等。
▲日本Francfranc產品
受日式性冷淡影響的國內品牌
在國內，不少品牌都受到上文所提及到的部分日本品牌影響，走性冷淡風潮。比如網易和小米這兩大企業巨頭，Ta們從無印良品身上汲取了不少精華。尤其是網易嚴選，明確宣稱「產品來自為無印良品代工的工廠」。出自「同樣的材質、同樣的製造商」，價格卻比無印良品便宜一半。產品視覺設計更是典型的日系極簡主義風格。
▲小米產品
早在2016年夏季達沃斯大會上，雷米更表明：小米要做「科技界的無印良品」，無論是產品的呈現，還是門店和有品app的界面風格，都有著無印良品的影子存在。與無印良品的「樸素」核心文化相似，有品也有自己的核心文化，那就是「科技」。米家有品的所有商品，都在小米生態理念的貫徹下，賦予了強烈的科技屬性。
▲江南布衣產品都有著濃烈的性冷淡風
而在服裝領域，國內大批設計師都受到日本極簡美學影響，紛紛推出性冷淡風格作品，比如江南布衣及旗下的男裝品牌「速寫」，產品設計都是遵從「大道至簡」的設計理念。沒有過多的色彩衝擊，無論童裝還是女裝抑或男裝，都是選取純天然面料如棉、麻，用色都是走自然、低調風格，沒有浮誇或者bling bling的累贅。
以宜家為首的極簡北歐風品牌
極光、童話、森林、雪橇、聖誕老人……一提到北歐，人們便不自覺地聯想到這些無比美妙，又充滿詩意的事物。然而，除了這片土地上的人文風情令人迷醉，其家居設計上崇尚極簡主義的性冷淡美學更是讓人心馳神往，以宜家、HAY為首的北歐品牌更是其中的代表。
▲宜家廚房樣板間
以宜家為例，品牌反對一切嘩眾取寵的裝飾之餘，又避免過於刻板和嚴酷的幾何形式；注重注重功能和生產工藝對產品要求之餘，又不忽視形式對人們生活和心理產生的影響。不同於日式極簡，宜家的北歐式極簡傳承了斯堪的納維亞風格。這種風格帶有更多的童話色彩，這就進一步讓宜家的產品造型看起來更活潑，體現出更多趣味性和生活的隨性。
此外，宜家還打破了傢俱、家居品行業的運作管理，削減了大部分成本，從原料地到工廠，再到銷售網點，脈絡簡單而清晰。
▲宜家與HAY進行跨界合作
而成立於2002年的丹麥品牌HAY所走的性冷淡風格，不再是潛意識里乏味和死板。品牌將北歐的工藝美學，用大膽創新的設計重新表達，主打簡約和多樣化的設計。而在顏色表達上，HAY的產品會在北歐式冷色調中有些許變化，變得更為活潑。
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▲HAY木腳單椅
北歐家居的性冷淡風格，大大改變了歐式傳統設計上浮誇、華麗的表象。極力追求藝術性與實用功能的平衡，形成了一種更加舒適、現代、更具人情味的使用體驗。
除了家居裝修之外，Ta還應用在其他領域。
早在2007年，來自瑞典的H&M就推出了高端副線品牌COS。「性冷淡」這三個字無不體現在品牌的方方面面：
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產品冊里的模特都是繃著臉的，背景是白色的，森林、海洋、湖泊在遠處冷漠地飄著，衣服的剪裁乾淨、利落；
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在COS門店里，掛架是鋼制的，牆是白色的，擺放衣物的裝置基本都是方形的幾何狀；
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不同款式的衣服按照顏色、風格陳列，每個款式都有一套很全的尺碼，基本上就是按照XS到XXL排列；
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產品設計重點永遠放在衣那些雷打不動永恒存在的基本款：牛仔褲、小黑裙、夾克。
與此同時，在珠寶方面，不少北歐品牌也走性冷淡風，完美詮釋簡單的設計才是高級的美。例如來自丹麥的珠寶品牌Katrine Kristensen、Sophie Bille Brahe，擅長通過簡單的線條及材質顏色搭配來製造出一種時尚感。
-總結-
為什麼具有性冷淡元素品牌會在國內逐漸受到熱捧？
首先，從感官上而言，大家都覺得用性冷淡品牌是安全的，它能給人高級的感覺，因為性冷淡風自帶略反人性、特意模糊性別感，而敢於讓自己變得性冷淡的品牌本身就挺高級的，不然怎麼能有自信在花花世界里給大家物有所值的感覺？
另外，對於國內消費者來說，具有性冷淡元素的品牌，產品沒有過於複雜設計，都是簡單得不能再簡單的基本款，非常容易搭配。而且，無印良品、優衣庫等品牌都熱衷於通過商品詮釋生活方式。最重要的是，國內「新中產」和文藝青年的購買這些品牌的產品，花費不高的同時，也會在鄙視鏈中躋身比較高端的位置。
最後，對於商家而言，性冷淡風格也意味著不刻意添加無意義的裝飾或細節，這樣可以進一步降低受眾的認知難度的同時，也能打造品牌的格調。而且，無意義的裝飾和細節，就意味著成本有所損失。
因此，不難看出，具有性冷淡元素品牌會全面入侵我們的生活和審美觀念，變成一種大受歡迎的生活方式和賺錢的商業手法。
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作者 | Panda Chan 圖片| 互聯網
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