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截至2018年6月底，小程序用戶數達到2.8億、上線小程序數量達到100萬。小程序市場正進入蓬勃發展，微信、支付寶、百度及各手機廠商紛紛入局。
文/郭沫汐 億歐智庫分析師
截至2018年6月15日，微信已上線超100萬個小程序、用戶日均訪問4次、覆蓋逾150萬開發者和5000個第三方開發平台。對比2018年4月披露的數據，僅3個月的時間小程序數量增加近一倍，加入的第三方平台數也增加了一倍以上，開發者增加50萬人以上。這些數據證明了微信小程序有較快速度，較低成本獲客的能力。
而移動互聯網流量獲取成本逐漸增高，排名前5%的App占據了80%以上的流量，這導致新生長尾App很難吸引到足夠多的用戶。雖然用戶手機中安裝了大量App，但是日常使用的App數量有限。
頭部App需要提升自己的打開率，增加用戶留存和用戶使用時長。在這種情形下，支付寶推出「支付寶小程序」、百度推出「百度智能小程序」互聯網三巨頭BAT紛紛開始布局小程序市場。
基於此，億歐智庫發布《小程序生態下的競爭探討研究報告》報告通過對小程序大環境生態的分析，分類比較微信生態下不同類型小程序的商業模式，從而梳理出不同小程序間的競爭關係，基於現有的競爭格局和用戶習慣，做出未來發展趨勢的預測。
小程序具有即用既得，用完即走的特性。同時，小程序需要依托一定的平台入口，基於平台，為平台生態附能。比如百度輕應用，支付寶小程序，以及國內9家手機廠商（小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo）聯合推出的快應用都屬於小程序。
關於微信小程序和支付寶小程序已經百度智能小程序的對比，詳見：《BAT爭先布局，微信小程序能否笑到最後？》、《微信小程序、支付寶小程序優勢對比》及《百度智能小程序今日發布，現在進場小程序是否為時已晚》。
微信小程序連通微信生態，具有連通線上線下、促活下沉用戶的能力。億歐智庫整理了2017年1月9日至2018年6月1日和小程序相關的微信更新，分三大入口（各類入口按時間順序開放列表如下圖），直接入口是直接打開的入口，跳轉入口是需要跳轉的入口，搜尋入口指需要搜尋後再跳轉的入口。
商家加入了小程序生態的目的，有的是為了吸引更多用戶，有的是為了增加用戶黏性，有的是為了連接微信社交，有的是為了拓展現有微信能力的不足。根據這些不同目的，結合小程序自身功能和小程序內外部流量出入的區別，億歐智庫將微信小程序主要分為內容類、遊戲類和工具類。
遊戲類：
小程序遊戲是現在投資的熱門，但是流行的遊戲有周期性特徵，用戶對單一小遊戲用戶黏性不高，遊戲公司需要推出不同的小遊戲來吸引用戶。長期占據流行排行的小遊戲類型為休閒類或益智類。遊戲類設計理念應專注在「碎片時間」的使用場景上，設計易於上手的競技排名型遊戲來吸引用戶。
內容類：
有的內容號擁有不止一個小程序，形成了一個可以互相跳轉的小程序網，以小程序組合的形式吸引用戶，方便用戶分享，讓用戶流量在自己的小程序中循環從而取得流量紅利。
小程序的內容為原內容的精簡或復制，因此這類小程序為內容移植類。也有內容號選擇用多種不同類型的小程序做功能補充，提升用戶體驗，這類小程序為內容延伸類。從長遠角度看，小程序不能取代公眾號成為微信內容承載，利用小程序分享，可以為公眾號帶來更多的閱讀量，為讀者帶來更好的閱讀體驗。
工具類：
根據TalkingData的數據，截至2018年4月，小程序行業的融資規模達70億。從報告引用的案例判斷，大部分的投融資集中在工具類小程序。對比三種工具類小程序的特性，他們都能有針對的解決用戶的特定需求，從而積累相關用戶群，但是因為微信的限制，在用戶的二次轉化和流量變現方面，仍需要更多探索。工具類品種的豐富和增多會為豐富和完善微信小程序生態。
具體對比分析內容，詳見：《Google「猜畫小歌」AI應用入駐微信小程序，新流量生態圈還有哪些機會？》
基於前文的分析，億歐智庫提出了四種預測，從正面和負面的雙向角度分析，選兩種基於前文內容的預測如下：
內容延伸類、休閒益智類小遊戲、及工具類更具有發展前景
BAT將基於App屬性拆分小程序戰場，但競爭優劣勢已分
經過2017年的醞釀，自2017年底「跳一跳」小遊戲上線後，小遊戲的熱度不但引爆小程序開發，而且培養了用戶使用小程序的使用習慣。
2018年人人都在追小程序的風口，如果過去您錯過了公眾號的紅利，那麼這篇小程序報告可以您定位小程序生態、梳理設計小程序產品的方向。
文章內容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點讚同或支持；轉載請註明作者姓名和來源。
