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文丨Mirror影視研究組
《香蜜》作為今年首部衛視黃金檔的古裝劇，對於「現實主義」當前的影視市場而言，可謂占盡「天時地利」，而因為「身份」特殊，引起不少關注，當「劇情不如意」時，自然容易釀成「高開低走」。
在劇情播出接近2/3時，主輔「人設」開始大逆轉，男二戲份太多登上微博熱搜，接著是編劇爆製作方「註水」嚴重，從36集硬生生拉到63集，再然後是《香蜜》總制片人炮轟編劇「寫成那個爛樣子」，戲里戲外皆成看點。
《香蜜》的戲份在後期男二超過男女主的確如此，劇情註水也已成事實。在《香蜜》上映之時，該劇可謂「大張旗鼓、旗開得勝」，以開播收視、評分皆飆紅的姿勢強勢到來。然而「劇不待人」，在編劇、製作方「攜手」甩鍋之時，半部好劇已經注定。
不僅占據衛視黃金檔，該劇最初以「良心尊重原創」贏得觀眾一片呼聲，更是在在服化道、特效上「大勢宣傳」，力求再造「仙俠虐戀」爆款作品。畢竟，對於「仙俠虐戀」類型的劇作，早有《三生三世》那樣的爆款鋪墊。
對於「每一幀」似乎都被放慢的拖沓節奏，縱使「快進2.0」已然不影響觀看體驗，早已成為電視劇的劇情標配。而一貫背鍋的編劇這次終於「揚眉吐氣」，直指註水，出現「陰陽劇本」皆因後期是另一編劇操作，在36集的基礎上，續寫成63集的註水劇情。
前期宣傳強勢入局
後期難掩內核之殤
對於當下劇集井噴的影視市場，前期宣傳顯得尤為重要，不管劇情如何，強勢入圍已成鐵律，「沒有一部劇選擇低調來臨，也沒有一部劇會悄悄收尾」，大量的造勢、宣傳，將觀眾的味覺期待無限拔高。
「釣」足觀眾胃口的電視劇如何通過後期內核彌補期待，而這不僅加重了對於劇情的考核，更是對於「自來水」的集中考驗。不管是翻拍經典的《新版流星花園》，還是將鹿晗作為流量標籤的《甜蜜暴擊》，最終都難掩內核枯竭之殤。
在古裝紮堆的暑期檔，盡管對於「古裝題材」而言，整體評分處在及格線之上，然而從7.6分曾一度跌到7.0分，是《香蜜》高開低走的初步顯現。在劇情塑造男二弱化男女主之時，輔線力壓主線，成為劇情敗筆，但卻成就了男二的「黑化轉粉」。
古裝難覓「短小精悍」，30集就見大結局更是成為一種奢望，被拉長的劇情成為製作方「回本」的有效途徑，廣告投放、人設鋪墊成為劇集偏離乾貨的另一種不可能。而為了留住觀眾，幾乎兩集一懸念的設置更是成為電視劇製作的約定俗成。
劇情拖沓，整套註水已成為電視劇「飽滿」的製作良方，在前期大勢宣傳，通過「集集精湛」博得觀眾好感之後，後期內核註水的套路，既是各方利益的平衡取舍，也就不可避免造成口碑下跌的命運。
註水「二人轉」
雙頭編劇搭配陰陽劇本
對於前期好評如潮，後期罵聲一片的劇作而言，縱使口碑下跌，在贏取收益，已然抓住觀眾習性之時，大量摻水，盡管有些冒險，但早已不是常事。畢竟面對明星高價片酬、製作成本的飆升，如何收支平衡且穩中賺利就不得不作以犧牲。
一面是編劇自爆製作方註水，另一面是雙編劇共同創作的陰陽劇本，在原編塑造的人設之下，再創編劇就成為「負責」註水的功臣。
《香蜜》作為暑期檔的古裝「準爆款」，先是男主戲分太多引爭議，後是編劇自爆陰陽劇本，雙編劇，在註水「二人轉」的摻和下盡管口碑下跌，倒也不是太難看，這或許成為製作方原本的底氣。
今年的幾檔電視劇還呈現出一種規律——「反派」黑化圈粉，成為註水的又一突破口，製作方或許深諳此理，因此，盡管《香蜜》的劇情在後期已經偏離主線，但依然不斷加塑男二人設，或許想以此獲取多倍流量。
在製作方的精明帳中，「註水」盡管會流失自來水，但僅僅作為其「損兵卻不折將」的利益砝碼，最終能夠賺取金缽名利就已經大功告成，而剩下如何彌補觀眾「精神損失」，則就用口碑下跌買帳。
不管陰陽劇本，亦或是陰陽剪輯，電視劇製作註水早已形成完整「套路」，而最終無奈的觀眾只能選擇在吐槽聲中要麼棄劇，要麼邊吐槽邊看。而「事已至此」也就成為製作方與觀眾最終和解的「良性收尾」。
半部好劇 誰治誰安？
半部好劇在電視劇行業早已不是新鮮事，年初的《和平飯店》盡管最後收獲7.9的高分，但與前期劇情緊湊相比，後期不斷增添的「反邏輯」劇情設置遲遲繞不過去，成為實至名歸的半部好劇。
《美好生活》《結愛》等劇同樣在後期難掩內傷，在重重加戲之後，最終難逃口碑撲街。從「釣胃口」變成「吊胃口」，「損兵不折將」的註水套路，在資本利益的夾擊下，盡管口碑不如意，倒也傷筋不傷骨。
通過前期宣傳與開頭時的緊湊劇情吸引觀眾，在「釣」起觀眾胃口之時再次參水，最終吊了觀眾胃口，但卻收獲了2/3的高收視，盡管損失了1/3的後期好評，但對於一部「商業劇作」，電視劇作品獲利才是首要目標。
而電視劇的收益模式決定了製作方熱衷註水的本質原因，決定收益的來自高收視下的廣告利潤，因此，遏制「註水」，需要從問題的根源著手。通過口碑壓制現象早已成為奢望，畢竟，一邊低分劇照樣可以獲得較高收視率。
選擇精品劇與拖沓劇全在觀眾取舍之中，盡管擺脫良心束縛的節目依舊「雷點」滿滿，但高收視喂足製作方高收益，同樣來自於觀眾的自身選擇，對於一檔下飯劇而言，劇情拖沓頂多成就「邊吐槽邊看」觀劇現象。
在精明帳下，盈虧才是製作方真正關心的問題，而內核根本成為商業利益急功近利的犧牲品，為其買單的自然是觀眾群體。
如何控制電視劇「註水」就成為不痛不癢的慢性病，在壓制「註水」現象之下，觀眾監督自然重要，然而廣告植入的高額利潤同樣是問題的滋生蟲。
—The End—
主編 | 韓英楠
編輯 |殳吉
校對 | 栗子
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