【全景行銷】工信部：4G用戶數突破11億，移動寬帶用戶占比達83.2%

全 景 營 銷

❑ 工信部：4G用戶數突破11億，移動寬帶用戶占比達83.2%

❑ 工信部：加快建設工業互聯網平台

❑商務部：上半年商品零售額16.1萬億元 同比增長9.3%

❑四部門整治自媒體「洗稿」”，重點監管抖音快手等

工信部：4G用戶數突破11億，移動寬帶用戶占比達83.2%

據工信部統計，截至2018年6月末，三家基礎電信企業的移動電話用戶總數達15.1億戶，同比增長10.6%，上半年淨增9229萬戶。其中，移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數達12.6億戶，占移動電話用戶的83.2%；4G用戶總數達到11.1億戶，占移動電話用戶的73.5%。

工信部：加快建設工業互聯網平台

工業和信息化部印發《工業互聯網平台建設及推廣指南》和《工業互聯網平台評價方法》，聚焦工業互聯網平台發展，以平台標準為引領，堅持建平台和用平台雙輪驅動，打造平台生態體系，優化平台監管環境，加快培育平台新技術、新產品、新模式、新業態，有力支撐製造強國和網路強國建設。提出到2020年，在地方普遍建設工業互聯網平台的基礎上，分期分批遴選10家左右的跨行業跨領域工業互聯網平台，形成一批面向特定行業、特定區域的企業級工業互聯網平台。

商務部：上半年商品零售額16.1萬億元 同比增長9.3%

上半年大陸零售業發展市場規模平穩增長，零售業態協同發展，經營效益持續向好。上半年大陸零售企業主動適應消費升級，著力提高供給質量和效益，主要聚焦四個方面：發展品質零售，企業通過轉方式、提品質、優服務回歸零售本質；發展跨界零售,針對不同消費群體創新場景、豐富內容、增強體驗；發展智慧零售，提升購物體驗；發展綠色零售，助推循環發展,綠色發展理念深入人心。下一步，商務部將積極推動廣大零售企業主動適應消費需求變化，加快創新轉型，促進消費升級。

四部門整治自媒體「洗稿」”，重點監管抖音快手等

國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部聯合召開新聞通氣會，宣布啟動打擊網路侵權盜版「劍網2018」專項行動。其中針對目前網路媒體特別是微博、微信公眾號、頭條號等「自媒體」網路轉載侵權現象，將重點打擊未經許可轉載新聞作品的侵權行為和未經許可摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權行為，堅決整治自媒體通過「洗稿」方式抄襲剽竊、篡改刪減原創作品的侵權行為，著力規範搜尋引擎、瀏覽器、應用商店、微博、微信等涉及的網路轉載行為。

市場動態

阿里150億入股分眾 共同探索數字行銷的模式創新

阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢下數字行銷的模式創新。阿里巴巴集團倡導的新零售，正全面對商業領域各個環節進行升級和重構。阿里巴巴集團戰略入股分眾傳媒後，將運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力與分眾廣泛的線下觸達網路形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值。

阿里投資蘇寧體育優酷、PP體育聯運優酷體育

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在阿里大文娛和蘇寧體育的戰略發布會上正式宣布，阿里巴巴戰略投資蘇寧體育。投資背後是雙方共同長期耕耘體育賽事的開始。另外，優酷將推出全新「優酷體育頻道」，由優酷和PP體育聯運，進行布局全面的體育數字內容矩陣，探索更好的數字體育行銷管道。

口碑計劃幫100萬餐飲商家完成智慧餐廳的行銷改造

阿里旗下的本地生活服務平台口碑日前宣布，口碑智慧餐廳行銷方案將向全國範圍的餐飲商家開放，未來計劃幫100萬餐飲商家完成智慧餐廳的升級改造。據發布會介紹，口碑智慧餐廳方案由三大要素組成：一是增加互聯網入口手機點單幫助商家獲客，二是以智能POS為基礎的經營行銷方案，三是整體消費體驗和流程重構。

微選與騰訊社交廣告戰略合作，加快建立社會化銷售網路

微信內社交電商平台微選與騰訊社交廣告達成戰略合作，將目標直指大數據精準引流，而這次合作的亮點還有給予商家投放廣告的高額補貼。微選與騰訊社交廣告合作的部分為微信廣告：分為朋友圈廣告和公眾號廣告兩種。自上線後經過長期的數據沉淀，已可按照地域、性別、年齡、婚戀情況、學歷、行業、手機系統、網路環境、興趣標籤、LBS定位等多維度地精準描繪用戶畫像，為品牌做到真實的推廣效果。

京東金融簽約銀聯數據信用卡數字化經營

銀聯數據與京東金融在銀數大廈共同簽訂戰略合作協議，雙方將以銀數信用卡核心帳戶系統及相關外圍系統為基礎，結合京東金融的科技、場景與流量優勢，圍繞信用卡場景化發卡、數字化行銷經營等領域開展多層次的合作，對B2B2C的商業模式進行更好詮釋，幫助金融機構更好地服務他們的客戶，推進數字化企業服務的戰略落地。

抖音：無限流量卡讓用戶和經營商一起享受互聯網紅利

中國電信聯合抖音短視頻正式推出了新產品——「抖音無限流量卡」，雙方合作也被視為是跨界行銷的一次成功嘗試。中國電信抖音卡蘊含多個亮點，一經問世就吸引了大量用戶購買，讓這些抖音愛好者獲得實惠。而抖音經營公司也借助抖音卡，進一步提升用戶的黏度和體驗。從中國電信角度看，此次中國電信能夠迅速出擊，並推出各項條款極具特色的抖音卡，足以說明中國電信這家「電信老兵」正注入更多年輕活力，以跨界行銷支撐公司「業務生態化」發展戰略，響應了國家「提速降費」號召。

跨界行銷，QQ音樂構建泛音樂「聲態圈」領跑行業下半場

如今音樂行業已然走到了更加考驗資源整合、生態聯動的下半場。從版權生態、內容升級到場景跨界，QQ音樂逐步構建起了覆蓋「聽、看、玩」全維感的泛音樂「聲態圈」，做到了從線上到線下、從內容到用戶、從軟件到硬件的全覆蓋，重鑄了連接用戶、音樂人和平台的產業新「聲」態。換句話說，在持續的品牌跨界與場景探索中，QQ音樂用生態打法引領著在線音樂行業的下半場，成功在版權之外開辟了一種更高維的競爭形態，更為在線音樂市場的走向提供了可參考的發展方向。

中國互聯網協會：《中國互聯網發展報告（2018）》

中國互聯網協會發布了《中國互聯網發展報告（2018）》。報告從電商、共享經濟、音視頻服務、網路媒體等垂直領域，進行針對性的分析與系統梳理。以下為部分報告摘要：中國網民規模達7.72億，移動互聯網帶動網民增長；中國網民以10—39歲群體為主，人均周上網27個小時；網路新聞用戶規模達6.47億人，主流新聞網站更具公信力；微信仍是社交媒體領頭羊，自媒體發展迎來拐點；移動社交應用成手機必備工具，微信是用戶最多社交網路平台；中國網遊市場規模約2354.9億元，移動遊戲用戶規模趨於飽和；網路廣告市場規模達3828.7億元，信息流廣告將成未來主要增長點……

QuestMobile：《中國移動互聯網2018半年大報告》

報告顯示，中國移動互聯網整體用戶規模增幅繼續收窄，2018年上半年僅增長2000萬人，但移動視頻行業滲透率超95%，這主要得益於短視頻用戶的增長拉動。報告顯示，短視頻行業用戶破5億人，這意味著平均每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻APP，其增長勢頭遠超移動直播。今年上半年，短視頻用戶使用時長增長4.7倍，與在線視頻用戶使用時長旗鼓相當。以快手、抖音、西瓜、火山小視頻和微視為主的五大玩家幾乎囊括整個市場份額。

HubSpot：《2018年全球集客行銷報告》

HubSpot發布了「2018年全球集客行銷報告」。集客行銷是一種新的行銷方式，它提供有價值的內容，讓潛在客戶通過搜尋和社交媒體等主動關注品牌。報告收集了全球6200名行銷和銷售人員的意見，以了解全球集客行銷的現狀。報告也強調了市場行銷與銷售緊密結合的重要性。

Socialbakers：《2018年Q1社交媒體行銷趨勢》

Socialbakers發布最新《2018年Q1社交媒體行銷趨勢》(SocialMedia Marketing Trends – 2018 / Q1)，將最關鍵的社交媒體統計數據和趨勢收集到一份報告中，以便品牌和媒體都能在今天的市場中保持脈搏。

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