從《天盛長歌》看湖南衛視勇敢邁出擁抱「好內容」腳步

好作品經得起時間的考驗，說的就是《天盛長歌》。這部8月14日登陸金鷹獨播劇場，作為湖南衛視放在今年黃金檔播出的第一部古裝大劇，到今晚播出32集，全劇進度條接近一半，豆瓣評分從開畫7.5升至7.7，三星及以上好評占比高達88%，是今年暑期豆瓣評分最高的一部台播劇，也是2018年目前為止在豆瓣拿下最佳口碑的大古裝劇作。

幾天前，Netflix還宣布，以全球獨家的netflix原創節目預購《天盛長歌》，自9月14日起，海外追劇黨便能在Netflix上收看該劇。

有別以往暑期劇場高舉高打青春偶像策略，湖南衛視在剛剛過去的這個暑期檔頗顯「不破不立」。在古裝題材整體縮緊的政策環境下，放下連續幾年得心應手的「流量＋IP」路線，選擇製作精良、但「賣相」上並不追逐潮流的《天盛長歌》博弈暑期，主動邁出戰略求變的果敢一步。

攬入暑期劇場最高豆瓣評分

《天盛長歌》顯露芒果戰略「逆流而上」的魄力

2018年暑期檔電視劇的表現多少讓人有點意外。面對兵家必爭的這塊特殊陣地，一線衛視和視頻巨頭無不悉心布局，拿出精挑細選的拳頭產品。但從目前結果看來，往年屢試不爽的人氣模式顯出競爭疲態，電視劇市場正在發生著某種意味深長的變化。

以往，引領暑期的劇集多數是頂級流量明星加持、劇情多為兒女情長的古裝IP劇，在學生黨擁有更多話語權的暑期，有流量明星參與，相對來說關注度高。《天盛長歌》在陳坤、倪妮兩大主演之外，趙立新、倪大紅、袁弘、王鷗、梅婷、劉敏濤等構成該劇在演技層面上的頂級配置，因此被網友調侃為「神仙陣容」。

劇集講述天盛王朝皇子寧弈和前朝皇族遺孤鳳知微之間相愛相惜，共同成長的大愛故事。相比以往古裝劇，《天盛長歌》敘事架構大開大合，草蛇灰線、伏脈千里，打破傳統古裝劇的宗族格局和小情小愛，放大情系天下蒼生的正氣豪情，一展同類題材少有的家國情懷。

陳坤飾演的楚王寧弈，看似風流散漫，內心卻背負著兄長蒙冤而殤的慘痛往事。他以天下為棋局，欲為亡兄洗雪冤屈，在腥風血雨的朝堂爭鬥中步步為營。倪妮扮演的鳳知微，則暗藏前朝遺孤的迷離身世，一夕成為無雙國士魏知，以女扮男裝之姿崛起於朝野。

這樣一部不屈從市場流行大勢，人物也無開掛的古裝劇作，口碑隨劇情深入穩中有升。豆瓣評分從開畫7.5分升至7.7分，將今年暑期劇場最高豆瓣評分攬入懷中。而48000多人的打分基數，也讓這份好評成色更顯含金量。在爽點模式和言情題材之上，《天盛長歌》以家國大愛為主線，深刻體現了湖南衛視在購劇、選劇過程中勇敢擁抱「好內容」的原則，依靠主動變革與精準判斷，落腳到更具生命力、更有能量情懷的電視內容上。

搏擊「爆款戰場」如何制勝？

《天盛長歌》為湖南衛視劇場探索提供升值空間

種子選手不少，爆款寵兒難尋。業界對2018年上半年國劇市場的評價，可以用「波瀾不驚」來概括。從整體狀況來看，電視劇和網劇難分伯仲。受到圈層文化和細分受眾的影響，占據客廳娛樂中心的電視，越來越難生產真正意義上的爆款。而聚集大批年輕受眾的視頻網站，更願意瞄準符合平台圈層審美的分類現象級。

從《花千骨》到《楚喬傳》，從《人民的名義》到《談判官》，湖南衛視一直以來都是國產電視劇市場上的「爆款製造機」。金鷹獨播、鑽石獨播、青春進行時三大劇場收割多元類型劇目，一定程度上，不僅服務於普通觀眾的文娛需要，同時也引領著整個電視劇市場的風行方向。

今年4月，在湖南衛視新品創研大會上，湖南衛視節目交易管理中心王慧曾強調平台選劇的主要標準：高品質，大製作，強話題。具體到購劇策略上，湖南衛視嚴格遵循政策導向，堅持電視劇創作「小成本、大情懷、正能量」，為普通大眾提供更多優質多元的內容。

現實主義作品的回歸，是去年以來電視劇市場的發展趨勢之一，各大衛視平台無不加碼現代題材電視劇的排播比例。作為容易產「爆款」的暑期舞台，在滿屏現代題材電視劇的包圍下，將黃金檔獨播名額留給一檔古裝劇作，十分考驗衛視的購劇眼光。

湖南衛視也確實釋放出探索新內容的穩中求變。從2015年起就將暑期重檔交給古裝偶像劇的湖南衛視，將金鷹獨播劇場今年第一張古裝「通行證」頒給《天盛長歌》。放下偶像與青春「包袱」，《天盛長歌》展現出湖南衛視在劇場內容空間「升值」上的雄心。

《天盛長歌》跳出古裝IP的懸浮模式和固定思維，選擇深耕現實題材的沈嚴為導演，為劇集立意落地找到良好製作支撐。沈嚴接受採訪時曾表示，在團隊智慧運籌帷幄下，逐步摸索出一條不拘泥古裝題材、深講人心的破題方式。

有了匠心製作的筋骨，還需靈動宣發的籌謀。《天盛長歌》開播以來，良心服化道、電影質感、神級演技等各種標籤深入人心，電視劇在傳遞精品製作的內容氣韻同時，所表達的精神內核是與時俱進的。

眼下，伴隨金匱爭奪情節鋪陳開後，愈顯劇集環環相扣、嚴絲合縫的縝密邏輯。赫連錚等人物的登場，令該劇整體立意高度更趨明朗：無須過多著墨濃情蜜意，觀眾自然而然沉浸到主人公的命運成長之中：「這劇要慢慢看！從太子盒飯熱上以後，越來越精彩了！」這些共同為《天盛長歌》的高品質內容保駕護航。

被Netflix以全球獨家的netflix原創節目預購

《天盛長歌》樹立古裝精品劇作的國家「門臉」

「老母親為劇操碎了心，好多地方我們都要靠分析貼才能看懂，何況還有好多古文和詩詞典故，萬一外國人看不懂呢？」幾天前，Netflix正式宣布，將以十餘種語言為全球會員呈現《天盛長歌》，「網飛」買劇的消息一經傳出，從粉絲擔心該劇「出海」後際遇來看，在當前倍速追劇的流行模式下，《天盛長歌》憑借過硬口碑通過了這場「耐心大考」。

被Netflix以全球獨家的netflix原創節目預購， Netflix 內容採購副總裁 Rob Roy 在談及「下單」原因時表示，相中的就是《天盛長歌》的好內容：「華語電影產業將中華文化推廣至全球，而Netflix致力於將各種好故事帶到世界各個角落，因此我們十分興奮能將《天盛長歌》這樣的高品質作品推介給我們的全球會員。」用藝術方式傳播中華文化正能量，並逐漸被國際市場所接受，透過《天盛長歌》的「出海」，更讓我們看到國產古裝劇對外輸出所展現的文化自信與精制氣象。

青春偶像領銜的古裝愛情劇向來是湖南衛視產出爆款的一片沃土，《天盛長歌》在政策對古裝電視劇整體收緊的背景下，跨出擁抱主流價值、跳出習慣窠臼的勇敢一步。從歷史發展的角度探尋家國情懷，作品的視野和格局愈顯廣闊，雖然也表現了朝堂上的鬥爭，但著眼點是通過挖掘豐富人性來書寫人物的命運，表達主人公的家國情懷。

湖南衛視在電視劇播出方面的領頭優勢，有頻道綜合實力的支撐，有三大劇場日積月累的常年深耕，更是平台在艱難市場形勢下，面對台網交融的新時代競爭語境，敢於在大劇採購和排播上試水不同風格的氣魄。

當然，《天盛長歌》獲得的品質肯定並不意味著中國古裝劇已經進入口碑與市場完全掛鉤的「烏托邦」，或許以後還會出現口碑不佳但話題火爆的作品，可是好在，觀眾們可以有更多選項了，而不是提起國產古裝大劇，就是仙俠談情與偶像青春。