尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
文丨Mirror影視研究組
《天盛長歌》在衛視端的收視率一落再落，淒涼的成績簡直成為了網友熱議的「千古之謎」。不過，在萎靡多日後，《天盛長歌》終於傳來了一些好消息——Netflix已經買下了它的播出權，並將於9月14日播出，據悉，這次《天盛長歌》的出海有望被翻譯成十餘種語言版本，在全球播出。
自去年《白夜追兇》被國外視頻網站Netflix買下播放權，成為國內首部賣到海外的網劇之後，國產劇再次掀起出海浪潮，今年暑假檔所播出的一系列作品就紛紛「揚帆出海」，其中《媚者無疆》更是以十三國的出海紀錄成為至今發行管道最廣、海外落地管道最全面的網劇。
但面對著紛紛傳來的好消息，這些影視作品在海外的後續反響卻無疾而終，冷靜思考，也不禁讓人懷疑，所謂出海熱到底是國內外發行地區的兩情相悅還是國產劇集的一廂情願？
題材束縛難見成績
中國劇場反響平平
國產電視劇最早的出口源頭，可以追溯到上世紀八九十年代，以《西遊記》《三國演義》為主的一系列經典影視作品都曾在海外播出，而世紀初的《還珠格格》《神雕俠侶》也曾對東南亞國家產生過深遠的影響，甚至時隔近40年，韓國還曾以《西遊記》為原型接連創作韓劇《花遊記》、韓綜《新西遊記》等作品。
可以看到，因為文化差異，國產出海劇往往以古裝影視作品為主，中國獨有的古裝文化更多地喚起國外觀眾的獵奇心理，以《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等為主的國內爆款，自然而然的成為了國產劇出海的偏愛，即使在古裝市場低迷的今年，古裝劇仍然是占據了「出海」的大頭。
但成也蕭何敗也蕭何，對於東南亞觀眾而言，較高的文化重合度讓古裝劇還在接受的範圍之內，但對於歐美觀眾，因為東西方文化的差異，對於東方歷史美學下誕生的古裝劇，尤其是充滿著複雜的人際關係以及東方隱晦含蓄的內容表達，西方觀眾通常也較難理解。
《甄嬛傳》在被Netflix購入後，就按照西方人的觀賞習慣，由國外團隊操刀將76集減至6集，也由一個側重於塑造人物關係和細膩情感的宮鬥劇轉變成為了強情節的懸疑劇。
然而，這樣大刀闊斧的「動刀」，也令《甄嬛傳》失去了原有的韻味，即便貼合了西方口味，但大幅度的劇情跳躍也令不少美國觀眾反映看不懂《甄嬛傳》的劇情發展。表現在具體數據上即為5星制評分，美版《甄嬛傳》在Netflix美國站僅得到2.5星，在加拿大站的評分更是低至1分。
中國獨有的古裝特色並未牢牢抓住國外觀眾的心，與之相比，以《白夜追兇》、《河神》為主的懸疑劇顯然更能夠獲得西方觀眾的青睞。但是與早已擁有成熟工業體系的西方懸疑劇相比，實際的播放效果仍與本土美劇大相徑庭。
從目前已經在Netflix上線開播的兩部作品來看，《如果蝸牛有愛情》的評論人數僅有17條，而《反黑》更是低至4條。雖然基本都是正面評價，但與其他評論數量與本土美劇相比仍然少的可憐
地域限制盜版橫行
格局難見突破性轉變
因為難以消除的文化差異，可以看到，目前國劇的出海市場有著明顯的偏好現象。
國家統計局數據顯示，2012-2016年間，中國出口電視劇主要面向東南亞、日本、韓國等地緣文化相似或相近的國家，歐美等西方市場出口相對較少，其中又以東南亞地區的成績更為突出，不論是總額還是數量上都穩居首位且總體呈現上升趨勢。
但是，在出海格局依舊過於難見突破性轉變的同時，阻撓國劇出海的盜播問題也正在浮出水面。
不久前，《延禧攻略》正式完結，但在完結之前，不少觀眾早已通過越南ZingTV熟知人物結局，豆瓣八組熱帖《爾晴死於越南》被熱議，網友紛紛組圖去圍觀爾晴領了盒飯。
作為國產劇集的主要出海地區，越南的主流視頻網站ZingTV在《延禧攻略》前也曾長期推出中國電視劇，《甄嬛傳》《武媚娘傳奇》《羋月傳》等中國熱門古裝劇播放量都突破了6000萬次，《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《歡樂頌》等現代劇的播放量也超過3000萬次。
然而在高播放量的背後，這些劇集卻幾乎都是沒有授權的盜播行為，依靠大量的盜版資源野蠻生長，低成本套利，熱門資源應有盡有，更是使得國產影視正規「出海」之路雪上加霜。
有價無市「跳樓甩賣」
國劇出海道阻且長
事實上，即使通過正版途徑輸出到海外市場的中國電視劇，也多是走的薄利多銷路線，其發行價格大多也很便宜。
中國報告網《2017年大陸影視劇行業電視劇進出口情況及影視劇出海市場規模預測》中顯示，2015 年大陸電視劇進口額 2.95 億元，進口數量 126 部，出口額 3.77 億元，出口數量381部2015年亞洲地區出口額達2.7億，占總出口額的 72%。
具體表現在各個出海國劇上，即為大多數劇集只有幾千美元、甚至幾百美元一集，《瑯琊榜》、《武媚娘傳奇》的海外售價單集幾萬美元已屬「天價」，能夠達到10萬以上的劇集，更是少之又少。
與之相比，近些年韓劇引進國內的版權價格之高令人怎麼舌——2013年現象級作品《來自星星的你》版權尚且以每集4萬美元出售，而到了2015年《太陽的後裔》就已經達到了單集20萬美元，兩廂比較之下，國劇簡直是以白菜價的「跳樓大甩賣」。
不過，雖然目前的現況並不理想，但說到底，量變才能引起質變，對於國劇出海而言，其所肩負的是改變幾十年來的行業習慣，重新塑造的工業體系標準，這是一場持久戰，雖然距離真正的揚帆出海道阻且長，但好在，國劇已經走在了路上。
—The End—
主編 | 韓英楠
編輯 |石榴
校對 |殳吉
近期熱文
漫改網劇《限定24小時》：劇情沙雕和良心製作並不衝突
《香蜜》高開低走，半部好劇，誰治誰安？
《心動的信號》開啟婚戀4.0，「新梗」難覓「舊愛」重提
三大媒體矩陣
合作交流
商務合作|約稿轉載
請聯繫：hanyingnan123
