TCL的生意經:家電企業打入手機戰場

最近，TCL集團披露了半年度業績預告，其預計上半年淨利潤同比增長1%~10%，盈利16.7億~18.2億元;歸屬於上市公司股東的淨利潤比上年同期上升50%~60%。

TCL電子業務的增長、TCL通訊業務減虧以及家電和其他業務的發展是TCL業績增長的三大因素。雖然TCL通訊的虧損已大幅減少，不過從TCL手機的市場和產品層面來看，似乎仍未見「好轉」。TCL集團方面直言，受海外手機市場低迷態勢延續的影響，TCL通訊主要產品銷量繼續下滑。

TCL集團相關負責人告訴《中國經營報》記者，自2017年底以來，TCL通訊開始推進變革轉型。一方面，通過優化組織結構和流程，提高經營效率，以改善經營業績。另一方面，TCL通訊還將繼續構建在人工智能和5G等通訊相關領域的核心技術優勢，充分利用集團的產業資源，整合上下遊兄弟產業，更加充分地發揮協同作用。

一直以來，在消費電子類產品中，手機的市場規模獨占鰲頭，而家電企業更是對此青睞有加。不論是最早進軍手機市場的TCL、海爾、康佳等老牌家電企業，還是在本世紀初功能機盛行時代就已開始經營手機業務的海信、創維，以及近年意欲在手機市場大展拳腳的格力，均在手機「紅海」中留下身影。

「當前新一代移動通信技術快速發展，與移動互聯網、物聯網、人工智能等新興技術交織並進，不斷催生新產業、新業態、新模式，成為經濟社會發展的新動能。TCL通訊業務旨在為全球終端用戶帶來更好的連接性和移動體驗，為市場提供高智慧型手機、平板電腦和MBB產品。」上述TCL集團相關負責人最近在接受《中國經營報》記者採訪時說道。

家電企業跨界成風

從功能機到智能機，在手機品類的更新換代中，做手機的家電企業也換了一撥又一撥。

2001年是國產手機突破元年。也在這一年，家電企業TCL率先崛起，加入本土手機對抗洋手機的戰役中。隨後，康佳、海爾也應勢而入。

2005年，在既有家電企業的手機業務紛紛陷入虧損泥潭時，長虹、海信、創維等家電企業在「險中求機遇」，拿到手機牌照後，大舉在手機領域攻城略地。

彼時，TCL並購了法國知名電信設備製造商Alcatel(阿爾卡特)的手機業務，打開手機業務的海外市場。

得益於復制家電行銷的前端優勢，家電企業早期在手機領域迅速取勝。創維移動2006年開始盈利，全年銷售收入達10億元;TCL拿下國內手機市場品牌第一寶座;康佳提出創新式商業模式做手機，憑借差異化細分市場路線順利扭虧為盈。

在眾多大牌家電企業中，做復讀機、電話機、VCD等產品起家的步步高(10.580， 0.07， 0.67%)集團，憑借音樂手機異軍突起，先後創立了OPPO、vivo兩個子品牌。

2010年，第四代蘋果iPhone手機的推出，引領行業步入智慧型手機時代。在智慧型手機時代，又一撥家電企業躍躍欲試。

2015年，格力宣布推出第一代格力智慧型手機，正式進軍手機領域。彼時，格力也對手機業務抱有很大期待。在格力2014年公布的年報當中，其對於手機業務有這樣一段闡述:「格力手機即將面世，作為承擔鏈接和控制智能家電產品的載體，格力會搶先爭奪智能家居入口，成為連接各個家電設備並搜集數據的平台，幫助用戶時刻關注家電設備的運行狀態，最終達到遠程可視化控制目的，未來還可進入大數據服務領域。」

在通信行業專家、中關村(5.310， 0.00， 0.00%)信息消費聯盟理事長項立剛看來，家電企業一直想在手機通信領域有所作為，主要是看重手機作為電子產品領域市場規模最大的潛力。「盡管手機市場目前競爭激烈，但哪怕是一個飽和市場，也是有機會的。關鍵就在於能否找到特點、形成能力，找到一條不同的路。每個進入手機領域的廠商都要形成自己的特點，並將特點發揮出來。」項立剛說道。

市場增速受限

實際上，家電企業在手機市場的頹靡表現，不僅源於激烈的市場競爭環境，而且手機市場的增速受限，也成為重要原因。

日前，中國信息通信研究院公布了2018年上半年國內手機市場的分析報告。數據顯示，今年上半年，國內手機市場累計出貨量為1.96億部，同比下降17.8%。

放眼全球，手機等消費電子產品廠商均在轉型突破。在全球電子領域有著相當分量話語權的三星，目前的營收和經營重點也由消費類產品逐漸轉型成為原材料的供給。

事實上，早先時期，三星在家電領域也有多個產品線布局，其「QLED光質量子點」電視、「精控保鮮」冰箱、「泡泡淨」洗衣機等產品一度銷售強勁。

但近年來，三星集團將投資布局更側重於向產業上遊延伸，搶占產業鏈利潤最豐厚的頂端，對於手機、家電等消費品業務則進一步收窄。例如，三星在為其Galaxy系列智慧型手機供應AMOLED面板之餘，也向全球其他手機廠商供應AMOLED面板。

「TCL現在做手機的布局路徑，與三星有一定的相似性。但在技術積累方面還是有一定差距。」家電行業觀察家劉步塵分析指出。

據悉，TCL通訊目前主要以BlackBerry(黑莓)、Alcatel(阿爾卡特)和TCL三個品牌在經營，90%以上的產品銷往海外市場。TCL通訊產品的部分核心零部件由TCL集團矩陣中的兄弟公司間供應配給。

「TCL通訊產品有很多核心部品的採購得益於集團產業鏈上下遊一體化布局。例如，華星作為TCL通訊的兄弟產業，擁有屢獲殊榮的創新顯示技術與先進製造工藝，今年全 新髮布的Alcatel 5、3、1系列新機和TCL V760、Y660都採用了華星光電的螢幕。除此之外，TCL通訊還和通力電子、金能電子等兄弟產業保持著戰略性合作關係。」上述TCL集團相關負責人介紹道。

不過，項立剛指出，無論是家電企業進軍手機通訊領域，還是手機通訊商做一些拓展，最根本的還是好的技術及好的產品，尤其是在研發方面的投入。「從行業整體投入來看，家電企業相比手機通訊商，其研發投入還是有差距的。不僅是硬件技術的積累，還有手機的另一個重點–系統軟件方面的積累。」項立剛說道。