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概述：
空調利好行情在2018年仍將繼續？
空調產品的市場需求和天氣情況密切相關，是典型的「看天吃飯」的行業，而在2017年6-9月一波顯著的高溫天氣激發下，2017年的空調市場收獲了一波利好行情，且在房地產、消費升級等因素共同影響下，2017年的空調市場增長強勁。有數據統計，2017年家用空調銷量達到1.42億台，同比增長達到30%。
空調產品關注度受季節影響嚴重（圖片來自index.baidu.com）
從百度搜尋指數的分析結果來看，每年從4月份開始進入空調關注旺季，行情在9月結束，其中的峰值普遍出現在7月中旬，這基本與大陸溫度季節交替的節奏統一，這是每年必見的常規行情。
而消費升級，南方取暖等新消費趨勢的出現，也在深刻影響著中國空調市場走向，那麼在2018年1-6月份，消費者對於空調產品的關注數據能夠為我們提供哪些有價值的線索呢？
2018年1-6月中國空調市場品牌關注比例分布
（數據來自中關村在線數據調研中心）
在品牌關注比例分布統計中，格力以51.17%的占比成為2018年1-6月最受中國消費者關注的空調品牌，美的位列第二，占比15.10%，第三名海爾占比13.38%。排名前三位的品牌總體占比將近80%。
排名第四到第十位的分別是：大金，占比2.84%；松下，占比2.67%；三菱重工，占比2.18%；三菱電機，占比2.03%；海信，占比1.98%；奧克斯，占比1.78%；科龍，占比1.69%。
格力作為全球領先的空調制冷企業，擁有雄厚的技術優勢，優良的工藝口碑，並始終專注在空調行業，在較長時間中保持著對其他品牌的壓倒性差距。
相比較2017全年格力斬獲38.50%的品牌關注比例，2018年1-6月，格力的表現更上層樓獲得超過一半的關注度比例，可見它在空調市場的統治力。（格力品牌在中關村在線產品庫中收錄空調產品373款）
另外，美的和海爾在空調市場的關注比例僅相距半個身位，美的的小家電產品和海爾的大家電產品在相關市場都是統治級表現，而在空調市場，兩個品牌借助強大的研發、製造能力，以及有口皆碑的品牌影響力，在家電管道互聯網化之後，快速收割用戶關注。（美的品牌在中關村在線產品庫中收錄空調產品249款，海爾品牌在中關村在線產品庫中收錄空調產品247款）
相比較格力、美的和海爾，其他空調品牌的關注度表現不高，且與2017年度關注比例分布相比，均出現不同程度下滑，空調品牌關注格局進一步向頭部品牌集中。
2018年1-6月中國空調市場用戶關注TOP10產品
（數據來自中關村在線數據調研中心）
在中關村在線產品庫一共1762款空調產品中，關注比例最高的第一名是來自格力的KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3，這是一款1.5匹直流變頻壁掛式空調，2018年7月9日在京東商城平台的報價為3249元，該款產品是格力針對主流市場推出的高性價比利器。在某電商平台共累計30萬條以上評價，好評率98%，是同級別產品市場中的佼佼者。
排名第二位的是美的KFR-26GW/BP2DN1Y-DA400(B3)，這是一款大1匹直流變頻壁掛式空調，2018年7月9日在京東商城平台的最低報價為2550元，同樣是一款主打高性價比的主流規格產品。
除了壁掛式和櫃式家用空調之外，我們欣喜的在Top10榜單中看到了三菱重工FDC155KXZPE1NJ這款家用中央空調產品，伴隨中央空調良好控溫體驗，以及消費升級的催動，中央空調獲得了越來越多消費者的關注。
雖然目前中央空調的價格和安裝環節仍然沒法進入所有消費者的選購範圍，但是從這里我們已經感受到一個家用空調市場的新時代已遙遙在望。
通過對2018年1-6月空調市場關注度排名Top10的產品售價進行統計，我們發現，去除唯一一款中央空調三菱重工FDC155KXZPE1NJ之後，其餘9款產品的平均售價為3943元（售價信息采集自2018年7月9日京東商城報價），這也為消費升級趨勢在空調市場的表現畫上了濃墨重彩的一筆。
2018年1-6月中國空調市場不同價位關注比例分布
（數據來自中關村在線數據調研中心）
在2018年1-6月中國空調市場不同價位關注比例分布的數據結果中，2500-3000元是最受消費者關注的價位區間；2000-2500元價格區間位列第二位，關注比例為18.14%；而6000-9000元區間關注比例為2.39%，是關注度最低的價格區間。
在2017年的價格區間關注分布中，2000-2500元區間還擁有最高的關注比例，而在2018年1-6月中，2500-3000元價位區間則取而代之，可見消費升級的威力所在，在品牌企業著力打造中高端機型拓展利潤空間的同時，消費者也在積極踐行消費升級趨勢，為更好的品質生活體驗貢獻著數據表現。
2018年1-6月中國空調市場不同機型關注比例分布
（數據來自中關村在線數據調研中心）
在2018年1-6月中國空調市場不同機型關注比例分布的統計結果中，我們看到壁掛式空調仍然是最受消費者關注的機型，占比34.73%；而關注比例最低的機型為移動空調，占比8.13%。中央空調占比達到31.32%，相比較2017年19.50%的關注占比，增幅驚人，對此我們認為中央空調產品本身舒適性高、操作方便等優勢已經被中國消費者認知，伴隨人們對生活品質要求不斷提升，中央空調勢必成為空調市場的主要拉升力量。
另外，比較吸引我們關注的是中央空調產品的關注比例已經超過立櫃式空調產品關注比例。對此我們可以理解為在高端空調市場，中央空調已經成為消費者最關注的產品，雖然中央空調安裝複雜，價格不菲，但是仍然吸引著大量消費者的目光，這個結論同樣可以反映出目前消費升級趨勢對家電消費市場的利好影響。
2018年1-6月中國空調市場不同匹數關注比例分布
（數據來自中關村在線數據調研中心）
在2018年1-6月中國空調市場不同匹數關注比例分布中，我們看到1.5匹仍然是家用空調中最受關注的功率規格，占比26.90%，而這一數值相比較2017年32.10%的表現已經有明顯降低，這說明1.5匹規格的對於消費者的影響正在被其他功率產品分流。
在其他功率規格中，3匹家用空調的關注度從2017年的13.70%快速提升到21.85%，增幅近60%，而在3匹功率規格下，包含了大部分櫃式空調產品和一部分中央空調產品，據此我們可以認為櫃式空調、中央空調對消費者的吸引力正在快速提升，而該趨勢也將對未來空調市場格局產生深遠影響。
2018年下半年中國空調市場展望
展望2018年下半年，由於天氣狀況的「利好」，空調產品銷售旺季即將開啟。以開篇時來自百度指數的節奏分析，空調市場在2018年第三季度的受關注程度將迎來最高峰，而後雖然全國性的剛需呈下降趨勢，但南方冬季供暖需求仍然會給空調企業帶來不錯的回報。
另一方面，在產品功率、產品形態、平均單價等幾個方面，2018下半年在消費升級大趨勢的影響下，表現均會向持續升級的方向發展，從而給技術主導、體驗領先的產品、品牌帶來更豐厚的收獲，這是一個合理、健康的變化，我們對於2018下半年空調市場的期待也正是來源於此。
附錄
研究方法說明
1、關注度研究方法
本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。
關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。
2、市場規模研究方法
ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、管道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。
直接信息管道
中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。
間接信息管道
立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。
作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上遊廠商、製造商、管道商建立了良好的合作關係，廠商、管道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。
ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報導、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。
附錄一 法律申明
本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據采集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。
本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數據嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。
本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。
本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的復制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉PO、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。
本報告及其任何組成部分不得被再造、復制、抄襲、交易，可能為任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用於商業、盈利、廣告等目的時，需征得ZDC書面特別授權，並註明出處「互聯網消費調研中心ZDC」。
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附錄二 聯繫方式
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