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做旅遊，滴滴不是沒有嘗試過。從用車場景橫向切入旅遊市場，Booking不僅是滴滴進入旅遊賽道最重量級的合作夥伴之一，這次合作也可能成為滴滴進入旅遊業的試金石。
【環球旅訊】大公司們嘴上說著關注核心，但總是在身體力行地拓寬邊界。
7月17日，Booking Holdings （以下簡稱Booking）和滴滴聯合宣布達成戰略合作關係，滴滴也獲得來自前者5億美元的戰略投資。
這也已經不是滴滴第一次和旅遊業發生聯繫。
2015年7月，滴滴上線了滴滴巴士業務，這一業務於當年10月正式接入滴滴APP中。據界面新聞報導，為進一步提高滴滴巴士車輛的使用效率，滴滴巴士當時試水了旅遊線路市場。在當年的十一黃金周期間，滴滴巴士在北京和深圳開通了超過50條旅遊專線。其中北京包括東直門至古北水鎮、龍澤至古北水鎮等；而深圳則是與華通旅行社合作，開通機場專線、高鐵專線、口岸專線、深港專線、港深專線等。
當時，滴滴巴士事業部總經理李錦飛在接受媒體採訪時表示，試水期間，滴滴巴士旅遊專線的上座率超過80%，其中深圳旅遊線路開通首日訂單超過7000單。
只是好景不長，上線時曾打出「一元坐巴士「旗號、轟轟烈烈做推廣的滴滴巴士，在2017年初黯然下線，5億元投入打了水漂，旅遊線路的試水也並沒有在旅遊業產生更多的水花。
而在2016年10月，滴滴出行宣布與旅遊平台TripAdvisor貓途鷹簽署戰略合作，將智能出行進一步滲透進入旅遊行業，通過線上平台開放合作、建立線下滴滴車站、拓展「酒店+車」、「景區+車」定制產品等合作形式，打造涵蓋旅遊資訊、行程安排、途中用車的旅遊生態鏈。
這一次的合作也與滴滴與航司、酒店合作接送車業務一樣，只是一個稀松平常的故事，離OTA的利益江湖還有點遠，並不足以稱之為影響行業的爆款。
一旅遊行業資深觀察家向環球旅訊透露，滴滴高層在用車業務發展上，曾經有過分歧與糾結：到底是縱向做深用車環節的種種服務，包括網約計程車、專車、順風車，還是圍繞用戶出行需求橫向拓寬場景，去做更多的跨界與互滲，比如切入旅遊市場？
在2017年環球旅訊峰會上，滴滴的早期投資者、金沙江創投董事總經理朱嘯虎表態稱，「至少短期內滴滴在旅遊領域沒有拓展計劃，滴滴出行可以有想像力的領域太多了，短期內對旅遊應該沒有興趣。所以，短期內攜程是滴滴的盟軍」。
2017年12月，在財經雜誌發布的一篇對話中，滴滴CEO程維似乎也給出了一些答案：
《財經》：滴滴這個體量和階段的公司，更應橫向擴張還是專注在一個領域？
程維：這個世界上絕大多數最成功的公司，都是選擇了一個很大的領域，然後在這個領域里做到極致去贏的。無邊界的擴張，任何機會都抓，歷史上做成的只有 GE，但 GE 是工業時代的公司，他依靠資本加上組織能力去贏。太多橫向和一家投資公司又有什麼區別呢？
《財經》：滴滴做什麼，不做什麼，判斷標準是什麼？
程維：滴滴是戰略驅動，不是機會驅動。我們的戰略：一是國際化，構建全球最大的一站式的出行平台；二是推動共享新能源汽車和配套的服務體系……三是智慧交通和無人駕駛。
《財經》：一項新業務，自己做還是投資，判斷標準是什麼？
程維：有人做好了我們就合作，沒人做好我們就自己做，這是我們的原則……
《財經》：如果這項業務對滴滴很重要？
程維：那就買下來。
但在財經雜誌的採訪出街之前，36Kr就獨家獲悉，滴滴正在對美團做出一系列的反擊：試水外賣業務，此外，滴滴正在委托獵頭公司，招聘OTA行業做機票和火車票方面的管理人員。
之後發生的事情，都是若干年後復盤互聯網戰爭時的經典案例：滴滴不僅與美團打車在上海打得火熱，還做起了外賣還與美團外賣、餓了麼在無錫火拼了一把。
也許是在外賣市場的戰鬥讓滴滴的跨界之魂熊熊燃燒，這一次滴滴可能要在旅遊業認真一番。
根據滴滴官方消息，Booking旗下的 APP 將為用戶提供滴滴叫車服務接口，而滴滴的乘客也將可以直接通過 APP預訂酒店住宿，而後台的資源接入方是 Booking.com 或 Agoda 平台。
這也並不偏離程維的發展新業務的商業原則，Booking是全球首屈一指的旅遊集團，合作正好能維持他內心的秩序。
但通過合作從用車切入旅遊或住宿場景，滴滴的態度和策略是什麼？環球旅訊聯繫滴滴公關部門試圖獲取更多採訪信息，但僅僅得到一個禮貌的婉拒。
從最新版本的滴滴APP來看，目前仍未有預訂酒店的業務，而在Booking旗下APP上，也沒有滴滴的痕跡。大多數行業人士猜測，雙方的合作極大可能將從互通API開始。
環球旅訊特約評論員羅海資表示，從場景來看，雙方若互接API，滴滴對Booking的支持可能在於提供更好的人流量數據輔助酒店直采，而Booking能為目前在海外缺少擴張經驗的滴滴帶來一定的訂單增量，「但車+酒的轉化率有多高還需要時間證明。」
環球旅訊特約評論員李洋則認為，Booking的投資策略是同域不同業，同業不同域，收購不整合。對滴滴的投資更像是布局，業務上的協同和故事留給未來，「美團有成規模的酒旅業務，滴滴目前在酒旅上還沒有開始發力，此番動作，也可以理解為兩不誤兩促進。海外酒店業務首選和美團合作，同時高頻入口這塊還有滴滴是備選」。
據今年初滴滴出行公布的2017年數據，2017全年滴滴為全國400多個城市的4.5億用戶，提供了超過74.3億次的移動出行服務(不含單車及車主服務)，目前滴滴官方公布的註冊用戶數據已躍升至5.5億。在國際化上，滴滴仍以投資境外的同類公司為主，並與之進行產品打通，比如中國用戶出境可以通過滴滴打到Lyft的車，同時滴滴在東南亞、巴西等地亦有投資布局。
除了酒店和網約車業務交叉銷售，現已歸入Booking.com旗下的Rentalcars也是全球最大的租車預訂平台，其在第一季度完成的租車量高達1870萬車天，Rentalcars也經營著租約車服務Rideways，未來Booking與滴滴在租車平台打通上的打通也未必不可期，這對於滴滴在海外的租約車服務也將帶來極大的促進。而已經推出英文服務界面的滴滴也可以為Booking的入境客人提供租約車服務。
流量、高頻、異地用車場景、投資實力等滴滴都具備了，理論上而言，滴滴若想變成美團，接入更多資源，切入更多場景，做成一站式出行平台並不難。旅遊、住宿是離出行很近的一個場景，滴滴通過接入Booking.com、Agoda也將走出這一步，將來滴滴在旅遊業做多重似乎還要看這第一步的效果到底如何。
這里又不得不提美團旅行。從本地生活起家，美團也是率先從住宿切入旅遊業，但與滴滴和Booking.com互接API不同，美團採用的策略是從通過地推團隊從低星酒店、低線城市向上滲透，從攜程看不見的地方切入，同時，也復制了OTA控制資源、包括投資PMS廠商的那一套方法論，數年之後，美團的強勢進擊讓一統江湖的攜程感到陣陣涼意。
或許在對抗攜程上，美團旅行是成功的，但酒旅業務自身的盈利能力到底如何還從未公布過。於酒旅業務，美團仍在持續重金投入，但外界盛傳滴滴將於明年赴港IPO，酒旅這項已經成為競爭紅海的業務對於滴滴而言，完全沒有必要在當前這個階段不顧一切地縱身而入，從出行進入到外賣這個燒錢的大坑，滴滴不會再冒險同時進入同樣是燒錢大坑的酒旅領域。
再者，目前住宿預訂領域的競爭激烈程度是有目共睹。攜程早已在一二線城市、成熟商務出行市場占領了用戶心智，美團旅行在三四線、年輕人身上尋找增長潛力。那滴滴5.5億註冊用戶中，根據極光大數據的統計，來自一線、新一線和二線城市的網約車app用戶占比為63.3％，那滴滴與攜程正面競爭的可能性不可謂沒有。
不僅用戶層面有競爭，在資源層面上，Booking.com、Agoda上可預訂的國內酒店資源攜程幾乎已全部覆蓋，而國外酒店資源上，Booking.com、Agoda事實上與攜程也是相互競合的關係，而美團也接入了Agoda的庫存。
但有趣的是，一名知情人士向環球旅訊透露，滴滴與Booking.com、Agoda的戰略合作並沒有包括獨家合作協議，滴滴若想在住宿業和更深一步的發展，甚至可以接入包房商、B2B服務商，也可以和攜程戰略合作，但接入API增多之後，滴滴勢必在資源維護、系統維護、售後客服等方面又將面臨做重還是做輕、多投錢還是少投錢的問題。像攜程、美團一樣建立地面直簽和地推團隊的投入和管理難度，也遠遠比管理網約車司機要大得多，相信滴滴不會貿然邁出這一步。
攜程CEO孫潔日前曾就攜程獲得網約車牌照一事接受媒體採訪，稱攜程在用車上不會做滴滴模式。那滴滴和Booking戰略合作之後，會不會用攜程模式賣酒店，這是一個未解之迷，但在賣酒店這件事情上，滴滴確實就差臨門一腳了。
「能落地這對用戶來說是好事，越來越方便了。」環球旅訊特約評論員朱明生表示，「期待越來越多的資源互聯互通，用戶不管從哪個入口進來，都能享受一站式服務。」
環球旅訊特約評論員楊青錕則認為，互聯網公司走別人的路，讓別人無路可走已經是常態，「這些公司為了圈住用戶，避免流量跳出或者流量劫持，已不再滿足於提供細分場景消費，而是不遺餘力提供生態消費場景。但現實生活中，追求實惠的用戶可能去大超市，而追求品質的用戶則更多選擇專櫃，這些也都是互聯網公司需要更進一步考慮的事情。」
對於Booking來說，不但是攜程的股東，同時持有美團的股份，如今再次染手滴滴，他們已然坐擁三大公司的流量入口，在當前階段自己需要做的就是提供酒店庫存這個彈藥庫，坐山觀虎鬥遠比縱身而入中國在線旅遊這片苦海來得實際很多，這也許是已經目睹了太多國外互聯網公司在中國慘痛教訓的Booking CEO Glenn Fogel最明智的選擇，畢竟，他們始終在這兒。
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