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在大內容時代，技術和平台的賦能，讓每個人都有改變或成就自己的機會，哪怕，此前他們只是極為普通的個體。
刺蝟公社 | 趙思強
仿佛普羅米修斯盜給人類的火種，當人人都獲得在公共場域發聲的機會時，一場浩蕩的內容革命爆發了。
乘著移動互聯網的東風，成千上萬的自媒體飛速崛起，以前專屬於專業機構的管道和受眾，突然擺在他們面前，唾手可得。他們不再需要受過專業教育，也無需進入體系內成為專業生產者。只要有內容創作能力和熱情，他們都能開創自己的天地，甚至站在舞台的中間。
在大內容時代，技術和平台的賦能，讓每個人都有改變或成就自己的機會，哪怕，此前他們只是極為普通的個體。
他們都成了內容創客
「生活怎麼會這麼無聊。」
沒有朋友，沒有作業，活動範圍只是家里的幾十個平方，十幾歲的李璐每天的生活只是看電視劇和畫畫。那時候的她，還不是作家「林深之」，也不是自媒體帳號「萌神木木」的作者，僅僅因為一次意外，她早早把自己的童年搬上輪椅，是別人看來有點「命苦」的小女孩。
度過貪玩的童年後，思想逐漸成熟的李璐開始意識到自己有很多的想法沒法表達，她的思考，她的幻想，她的情緒，都缺少一個適當的出口。這讓沒上過學的李璐決定認字，她希望文字可以幫助她表達。
比同齡人晚了四五年，李璐開始學習拼音，家人都有各自的工作，只能在閒暇時稍微指導，李璐就自己一點點摸索。拼音學會後，便開始學著查字典，一個字一個字的認識。
十六歲的時候，李璐寫了自己的第一篇長篇小說，六萬字，發布在了網文平台「紅袖添香」上。散文、雜文、小說，和最初自學認字一樣，李璐開始自學寫作，並且向雜誌和媒體投稿。慢慢的，一些稿子陸續發表出來，後來，她還出了書。
在李璐從目不識丁一點點向著作家邁進的時候，幾百公里外的北京，何鏢也一點點向著魔術師的目標邁進。從12歲第一次在電視上看到劉謙的魔術後，何鏢就被這種表演形式吸引住，每天腦子里想的都是魔術。
他買來劉謙表演魔術的合集光碟，同一個魔術反復看六個小時，直到把這個魔術看穿為止。
後來何鏢找到一個魔術論壇，花一塊錢可以看一條別人從國外搬運過來的魔術教學視頻，他就不斷地在這個網站上充錢，把能看的視頻都看了，把能學的魔術都學了。因為視頻不能下載，何鏢就在網吧用自己的諾基亞把視頻錄下來，回來繼續看。
「從小學到初中，我被老師沒收的撲克牌都有兩箱子，但同學們都特別支持我，和我說你被沒收一一副，我們就給你再買一副。」在何鏢現在住所的衣櫃里，大大小小的紙箱裝著五六百件魔術道具。
「已經接觸魔術15年了，即便自己會了那麼多魔術，我依舊覺得魔術很神奇。」現在看到厲害的魔術，何鏢還是會花很多時間去破解。
李宏媛決定辭職，是因為AlphaGo。
做了五年審計工作，她突然意識到自己這份和數據打交道的工作終究有一天會被人工智能取代，危機感油然而生，再加上本身就並不喜歡這份工作，李宏媛決定改行，即使自己已經26歲，有些晚了。
「互聯網的發展趨勢是不可逆的。」李宏媛思考再三，決定去做互聯網。考慮到自己是一個徹頭徹尾的「門外漢」，她決定先從最基礎的經營工作做起，投了近一百份簡歷，只有她現在所在的公司錄用了她。
這是一家寵物服務公司，叫做「小白養寵」。李宏媛剛來的時候公司剛成立一年左右，自媒體板塊也剛剛開通，面對各種崗位的選擇，李宏媛覺得寫東西對自己來說更有底一點，就開始負責公司的內容經營。
「開始做了之後幾乎是三步一個瓶頸。」和自己在網上隨便寫寫影評不一樣，李宏媛意識到自己承擔的是公司的品牌，發表的任何一句話，都代表著公司的價值觀，這讓她壓力倍增。「我是誰，公司是誰，客戶是誰，我們該說什麼。」問題接踵而來，李宏媛每天看著手機發呆。
彷徨與收獲
最初李璐做自媒體只是在前輩的推薦之下，作為寫作之餘的調劑，因為之前有寫影評劇評的經驗，李璐決定做娛樂內容，起名「萌神木木」。
「因為自己不是圈內人，沒有信息源，總覺得沒什麼東西可以寫。一個熱門來了，大家三下五除二，就能寫出一篇有態度的文章，而我就像個蝸牛爬一樣又慢又呆，找資料，找論點。」做了一周，李璐覺得和自己之前的寫作完全不一樣，萌生了放棄的想法。
但還沒等李璐下定決心，她的一篇稿子在百度百家號上突然成了爆款，閱讀量上了百萬，這讓她看到了自媒體的可能性。「後來發現能夠在現有的內容上理解，表達出自己的觀點，也要付出很大的精力。有時候我的觀點會受到讀者的認同，這讓我感覺很好，於是決定好好發展。」
爆款可遇不可求，在寵物領域，發些賣萌的圖片，總是要比專業的寵物知識更受歡迎。「有一次熬夜寫了一篇長文，但是反應平平，我非常失望，甚至都不再想費力寫長文了。」李宏媛回憶說，「還好第二天在百度百家號被推薦，閱讀量破了百萬。」
何鏢的運氣就沒有這麼好了，決定從線下魔術轉移到線上之後，何鏢有半年的時間流量收益每天只有一塊錢。
這讓他一直在放棄和堅持兩端糾結，甚至打好了簡歷，準備找一份和自己學的專業——物流——相關的工作。然而簡歷打好的那天，他接到百度百家號的一條簡訊，告訴他入選了百度百家號的「百+計劃」，獲得了三千塊的獎金。
何鏢在拍攝視頻
「還能再堅持一下。」何鏢對自己說。到現在，帳號「魔術師何鏢」已經10次入圍百+計劃。
李宏媛也遇到過這樣的困惑，在寵物領域，發些賣萌的圖片，總是要比專業的寵物知識更受歡迎。「有一次熬夜寫了一篇長文，但是反應平平，我非常失望，甚至都不再想費力寫長文了。」李宏媛回憶說，「還好第二天在百度百家號被推薦，閱讀量破了百萬。」
我問她是否想過放棄，她回答從來沒有。「剛辭職的時候很多人都不看好，覺得我身在福中不知福，早晚會碰壁放棄。所以我沒有退路了，自己選的路跪著也要走完。」李宏媛說。
堅持才有所得
被選入「百+計劃」後，何鏢發現自己在所有平台發布的內容，都好像產生共鳴一般，流量紛紛上漲，現在靠各平台的流量分成，何鏢每月能拿到幾萬塊。
在這背後是大量的研究和嘗試，最開始視頻的流量表現不好，何鏢就和女友一起琢磨怎麼提升自己內容的質量和推薦度。
在對自己的用戶分析之後，何鏢發現很多不太發達地區的用戶經常是用流量看視頻，為了給他們節省流量，何鏢刻意把自己的視頻時長縮短到兩分鐘內。原本教學視頻的比例占百分之六十，也因為用戶的反饋慢慢地降低了比重。
何鏢整理出1000多個爆款內容的標題，分析研究每一條標題的特點，再總結成自己的標題模板。每條視頻要拍十五張左右的封面，以應對不同平台的審核要求。何鏢給我看了他的手機相冊，解釋十幾張看上去幾乎一樣的封面圖究竟有什麼不同。
曝光程度，顏色的飽和度，角度，影子的大小，十幾張封面圖都是一些細節差異，每一個細節的改變，背後是對各個平台審核規則的長期摸索。
即便是同樣的內容，何鏢也保證在不同平台分發時標題和封面以及時間都不同，「如果內容完全相同，各個平台的流量都會受到影響。」
內容上何鏢也一直嘗試做出突破。「我想讓魔術更直觀，話說少一點，魔術呈現的次數更多一點。」由於魔術的特點，何鏢的視頻無法剪輯，否則會給觀眾造成魔術效果是剪輯的錯覺，這無形中就對視頻質量產生了影響，何鏢一直在思考解決辦法。
在度過了早期無所適從的階段後，每個人都逐漸找到了屬於自己的一套成熟方法論。
李璐把撰稿方向劃分為幾個類型，人物、盤點、劇評、影評、熱點等，每天各類型發布一篇，調配和豐富內容產出，最多一天寫過六篇稿子。
寫得久了，李璐閱讀事件的能力越來越強，現在新聞出現後，她能夠快速想出很多角度成稿。「如果你一天寫五篇，堅持半年，也會有這樣的能力。」李璐笑著對我說。
拍攝魔術視頻一年半，何鏢幾乎沒有「跳票」的時候，始終保持每天兩條視頻的輸出，他會制定非常詳細的拍攝計劃，並且提前備好下一個星期的內容。「很多人都輸在了堅持上。」何鏢現在很少給自己放假，採訪前一天是他的生日，他才給自己放了半天假。
和微信的生態不同，像百度百家號這樣的內容平台，憑借一套完整的推薦機制，和內容作者建立起了一種互惠互利的合作關係。每一個入駐平台的內容生產者就像是在打一場遊戲，圖文和視頻是他們的武器，憑借這些武器，他們在這些平台上打怪升級，賺取積分，提升等級。等級越高，就能獲得系統更多的獎勵。
現在李宏媛還經常去百度百家號的任務廣場做做任務，賺取積分。「有些時候參與話題還能給自己一些靈感，而且還能讓自己帳號的推薦度提高，現在一篇文章在其他平台幾百的閱讀量，在百家號可能就爆掉了。」
「百家號這樣的平台信息是流動的，對每個人都公平，只要你足夠努力，內容夠好，就會有人看。」李宏媛說。
」我希望真正用自己內容的輸出，改變一個行業的趨勢，讓人和寵物和諧地生活在一起。」 李宏媛說原來從沒想過人生的意義，但現在開始考慮當自己離開世界時給別人帶來了什麼，學到的東西幫助了誰。
「因為我和別人不一樣，不是嫁個人，找份工作就可以了，我必須要為自己的未來奮鬥。」李璐說，「有些同行比較浮躁，覺得做娛樂內容很煩，但我不煩，因為這是我的工作。我覺得有一個平台，一個機會讓我發光發熱，展現自己的價值就很好了。」
「你有什麼終極的職業目標嗎？」我問她。
「當個包租婆，在自己的房子里搞創作。」李璐笑說，「我想更多地表達想表達的東西。」
小討論：你是有故事的自媒體人嗎？
趙思強
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