尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
文丨米瑞文化
從大眾群體到分眾群體，從大眾爆款到圈層爆款，人群的細分造就了劇集題材的多樣化，同時也造就了不同類型的爆款作品。不同類型的電視劇紛紛占據各自擁躉，從而營造了一場屬於小眾類型劇的新型狂歡。
類型劇依托於當下互聯網的網生內容，而在分眾化時代，為了迎合觀劇需求日益刁鑽的受眾群體，懸疑探案、青春偶像、古裝玄幻、瑪麗蘇、傑克蘇等類型題材電視劇全面開花，同時也出現了不少小而美的分眾精品劇。
相比於2017年的類型劇紮堆，2018年至今的網劇市場，在題材創新的基礎上也在不斷摸索類型劇的突破口。盡管都市劇仍然占據主流市場，但在諜戰、青春、懸疑、古裝傳奇等類型劇之外，聚焦稀有領域的題材開始拋頭露面，共同分割整個電視劇市場。
前有以小博大的經典案例《媚者無疆》，後有窺探精神疾病的《瘋人院》、少年探險加環保題材的《天坑鷹獵》，以及人氣漫畫改編的青春校偶《快把我哥帶走》等等，這些劇作盡管追捧人群未占據主流，但高口碑帶動下的後期效應已然在精品化的道路上立足。
不可否認的是，面向細分的受眾群體，縱使劇集題材遍地開花也難掩爆款沉寂之勢。從上半年的電視劇市場可以看出，類型劇的崛起也造就了爆款的缺席。畢竟，類型劇的人群分流難以形成大眾狂歡，小眾精品無法彌足大眾爆款。
類型巧奪粉絲眼球
小眾出彩口碑尚佳
以往的「單向選擇」相去甚遠，新型的「互動取舍」漸漸成為電視劇與觀眾的新關係趨向。電視劇的遍地開花賦予觀眾更多元的選擇，而形形色色的受眾人群有著不同的觀劇偏好。依據與此，大眾爆款難以「服眾」，小眾新奇成為劇集新寵。
上半年的電視劇市場淒淒慘慘，好在暑期檔的幾部古裝電視劇挽回一些慘淡景象，在各路題材「爭相撲街」以後，「一路開掛」的《延禧攻略》得以火爆螢幕，成為暑期檔收官前的一絲餘溫。
而漸漸出頭的小眾類型劇在口碑上已漸入佳境，豆瓣開分7.7的《媚者無疆》也算是開啟了小而美的類型劇狂歡，演技精湛與畫面質感成為觀眾好評的源泉。
此外，聚焦精神疾病這一稀有題材的懸疑推理劇《瘋人院》，從低調上映到好評收尾，都呈現出了小眾類型劇的格外姿色，題材新穎、畫面質感過硬，再加上美式鏡頭語言與日劇情感關切的完美配合，盡管網播量稍顯落寞，但最終卻收獲了豆瓣7.8的好評。
如出一致，類型劇正因擁躉細化而稀少，最終難掩口碑飆升卻不見網播量回轉之殤。但與部分高開低走的大眾題材相比，類型劇或許更能夠「出奇制勝」，通過新奇的視角吸引小眾眼球，同時，其精品化的製作也更能贏得受眾高口碑。
劇集呈現類型分化
人群細分爆款難覓
網劇精品化進階一直是網路視頻平台對戰電視台的運籌砝碼，而區別於電視劇的大眾屬性，人群細分的互聯網屬性使得類型劇成為視頻平台進擊的絕佳突破口。
家庭倫理、都市情感、刑偵犯罪、歷史古裝、諜戰軍旅等等題材，一直是電視劇的固有類型，經歷了幾十年的發展，類型片被不斷復制重造，因此，再優秀的同一類型片，觀眾也有看膩的一天，因此劇集不得以創新，尋求新的發展。
細看近幾年的電視劇市場，網劇一直給人呈現以創新驅動的產物，而在大量固守成型的電視劇類型下，如何突破原來已有的常規類型、發掘新興的題材與視角，將類型化劇集更加細分就顯得困難同時也彌足珍貴。
面對男頻IP競相失勢的暑期檔，漫改失靈，流量失效，而首部聚焦環保題材的《天坑鷹獵》，在新生代流量的加持下，同時注入了少年探險題材的元素，不失為一種類型突破，最終收獲了豆瓣7.6的高口碑，完美PK當下的男頻劇。
然而，小眾題材卻也難以掀起大眾狂歡，盡管口碑節節高升的幾部類型劇收獲了不少好評，但小眾精品要做到爆款出圈，吸引更多精分人群外的大眾群體，依舊困難重重。但不可否認，類型極致分化將漸漸成為劇集打造精品化的突破點。
「類型」擁擠下如何破繭成蝶？
成熟的模式一直以來都是後續模仿的典型，這也就難以避免創新缺乏下的類型擁堵，大量模式化的創作集中上映，呈現出內容紮堆下的同質化現象。
細看近幾年的爆款作品，大部分都難有後繼作品超越。當爆款作品被大量模仿後再難見新意，類型劇同樣難逃創新枯竭，而如何避免創意慵懶、「類型」擁擠，找尋突破口就成為極致模式下的另一種創新。
繼《人民的名義》後，現實題材的類型劇再難冒尖，《瑯琊榜》之後，男頻權謀尚難幸存。而在懸疑推理劇上，從《白夜追兇》《無證之罪》到《心理罪》《法醫秦明》，爆款的製作模式成為繼承良方，最終失了新意也丟了藥效。
爆款難超越，受眾難喂足。在劇多不精的電視劇市場，大量的題材換著套路鋪天蓋地而來，受眾看膩了「程序化」的製作模型，求異與新奇的心理難以滿足，也就不免讓觀眾陷入「劇多不夠看」的惡性循環。
當下的電視劇市場，盡管一些小而美的製作在類型劇的創新上開啟了探索模式，但大部分劇作仍然處在「分不清」類型的固有模式下。人群定位不精準，類型界限不明顯，成為類型劇難以突破的緣由之一。
此外，並非一貫的高成本、大製作、流量明星才能成就爆款作品，在類型化的模式下，小成本取勝同樣不可忽視。利用小成本創作更多樣、更新奇的題材是網路區別其他傳統的優勢所在，也是類型擁擠下得以破繭成蝶的創作良藥。
—The End—
主編 | 韓英楠
編輯 |殳吉
校對 | 栗子
近期熱文
優酷秋集再放大招，定制化「爆款」如何保質又保量？
你的大劇為什麼上不了熱搜？
一枝獨秀走向百花齊放，民國成就下一個「星光大道」？
三大媒體矩陣
合作交流
商務合作|約稿轉載
請聯繫：hanyingnan123
