利益牽扯只是收視率病灶冰山一角？新評價體系落地或成解決出口

距離導演郭靖宇公開發博披露電視劇行業收視率造假，已經過去十餘天。有意思的是，《娘道》的收視率是越來越好了，近來屢屢破1，但是關於收視率的討論已經趨近於0，浪潮還未掀起，卻似乎已然退潮。

回溯郭靖宇發博之後，演員趙立新、導演陸川等業內人士紛紛表示支持，更有光線傳媒總裁王長田表示當前大部分電視收視率都是假的，電視市場進入收視率不造假就無法生存的地步，光線停掉所有電視業務就是因為不願參與其中黑幕。

實際上，中國電視劇產業收視率造假沉珂已久，業內對收視率的揭露，也非首例，呼籲整頓之聲不絕於耳，但苦於牽扯利益的各方盤根錯節，陷入幾乎是無從下手治理的尷尬境地。

行業毒源，卻不知如何根治？！

「收視率是萬惡之源。」崔永元在2005年、2013年就多次強調過。

今年6月，他再次強調，「現在的電視劇開播的時候，都要去買收視率」，網友笑他「為了撕冰冰什麼都敢說」。

而在知名媒體人、現任中南影業CEO劉春在微博發聲力挺後，大眾才開始咀嚼起崔永元話中的深意。

三個月之後，「收視崔永元」郭靖宇以一封披露黑幕的呼籲書震動電視劇行業，冰山一角被撬開，卻也只是冰山一角。

而這樣的撬動，幾乎每年都在進行。

2017	演員張國立在兩會上再次提及收視造假問題。「目前中國僅有一家收視率監督監控平台，因此對一些人來說‘就方便了’，導致出現收視率購買和作假的現象。更因為其中原因複雜，導致沒有人能夠把這些事情揭發出來。」
2016	《美人私房菜》因收視過低而慘遭撤檔。據可靠消息稱，這部劇因為臨時排播，沒有宣傳周期，幾乎處在裸播狀態，加之沒有買收視率，衛視排名被甩到20開外，在當年引出了收視率造假的產業話題。
	中國電視劇製作產業協會曾聯合全國電視劇製作行業,發表聲明稱將簽署自律公約,向收視率造假「黑勢力」表態，努力打造電視劇播出新環境。
2012	有消息稱，某沿海影視頻道廣告部主任因為收視率造假被公安機關刑事拘留，並對造假情況招供，涉及多個頻道。
	湖南衛視總監承認收拾下滑，制片人稱稱有衛視用非法的手段在操縱收視率。
	制片人王建鋒在新浪連發數條微博直指電視台收視率造假，並提供了長達十幾頁的資料數據。
2010	《人民日報》帶頭揭露個別電視台收買收視率樣本戶，製造虛假收視率，業界為之一震。
2009	東部沿海兩個省會城市的開機率異動引發業內關注。

雖然收視率造假是電視劇產業中的毒瘤，幾乎是眾所周知的問題，但對於其中盤根錯節的利益網，僅僅只是出台相關文件和條例，顯然缺乏真正意義上的約束力，在利益的驅使下，頂風作案者不在少數。

因此編劇李亞玲感嘆道:”兩年過去了，除了買收視的錢爆漲了一倍，從每集人民幣50萬漲到了人民幣100萬，什麼都沒改變。”

利益鏈環環相扣，獨善其身者淪為「靶心」

談及毒瘤背後的利益鏈，就不得不提廣告收入，可以說，廣告收入與收視率好比這條利益鏈上的誘餌，吸引著各方分食利益，而每一方的利益又都維持著利益鏈的堅固程度。

衛視方的收入主要來自廣告收入，廣告商在插入廣告時會要求電視台保障收視率，電視台收購電視劇時則簽訂「對賭協議」向製作方施加壓力，製作方為了回款只能求助操縱收視率的「大神」，（以郭靖宇披露為例，現已達到90萬一集，幾乎和製作成本持平）因買收視率而增加成本製作方又反過來向電視台索要高價，電視台又對廣告商抬高廣告價格，如此往復，也就形成了一個怪圈，各方都被利益推著往前走，很難獨善其身。

（郭靖宇微博截圖）

而對於收視率造假手段，慣用操作有兩種，一是污染樣本戶，通過調查公司、各類社交平台等找到樣本戶並以小恩小惠的方式收買，二是篡改數據，通過收買數據公司內部人員直接篡改後台數據。

東方衛視副總監徐向東曾在採訪中透露，收買樣本戶是造收視率的手段當中最低級的，最簡單的做法就是直接篡改數據，而且收買收視率這種事情在業內已經達到了半公開化的程度。

圖源自網路

律師韓驍在接受新京報採訪中表示，買賣收視率索取費用的行為危害國家的經濟管理秩序，嚴重危害影視行業有序發展，涉嫌經濟犯罪。但遺憾的是，由於在調查取證上存在困難，難以界定收視率是否造假。

但是「難做」並不意味著「不能做」，相應的主管部門應積極行動起來調集技術資源，同時加強行業監管，建立起公平、透明、科學、獨立的第三方機構，並且受理舉報、受理調查，才能有效抑制收視率造假現象。

公信力危機下，期待新秩序規範

在收視率造假的利益鏈閉環之內，每一方都是受益者，而觀眾卻被排擠在外只能被動地接受文化垃圾，收視率的虛高與觀眾審美需求不相匹配，暗湧著對媒體公眾信任感失落的危機。

湖南衛視李浩也表示：「它（收視率造假）破壞了這種行業的秩序，說更嚴重一點就是破壞了誠信，破壞了觀眾、社會對媒體的信任。」

當前電視劇行業的現狀是，收視率儼然成為評價電視劇的唯一標準，而這唯一的衡量體系，也就成了滋生「潛規則」的溫床。如今「潛規則」的一角被重新揭開，與「造假」頑疾日益嚴重同時並行的，是「造假成本」的劇增令製作方難以承載，也就處在了利益鏈上的被動環節。

圖源自網路

不難想像，如果「買收視」這個環節沒有加劇膨脹，還在製作方得以承受的範圍以內，這套「潛規則」還將悄無聲息地持續下去，在這場由「收視率」主導的規則之中，每一方都是其中的執行者與利益方，沒有誰是「出淤泥而不染」。

所以，評價的標準不應該唯一化，各個維度都應該有所參照。早在2012年，《大祠堂》出品人王建鋒就曾提出設想，要建立科學的電視評價體系，而且是基於影響力、美譽度和傳達率基礎上的綜合體系。

現在看來，視頻網站率先放下對點擊率的執著。本月初愛奇藝正式宣布關閉顯示前台播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放為指標，判斷劇集是否具有熱度。

而至於電視劇製作方，也不妨自信一點，真正的好劇是不怕被「埋沒」的，也有越來越多的電視劇敢於直面這一切。比如開播之初則硬氣宣布不參與收視率造假的《天盛長歌》，豆瓣評分7.9分，顯然也得到了觀眾的認可；又如郭靖宇手撕收視率造假，但其新作《娘道》的收視可謂一騎絕塵。

獨善其身，雖不能兼顧各方，但得與失總是相對的，一部好劇也應該有信心經得起市場與觀眾的檢驗，相信「內容為王」永遠比「收視率為王」更有分量。