新時代市場傳播環境的變化

事物總是經歷著不斷的發展和完善，作為一門科學同時也是一種藝術的品牌傳播理論自然也不例外，在政治、經濟、文化、科學技術飛速發展的新時代，品牌傳播同樣而臨著進一步創 新髮展的局面，迫切需要新的品牌傳播策略以及理論來指導新經濟、新媒介時代下的品牌傳播活動。

感營品牌資深策劃師談到，當今世界處於一個政治、經濟、文化、科學技術飛速發展的時代，社會的方方面面都發生著日新月異的變化，以互聯網為代表的新媒介高速發展完善，新的媒介技術不斷湧現，社會出現碎片化的趨勢，消費者的需求不斷改變……一系列的變化都需要品牌傳播者根據新的時代背景，調整自身，為品牌傳播理論注入新鮮血液以適應新時代品牌傳播活動的需要。

那麼新的時代社會究竟發生了哪些方面的變化？下面我們一起來看一看！

1. 社會環境

「碎片化」是近年來社會學領城廣泛關注的名詞，碎片化現象主要表現為在社會階層分化的同時，各個分化的階層內部又不斷分化成社會地位和利益要求各不相同的群.體。當今社會就存在這樣一一種碎片化的傾向，社會成員的價值觀念和社會態度呈現碎片化，從而形成不同的群體。在階層「碎片化」的基礎上，消費、品牌、媒介、生活方式也正朝著「碎片化」方向發生著相應變化。社會階層「碎片化」產生的直接影響是消費階層「碎片化」，消費階層「碎片化」導致消費市場上多種消費形態並存，這使消費者的需求和選擇呈現更加多樣化、個性化的趨勢。這就決定了以往傳統品牌傳播單向的、「一對多」的方式不再適合，應運而生的是更加注重雙向、互動以及個性化的「小眾傳播」、「精準傳播」，將消費者細分為不同的群體，針對他們的需求向他們傳播更加符合他們興趣的信息、並與之形成良性互動。

2.市場環境

商品經濟高度發達的今天，企業之間的競爭愈加白熱化。不同企業之間的產品同質化嚴重，市場已經遠離單純依靠產品打拼天下的時代，品牌時代全面到來。越來越多的企業認識到建立強勢品牌的重要性。如上所述，由於社會的碎片化，市場也分裂為無數的碎片，企業不能聲稱自己生產的產品是供全世界消費者使用的，而必須有一一群明確的目標消費者，面對個性迥異的消費者，如何分別與他們進行有效的溝通成為企業必須思考的問題。

3. 媒介環境

傳統媒體飛速發展的同時，互聯網、手機、戶外液晶電視、數字電視、IPTV等新媒介層出不窮，勢不可擋。這場迅速而聲勢浩大的媒介發展將消費者原有的媒介接觸時間、接觸習慣完全打破。「大眾媒體」以往絕對性的統治地位逐漸衰落，「小眾媒體」和「個性化媒體」地位提升。在這樣的媒介環境下，需要將各種媒介資源有效地整合利用，才能達到品牌傳播效應的最大化。

4.消費者

經濟的發展使人們的生活水平不斷提高，他們追求更高品質的生活。並且由於消費觀念和消費習慣的改變，消費者不再盲從，而是越來越有主見。個性化意識在消費中的作用提升，他們的個人需求愈加趨於多樣化。在這樣一個多元化的社會，影響消費者認知和行為的因素越來越多，「 消費從眾」的時代已經過去，企業面對的是一群有強烈自我意識、需求各不相同的消費者群體，必須從消費者的角度出發，考慮他們的感受，生產出適合他們的產品，並且以他們易於接受的方式將品牌呈現在他們面前，在他們心智中占據一定的位置。

綜上所述，當社會成員開始分化，消費形態呈現多樣化，新媒體蓬勃發展，大眾消費者向分眾消費者轉換時，傳統的品牌傳播理論方法已經不能滿足企業的需求，必須找到新的方式與消費者溝通，對企業的品牌進行傳播。

而所謂品牌傳播創新，感營指出，在品牌傳播每個環節，積極註人新的元素，使傳播方式、傳播手段、傳播管道都與時代的 新髮展結合，更加適應消費者的需求，以更有效的方式使品牌為消費者認知、了解直至認可，才能讓品牌深深地紮根於消費者的腦海中。