易觀：2018年1季度移動K歌市場用戶規模穩定增長

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2018年1季度，移動K歌行業用戶規模做到穩定增長，較2017年4季度的2.01億增加至2.27億,環比增長13%。

騰訊音娛旗下的全民K歌繼續穩坐行業頭把交椅，2018年1季度其APP活躍用戶數達1.79億人，唱吧以6,803萬活躍用戶數居第二位，而排名第三位的天籟K歌活躍用戶數僅有352萬。雖然全民K歌和唱吧二分天下的局面並未發生根本性的變化，但前者在用戶規模及行業滲透率上，已與成立時間更久的唱吧拉開較大距離，行業頭部效應進一步明顯。

啟動次數上，2018年1季度，全民K歌啟動次數達到了172.2億次，遠高於唱吧的25億次，與活躍用戶量類似，其它移動K歌類APP啟動次數較低。由以上數據可以判斷，全民K歌已逐漸在市場競爭中脫穎而出，成為當之無愧的「國民級」K歌應用。

另外，從2018年1季度用戶變化的趨勢上看， 產業向線下深入拓展，音樂場景化進一步發展。這為移動K歌行業打開了新的市場空間，全民K歌和唱吧活躍用戶數量均較前一季度有明顯增長。與此同時，兩款產品的用戶規模差距正在逐漸拉大，從2017年1季度的8000萬增加到了2018年1季度的1.3億,全民K歌在移動K歌市場中的領先地位越發穩固。

2018年一季度，以全民K歌和唱吧為代表的移動K歌平台在發展過程中，集中體現出專業化、社交化和場景化的趨勢。

各大移動K歌平台紛紛做到了從UGC（用戶生產內容）到PGC（專業生產內容）的升級和轉型。全民K歌的「造星計劃」和唱吧的「Mix+」音樂人計劃均旨在挖掘和培養平台上的優質作品及用戶，在加強UGC內容輸出的同時，升級為PGC內容的生產，建立基於平台的素人造星體系，並形成完整的產業生態閉環。另外，全民K歌新增的總榜和上線的主播等級系統以及唱吧版本更新中增加的優質內容推薦、明星紅人及LIVE頻道等動作，均顯示了其發力頭部內容的經營方式。

在社交化上，全民K歌推出的歌房功能為「朋友們想不出門一起唱K」提供了一種新興的在線形式。而唱吧則對社群功能進行了升級：利用引導用戶加入相同喜好和興趣群組的方式，致力於形成線上社交互動平台，起到增強用戶黏性的效果。

此外，隨著場景化合作的不斷深入，線下已經成為了移動K歌行業新的戰場。唱吧聯合肯德基進行的跨界行銷合作，將音樂場景延伸到線下餐飲，打造「音樂+美食」的新奇互動體驗。而全民K歌則通過打造TV版等方式，向家庭場景滲透，進一步深入解決線下用戶痛點需求。同時，全民K歌用區別於傳統迷你KTV的零碎消費，打造了黏性消費的場景——在線下開設自助門店。全民K歌自助店並非零散分布於商場角落，而是通過多台機櫃組成一個專門的門店區域，面積在60到~120平米之間，單個門店KTV櫃艙數在6台以上。與此同時，全民K歌也積極推進和各大音樂綜藝節目的合作，分別在品牌植入和版權獲取上發力，旨在構建場景化和強伴隨性的K歌生態圈。

由此可見，進入2018年，移動K歌行業正在從純粹的K歌APP向K歌直播、線下KTV、硬件、甚至VR等多個方面進行延伸和發展，可以說已經進入了相對更深層次的產業化經營階段。無論是在線下擴張還是多元化場景開發，都在為產業帶來更大的市場空間和更多商業可能性的同時，進一步豐富用戶愈加全面的娛樂化需求。我們也有理由期待移動K歌行業在未來將會有著長久而深遠的發展。

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