「一花獨放不是春」

原標題：「一花獨放不是春」「一花獨放不是春」

學者建言：產業集群化催生品牌化

「全社會都應該有這種思想認識：品牌即品質，品牌即信念，品牌即夢想。」

——四川省工商聯原副主席、四川大學博士生導師李光金

「對於四川未來經濟的發展，品牌是必然之路。」

——四川省行銷學會會長、四川大學教授李蔚

把脈

優勢產業仍在低層次競爭中掙扎

提到四川的產業品牌，很多人會想到五糧液、新希望等，如果再繼續說，則很難選出更多脫口而出的有代表性的品牌。

四川省工商聯原副主席、四川大學博士生導師李光金認為，就四川企業的品牌現狀來看，它是四川經濟短板中的短板，在川酒、川茶、川菜、川果、川藥中，川酒算是四川產品中率先而且是很早就走出了一一條品牌發展之路。而像川茶、川菜、川果、川藥以及川服裝、川家居、川皮鞋、川建築、川建材、川機電、川旅遊、川食品、川房產等都不同程度地貼上了「價格優勢」的標籤，幾乎很難再找出一類像川酒一樣在全國品牌陣營具有戰略位勢的品類來，多數都還在價格競爭、傳統管道競爭這些低層次競爭的「漩渦中」掙扎。

四川省行銷學會會長、四川大學教授李蔚則認為，四川品牌的發展還沒有形成產業集群效應，四川品牌最好的就是酒，基本還是單打獨鬥的狀態，沒有形成產業品牌效應。同時，這些相對知名的品牌，在品牌延伸長度上做得還可以，但在寬度上還做得不夠。比如以「六朵金花」為代表的川酒，有中高端不同層次的產品，但是還應該發展更多除白酒以外的相關品牌產品，形成品牌多樣化、集群化。 支招

四川品牌需要產業集群化平台化

「對於四川未來經濟的發展，品牌是必然之路。」李蔚說，步入高鐵時代，對於內陸的四川來說，是一個巨大的機遇，四川要抓住「一帶一路」橋頭堡的機會，通過輸送品牌產品來帶動四川經濟發展。

「四川品牌要崛起，首先要從區域發展不平衡著手。成都作為‘一城獨大’城市，發展起來了要反哺省內其他城市。」李蔚說，支持建設全省經濟副中心，成都一些目前承載很困難的傳統產業可以向副經濟中心對口梯度轉移，快速增大副中心的經濟體量，做到量的增長。之後再通過產業優化提升，做到質的增長。如成都的服裝產業、箱包、機械製造、五金、機電印刷等等，人、財、物也要往副中心轉移，各地方則根據自身特色，承接引進適合自身發展的產業。這樣一來，就容易形成產業集群，集群形成了，就可以將經濟副中心的產業品牌建立起來了。

對於這一點，李光金認為，目前區域產業差距大，在人才和技術投入上，也存在較大差距。對於市州和企業而言，則需要更大的人才和技術的投入，市州這方面的人才非常奇缺，短時期根本無法聚集，就需要具有人才集聚效應的成都把產業布局定位到重點、集中發展生產服務業和高端製造業上來，真正發揮「幹」與「支」的比較優勢，而支的優勢則是找準發展定位，發展符合自身特點的差異化產業，這樣的「幹「「支」品質才可能都高，品牌才可能都響。否則「幹」「支」不分，「幹」的資源瓶頸不斷報警，「支」的層次長期難以提升。

解決產業集群發展的問題，專家學者也給出了具體建議。李光金介紹，有的產業已經具有品質優勢但不具品牌，下一步需要構建品牌優勢，提升產品服務的精神、心理附加值，如川茶、川菜、川藥、川食品，還有一些一直抱守「價格優勢」打天下的、暫不具有品質優勢的產品服務類，就需要首先在技術含量上進一步加大投入，大力提升品質以構建品質優勢，如川服裝、川家居、川建材、川建築、川機電、川房產等等。

在產業品牌上，李蔚則認為要打造產業集群平台。他說，四川優勢產業明顯，以平台的形式打造子品牌。比如川茶，四川完全可以建設一個川茶產業平台，將所有的優質茶在這里進行銷售，通過互聯網電商加金融的形式，將產業做大。基於大平台，孵化出子品牌就是水到渠成的事情。 點讚

品牌大會率先吹響品牌戰略號角

2018四川品牌大會主題報導從7月16日啟動以來，備受社會各界關注，也得到了學界和業界的高度評價。

「品牌戰略不僅僅是政府、企業行為，全社會都應該有這種思想認識：品牌即品質，品牌即信念，品牌即夢想。」李光金對品牌大會充滿了期待。他說，2018四川品牌大會就是四川主流媒體華西都市報-封面新聞率先吹響的第一聲四川品牌戰略號角，相信它定將奏響四川品牌翻身仗的最強音。

李蔚說，通過品牌大會搭建平台，各界做到了溝通、交流，也把四川、全國、國際的各種產業鏈結合了起來，從而推進四川品牌的建設，助力四川做到培育一批十億、百億、甚至千億品牌的目標。