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BBC作為全球創意最發達的電視台，建構了一整套的節目研發方法論體系。而為了增強節目從業者的創意水準，BBC專門成立了學院，並將相關課程內容發布在網路上。其中有一個名為「創意+開發+提案」的課程，相信會對國內的綜藝節目從業者有一定的借鑒意義。影視產業觀察將相關講義內容特別編譯成系列文章，給大家帶來英國頂尖電視節目開發者、出品人、創意人和專家的獨門絕學，教你如何將想法變為現實。在此前的首篇文章中，我們為大家介紹了BBC如何發掘新點子，而在今天的文章里，我們為大家解密BBC如何將點子發展成更完整的節目創意。
開發你的想法
這里才是真正工作的開始。如何將你腦中的有趣點子轉變成一檔魅力十足、引人入勝而且貼近真實生活的電視節目呢？好好回答下面的幾個核心問題，可以讓你開個好頭兒。這些問題是任何專家在節目初創階段都需要面對的，也是你在展現你的想法時候會遇到的。問題如下：
這是什麼？-主題語中蘊含的好主意
誰來參與？-主角（主持人）/主要演員
故事如何運作？-故事結構/模式關鍵點
接下來的環節我們將給您提供一系列的工具和建議來幫您尋找答案。
這是什麼？
主題語
這可能是個讓正處在創意初步開發階段的人員最難以回答的問題。假設你朋友隨口問了你一句；「現在在忙什麼呢？」，你或許得叫他們一起坐下來，講述你是如何得出這個想法的，前因後果、來龍去脈都嘮叨一遍，恐怕還要再把可能的節目名和角色給他們囉嗦一番。
但對那些電視台的立項主管們來說，在提案開始之時吸引他們的一定是一個漂亮的句子，用最少的詞語、最精致的句子來描繪出那個你想要表達的主題。尋找主題語是一項偉大的文案藝術，你越早逼迫著自己去嘗試寫出這句話，給自己留出的時間也就越多，可以反復推演、不斷揣摩、不斷改良。主題語同時也是一個非常有用的架構工具。如果你不知道自己的節目里到底要講一個什麼樣的故事，那麼架構、構建你的整季或單集節目故事脈絡也就無從談起了。
請記住，主題語是你創意的核心
這里有一些成功的主題語例子：
《骯髒都市》（Filthy Cities）——BBC2頻道播出的歷史紀實類節目，丹斯諾講述
主題語：一個講述現代都市如何從歷史泥潭中走出的神秘故事
《跟我一起吃飯吧》（Come Dinner with Me）——英國第四頻道長盛不衰的模式
主題語：四個陌生人輪流做東，做飯招待其他人，並且爭奪1000英鎊獎金的故事。
引人註目的提問
回答「這是什麼」這個問題的另一個辦法是用一個問句開頭。
所有成功的、長盛不衰的節目都有一個宏大而且足夠吸引人的核心問題。你的創意會如何回答這個具有普遍意義的大問題呢？在你朋友和同事身上測試一下吧。看看他們是不是被問題所吸引，是否很想知道答案，又或者想親自回答這個問題呢？
舉例說明：
《飛黃騰達》
選手們要付出多少努力才能得到心儀的工作呢？
《你知道你是誰嗎？》
明星們深挖自己家族歷史的時候會有哪些發現呢？
《別告訴新娘》
一個毛頭小子給自己安排婚禮會有什麼事情發生？
總的來說，成功的節目問的都是簡潔的問題。
「《英國家庭烘焙大賽》和《別告訴新娘》都是很有吸引力的題目，簡潔明了。如果連個標題都起不出來，我會質疑你是否有為推銷想法做好準備。」
弗蘭克·艾什——BBC學院創意顧問
好題目的力量
如果你的題目能夠簡單直白地說明含義，那和一個好的主題語一樣重要。實際上僅僅一個題目也通常可以成為一個節目的最大賣點。它可以幫助你把想法賣給立項主管，更重要的是一個好題目能夠吸引觀眾目光。所以說能引起多方共鳴的題目才是好題目。它應該是這樣的：
好記
簡潔
朗朗上口
一眼能看懂
出色的題目可以幫你推銷創意
如何相處一個精彩的題目呢？你可以首先問自己這樣的問題 「有什麼問題要問觀眾嗎?」或「我到底想告訴觀眾們什麼事情呢？」。像《裸出好身材》（How to Look Good Naked）以及《什麼衣服不能穿》(What not to Wear)都是能夠激發觀眾想像並且能吸引他們觀看的出色標題。
誰來參與？
有很多方法可以幫你決定你需要誰來講故事。人物是否可以講述他們自己的故事？還是需要安排一名主持人？或是需要找專家？或者是三者兼而有之。
人物（主持人/專家）
節目要想精彩，找到合適的主角是重中之重。而且你必須搞清楚如下問題：他們是否真的適合你要提案的節目頻道？他們的功能是什麼？舉個例子，他們在故事線中需要做什麼？他們能給節目帶來什麼？是個人專長、知識儲備、對主題的極大興趣？還是能夠讓人產生同感、善於跟人相處，或者是能幫助主角講好他們的故事呢？
人物設定
觀眾們的情感投入只集中在對人物的關注上。不管是競賽的模式，還是觀察類的紀錄片，我們欣賞的是能夠跟自己有共鳴和情感聯繫的人物角色。
對故事從頭到尾這些人物身上會發生什麼的這份期待是我們收看節目的原動力。我們很想知道遇到發生在他們身上的事情，他們會受到什麼影響：他們能學到什麼？能發現什麼？當我們逐漸了解他們之後，會有怎樣新的洞察和意外的發現。
故事如何運作？
不管你是在開發模式節目、系列紀錄片還是單集紀錄片，你都要說服立項主管，告訴他你的創意是一個有頭有尾的、合情合理、引人矚目的故事。任何類型的節目中，結構創意的開端都是考慮故事主人公將要走上一條什麼樣的路。在故事線的發展中他們將會有何行動?什麼東西或者誰將幫助他達成目標？又有誰或者什麼東西要來妨礙他們呢？
人物是故事講述的關鍵
大的故事懸念
好的故事能吸引我們，讓我們一直關注下去。這樣的故事背後是有一個大的故事懸念在驅動著的。這個懸念通常會說主角要做什麼，想達成、發現或者探索到什麼東西。不管你是要架構單集節目還是一部單集紀錄片時，你都必須知道你故事中的大懸念什麼？因為所有的線性故事其邏輯就體現在每個場景，每個畫面都在幫助你回答這個懸念。
舉例：單集節目中的懸念
《地段，地段，還是地段》（Location, Location, Location）
科斯蒂和菲爾夫婦能否找到他們夢寐以求的房子呢？
《客從何處來》（Who Do You Think You Are?）
明星們研究家族歷史會有哪些發現呢？
《別告訴新娘》(Don’t Tell the Bride)
新郎能為新娘帶來一場「完美」的婚禮嗎？
舉例：整季節目中的懸念
如果你準備推出的是系列性劇集，那就應該準備好針對整季節目的問題以及單集節目的問題，例如在《飛黃騰達》(The Apprentice) 中，整季節目的大問題是：哪位競爭者能最終獲得舒格勛爵的投資呢？而單集節目中的大問題是：誰將被炒魷魚？
未完待續
翻譯 | 影視產業觀察翻譯組
審校 | 彭侃
